Guess

营销背景

Guess是全球知名的潮流服饰，其标志性的商标形象为大众所熟知。2018年，在Guess品牌 Denim Fit Collection秋季系列的营销活动中，Guess希望呈现出品牌自信、性感个性、以及有冒险精神的品牌内涵，并在返校季期间向90后和00后的消费者进行产品推广。

营销策略

#InMyDenim 挑战赛在TikTok平台如约发起。通过这一话题，Guess 引导消费者们通过拍摄视频，大胆地展示自己特有的牛仔服饰。为了让话题更加有趣味，Guess 在“改变你的风格”的主题下，打出了"Transform your outfit from a mess to best-dressed! All you need is denim!" （“牛仔让你变成最亮的崽！”）口号。

Guess品牌亦以Bebe Rexh的《I’m a Mess》为背景乐发布了几段官方视频，不仅契合了TikTok整体的风格，更完美传达了挑战赛的主题。

挑战赛的第一天，Guess以开屏广告先行，让用户初步了解挑战赛内容，拉动兴趣。与此同时，Guess还邀请了4位KOL率先参与挑战赛，为更多用户提供了创意视频的参考模板。几支极具表现力的视频立刻引发巨大关注，马上获得了超过1600多位用户的积极响应。

#InMyDenim具备病毒传播的特质，上线不久便获得了百万的视频浏览量以及大量火热互动评论，用户都无拘无束的在挑战赛中大胆展示他们的牛仔装扮。

营销成果

挑战赛持续的6天时间里，#InMyDenim话题下超过5500位用户制作了原创视频，获得超过1000万的视频点击量，互动率高达14.3%，同时也为Guess在 TikTok的官方账号吸粉超过1万名。这次的话题挑战赛的内容有效触及到消费者，激发了用户的强烈共鸣，产生大量自发互动，实现了品牌亲和力的提升。

Guess的数字零售部门总监Edward Park表示，“‘数码原住民’（指在数码时代长大的一代）的偏好决定了社交媒体未来以及文化的走向。品牌营销是一个流动的状态，需要新颖的方式和互动内容一同去实现。与TikTok合作是我们的数字营销战略中。”