关于 Seller Center 中的广告指标

在 Seller Center 中，你可以使用不同的指标来查看自己的 TikTok 店铺广告面向客户的投放效果如何。你可以在 Seller Center 的店铺广告和数据罗盘板块查看指标。

店铺广告页面中的指标

要查看店铺广告页面中的指标，请前往 Seller Center 并点击左侧菜单中的店铺广告。你会看到以下报告：

广告数据面板

使用此报告，你将了解到观看了你的广告后决定购买你商品的用户带来了多少销售额。此报告根据广告展示的日期显示你的广告支出回报率。

注意：在印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南，此报告仅显示使用主要广告账号在 Seller Center 上创建的商品购物广告。对于所有地区，此报告不包括在 TikTok 广告管理平台中创建的广告。

此报告中的指标包括：

• 消耗：你的广告消耗总金额

• 净消耗：你的广告消耗总金额，不包括使用的广告赠款或优惠券

• 展示量：你的广告展示的次数

• 点击量：你的广告获得的跳转到指定目标页面的点击次数

• 点击率 (CTR)：促成目标页面点击的展示次数占总展示次数的百分比

• 千次展示成本 (CPM)：你为每 1,000 次展示平均花费的金额

• 平均点击成本 (CPC)：跳转到指定目标页面的每次点击的平均成本

• 商品详情页浏览量

• 开始结账数 (TikTok Shop)：归因于广告的 TikTok Shop 开始结账操作次数

• 付费数

• 平均付费成本

• 点击平均付费数

• 平均付费价值

• 广告支出回报率 (ROAS)

• 总收入：买家支付的金额，减去任何销售税，加上 TikTok Shop 平台向买家提供的所有商品折扣

请注意，如果用户点击了一个广告并在次日购买了你的商品，此付费和收入的时间将记录为用户点击你广告的那一天。除非你自定义归因设置，否则，我们在此报告中使用的广告归因窗口期是“7 天点击归因窗口期”或“1 天观看归因窗口期”。

数据罗盘页面中的指标

要查看数据罗盘页面中的指标，请前往 Seller Center 并点击顶部菜单中的数据罗盘。你会看到以下报告：

视频

使用此报告，了解有多少用户在观看你的官方 TikTok 账号和营销 TikTok 账号上发布的视频后，决定购买你的商品。你将看到使用这些 TikTok 账号发布视频的所有店铺广告的指标。

此报告中的指标包括：

• 视频播放量：视频开始播放的次数。每次视频展示的播放次数会单独统计，且不包括重播次数。

• 订单数：广告归因窗口期内的订单数（按 SKU）。请注意，一次付费操作可能会产生多个订单。

• 总收入：买家支付的金额，减去任何销售税，加上 TikTok Shop 平台向买家提供的所有商品折扣

• 商品展示率：每次广告视频播放产生的商品详情页 (PDP) 浏览量

• 点击率 (CTR)：每次广告展示产生的 PDP 浏览量

• 点击下单率 (CTOR)：每次广告 PDP 浏览产生的订单数

除非你自定义归因设置，否则，我们在此报告中使用的广告归因窗口期是“7 天点击归因窗口期”或“1 天观看归因窗口期”。

直播

使用此报告，了解有多少用户在观看你的官方 TikTok 账号和营销 TikTok 账号上发布的直播后，决定购买你的商品。你将看到你的店铺广告中的直播指标。

此报告中的指标包括：

• 直播观看量：用户点击进入直播间后的观看量。其中不包括用户没有点击进入直播间的信息流观看次数。

• 订单数：广告归因窗口期内的订单数（按 SKU）。请注意，一次付费操作可能会产生多个订单。

• 总收入：买家支付的金额，减去任何销售税，加上 TikTok Shop 平台向买家提供的所有商品折扣

• 直播间进入率：每次广告展示产生的直播观看量

• 商品展示率：每次广告直播观看产生的直播商品点击量。

• CTR：每次广告商品卡片展示产生的直播商品点击量。用户看到商品卡片展示时处于直播间内。

• CTOR：每次直播商品广告点击产生的订单数

除非你自定义归因设置，否则，我们在此报告中使用的广告归因窗口期是“7 天点击归因窗口期”或“1 天观看归因窗口期”。

商品卡片

使用此报告，了解有多少用户在观看商品卡片后决定购买你的商品。你将看到你在 Seller Center 和广告管理平台创建的商品购物广告的指标。此报告不包含视频购物广告或直播购物广告。

此报告中的指标包括：

• PV：网页浏览量或广告展示量

• 订单数：广告归因窗口期内的订单数（按 SKU）。请注意，一次付费操作可能会产生多个订单。

• 总收入：买家支付的金额，减去任何销售税，加上 TikTok Shop 平台向买家提供的所有商品折扣

除非你自定义归因设置，否则，我们在此报告中使用的广告归因窗口期是“7 天点击归因窗口期”或“1 天观看归因窗口期”。

概览

使用此报告查看你的店铺在 TikTok 上的整体表现。此报告显示了 TikTok Shop 所有销售的广告和非广告指标。

此报告中的指标包括：

• 总收入：买家支付的金额，减去任何销售税，加上 TikTok Shop 平台向买家提供的所有商品折扣。

• 广告总收入：归因于广告的销售额

• 非广告总收入：不归因于广告的销售额

• 不归因于联盟的广告总收入：归因于广告但不归因于联盟的销售额

• 归因于广告和联盟的总收入：归因于广告和联盟的销售额。这些买家在与使用了联盟视频的广告互动后提交了订单。

• 不归因于广告的联盟总收入：归因于联盟但不归因于广告的销售额。

• 既不归因于广告也不归因于联盟的总收入：既不归因于广告也不归因于联盟的销售额。

注意：Seller Center 报告当天发生的销售，而 TikTok 广告管理平台报告 7 天归因窗口期内发生的销售。

了解为什么你在 Seller Center 和广告管理平台上的指标可能会有出入。