关于直播 GMV Max 的自动混剪功能

最近更新时间：2026 年 3 月

“自动混剪”功能进一步增强直播 GMV Max 的“视频到直播”功能，可根据实际直播内容和商品信息自动生成约 25 秒的短视频创意，为“视频到直播”广告有效提供更多创意素材。

直播 GMV Max 自动混剪功能的优点

  • 优化创意供应：“自动混剪”是一个具有成本效益的工具，利用系统智能生成短视频创意，确保稳定产出引人入胜的内容。

  • 提供效果出众的片段：这项功能可从过去或正在进行的直播中提取最精彩的片段，并添加声音、动画和贴纸等小的装饰性元素，帮助提升观众互动度。

  • 生成视频混剪：如果没有足够的视频创意素材，“自动混剪”功能会检查当前直播的商品列表，并使用 TikTok 账号中的现有视频和商品详情页面信息生成视频。

  • 易于使用：整个流程简单明了，只需要极少的手动干预，适合繁忙的商家。


重要概念

  • 生成直播集锦：根据这一策略，系统会分析过去或正在进行的直播，从中提取最具吸引力的片段，并为这些片段添加小的装饰性元素来进行优化。

  • 生成视频混剪：根据这一策略，系统会检查视频创意的可用性，并利用现有的 TikTok 视频和商品详情生成新视频。

  • 纯广告模式：“自动混剪”视频可设置为“纯广告”模式，这一模式专为投放广告而设计，用户无法直接在 TikTok 主页中看到开启该模式的视频。


“自动混剪”功能的报告指标

  • 视频互动数

    • 展示量

    • 点击数

    • CTR

    • 视频播放量

    • 播放 25% 次数

    • 播放 50% 次数

    • 播放 75% 次数

    • 播放完成次数

    • 视频播放 2 秒次数

    • 视频播放 6 秒次数

  • 直播销量

    • 订单

    • 订单数（当前店铺）

    • GMV

    • GMV（当前店铺）

  • 直播互动数

    • 直播播放量

    • 直播播放 10 秒次数

    • 平均直播时长

    • 直播关注数


如何使用自动混剪功能

通过商家中心访问

  1. 登录商家中心，前往“广告营销”。

  2. 点击“店铺广告”，选择“创建 GMV Max 广告”。

通过 TikTok 广告管理平台访问

  1. 登录 TikTok 广告管理平台，点击“GMV Max”。

  2. 点击“创建 GMV Max 广告”。

设置步骤：

  1. 点击“直播推广”，勾选“自动混剪”。

  2. 检查设置并点击“发布”。

    • 如果你有多个 TikTok 账号，确保标有“直播 GMV Max”的账号是 TikTok 官方账号。如果找不到该账号，点击“添加新账号”，获取 TikTok 账号的广告授权。

    • 在“广告创意”板块，如果你未获得上传视频的权限，会出现错误提示。点击“修改权限”，会显示一个二维码。使用相应的 TikTok 账号登录 TikTok 应用，并扫描该二维码，确认以获得权限。

    • 注意：你可以关闭自动混剪功能或移除视频，但这可能会让广告无法达到原本的出色效果。

    • 注意：对于部分商家，“自动混剪”功能默认处于开启状态。商家拥有完全控制权，可在新建推广系列或修改现有推广系列时随时关闭该功能。