Promobit

O objetivo

Diversificar canais e escalar instalações com eficiência 📱

Desde 2013, o Promobit conecta pessoas apaixonadas por economia. Com mais de 3,8 milhões de usuários e mais de 700 ofertas compartilhadas diariamente, a plataforma se consolidou como uma das maiores comunidades de cupons e promoções do Brasil.

Em 2025, o desafio era claro: expandir a base de usuários ativos do aplicativo, reduzir a dependência de canais tradicionais e encontrar uma plataforma que entregasse escala com eficiência. O TikTok surgiu como a resposta perfeita — uma rede em crescimento acelerado, com forte penetração mobile e formato nativo de vídeo curto ideal para mostrar o valor do app.

A solução

Smart+ e criativos nativos: a fórmula para performance em escala 🚀

O Promobit iniciou suas campanhas de App Install no TikTok em abril de 2025, apostando em uma estratégia totalmente interna, sem agências ou parceiros externos. A operação foi conduzida pela própria equipe, com suporte do time do TikTok.

A estratégia foi construída em três pilares fundamentais. Primeiro, criativos em vídeo nativos da plataforma, destacando as funcionalidades do app: a força da comunidade, a curadoria de ofertas verificadas e a economia real que os usuários conseguem. CTAs claros para instalação garantiam conversão direta.

Segundo, público amplo com priorização de escala. Em vez de segmentações restritivas, o Promobit apostou em alcance massivo de usuários Android e iOS, deixando a otimização para a inteligência da plataforma.

Terceiro, e talvez o mais decisivo: o uso do Smart+ na campanha. A solução de automação inteligente do TikTok trouxe otimização automatizada de orçamento e segmentação, permitindo que a plataforma identificasse os melhores perfis de usuários para instalar o app — tudo isso com mínima intervenção manual.

O resultado dessa combinação foi imediato. Logo nos primeiros meses, o TikTok começou a entregar não apenas volume, mas eficiência superior à média dos outros canais. O CPI (Custo por Instalação) ficou 58% menor que a média dos demais canais nos últimos quatro meses — um diferencial competitivo que rapidamente chamou atenção da equipe de performance.

O resultado

De canal teste a peça-chave da estratégia de crescimento 💥

Os números comprovam a virada de chave. No início da operação, em maio, o TikTok representava apenas 5% do share de investimento em mídia paga e 20% das instalações totais. Em agosto, apenas quatro meses depois, esses números saltaram para 21% do investimento e 32% das instalações.

A curva de crescimento foi exponencial: as instalações via TikTok cresceram 227% de maio a agosto, consolidando a plataforma como um dos principais canais de aquisição do Promobit. Atualmente, o TikTok já representa mais de 30% do share total de investimento, mostrando o ganho de confiança e a consistência dos resultados.

Mais do que números, o TikTok se tornou estratégico para o Promobit por entregar três benefícios simultâneos: escala (volume crescente de instalações), eficiência (CPI muito abaixo da média) e previsibilidade (performance estável mês a mês). A automação do Smart+ foi fundamental nesse processo, liberando a equipe para focar em criação de conteúdo enquanto a plataforma otimizava entregas e lances.

A campanha segue ativa e em expansão, com o Promobit agora explorando novos formatos e estratégias para continuar escalando sua base de usuários no TikTok.