Maitê Miyao
A marca de moda feminina que descobriu seu verdadeiro potencial com Smart+ no TikTok
O objetivo
Escalar com inteligência e descobrir o real impacto de cada canal 👗
A trajetória da Maitê Miyao é inspiradora. Nascida em 2016 da necessidade de uma renda extra de seus fundadores, Maitê e Vitor, a marca começou do absolutamente zero. Suas primeiras vendas aconteceram nas feiras da madrugada no Brás, em São Paulo. O sucesso foi tanto que em pouco tempo iniciaram a fabricação de suas próprias peças. Atualmente, a marca democratiza a moda feminina e envia mais de 10 mil pedidos por mês, fabricando mais de 25 mil peças mensalmente.
O desafio era claro: escalar campanhas de marketing de maneira eficiente com lançamentos mensais de novas coleções, diversificar o mix de mídia e potencializar estratégias existentes para gerar receita adicional.
A solução
Smart+ e atribuição inteligente: a fórmula para crescimento real 🚀
A campanha foi desenvolvida pela agência R2R Labs, que identificou um problema crítico de atribuição. Para descobrir o real impacto do TikTok na jornada de compra, implementaram a plataforma Nemu, um TikTok Marketing Partner especializado em atribuição e analytics.
A descoberta foi transformadora: o TikTok era na verdade responsável por 36% das vendas no primeiro clique, sendo o principal canal de descoberta da marca. Outros canais estavam recebendo crédito por vendas que começavam no TikTok. Com essa clareza nos dados, a marca tinha agora a confiança necessária para escalar os investimentos.
E foi aí que entrou o Smart+, a solução de inteligência artificial do TikTok. Compreendendo que o TikTok estava trazendo público no início da jornada, a estratégia Smart+ foi escolhida pela sua capacidade de otimizar campanhas automaticamente. A IA do Smart+ distribui o orçamento de forma inteligente, identifica as melhores audiências e otimiza criativos em tempo real - tudo de forma automatizada.
Durante seis meses de campanha, a combinação de dados precisos de atribuição com a otimização automática do Smart+ permitiu que a equipe da R2R Labs escalasse os investimentos com confiança, dobrando o budget mensal no TikTok. Enquanto a IA cuidava da performance técnica, a equipe focava no que realmente importava: criação de conteúdo e estratégia para os lançamentos mensais de coleções.
O resultado
Do insight à ação: o melhor mês da história da marca 💥
Os números comprovam que dados precisos + Smart+ são uma combinação poderosa. A receita mensal da marca cresceu 52% - o melhor mês da história da Maitê Miyao. A visibilidade real do TikTok na jornada de compra aumentou 500%, revelando seu papel como principal canal de descoberta.
Com a confiança trazida pelos dados corretos, o investimento mensal no TikTok cresceu 96%. O Smart+ provou ser fundamental nesta jornada, automatizando a otimização das campanhas e permitindo que a IA distribuísse o budget de forma inteligente entre diferentes públicos e criativos. A marca conseguiu não apenas escalar com confiança, mas também potencializar outros canais de mídia paga e influenciadores que se beneficiavam do tráfego qualificado gerado inicialmente pelo TikTok.
O Last-click mostrava 6% das vendas para TikTok. Mas o First Click real era 36%. A gente se perguntava: será que o TikTok realmente vende? A plataforma de analytics mostrava só sessão. Mas quando conectamos a Nemu, vimos que ele era o principal motor de crescimento. Só não vendemos mais porque acabou o estoque.