Umístění mimo zdroj dat
O funkci Automatic Search Placement
Automatické umisťování do vyhledávání (dříve Přepínač Reklamy ve vyhledávání) umožňuje rozšířit reklamy ve zdroji dat na stránku s výsledky vyhledávání na TikToku. Automatické umisťování do vyhledávání pomáhá oslovit uživatele, kteří hledají konkrétní pojmy související s vaším produktem nebo službou. Reklamy ve vyhledávání se budou zobrazovat jako „Sponzorovaný“ obsah na různých místech stránky s výsledky vyhledávání. Automatické umisťování do vyhledávání rozšiřuje kampaně videí ve zdroji dat a nabízí další možnosti, jak umístit reklamu na stránce s výsledky vyhledávání vyhledávače TikToku. Nejedná se o tradiční nabídku reklam ve vyhledávání podle klíčových slov.
Řekněme například, že jste prodejce a máte na TikToku reklamní obsah k teniskám, přičemž uživatel hledá právě tenisky. Reklamy ve vyhledávání pomáhají zjednodušit cestu uživatele za objevováním tím, že zajišťují, že se mu při vyhledávání pojmů souvisejících s vaší firmou budou zobrazovat relevantní reklamy. Tímto způsobem Reklamy ve vyhledávání usnadňují uživatelům nalézání toho, co hledají, a firmám pomáhají navázat kontakt se zákazníky.
Reklamy ve vyhledávání se automaticky vytvářejí pomocí stávajícího obsahu a zacílení videoreklam ve zdroji dat inzerenta a předkládají se na základě relevantních dotazů uživatelů spolu s organickými výsledky vyhledávání.
Způsobů, jak uživatelé můžou přejít na vyhledávání, je mnoho. Karty „Pro tebe“ a „Přátelé“ jsou dva z nejčastěji používaných způsobů, jak uživatelé přecházejí na vyhledávání.
Níže najdete typickou cestu uživatele z karty „Pro tebe“ na stránku s výsledky hledání:
Níže najdete typickou cestu uživatele z karty „Přátelé“:
Dostupnost
Platforma: Správce reklam TikTok
Typ nákupu: Jen aukce
Země: Globální
Podpora jazyků: Angličtina
Cíle reklamy: (*Reklamy se zobrazují pouze ve zdroji dat hledání, NIKOLI na stránce s výsledky vyhledávání)
Konverze na webových stránkách
Generování leadů
Návštěvnost
Propagace aplikace
Dosah*
Zhlédnutí videa*
Komunitní interakce*
Umístění Reklam ve vyhledávání | Stránka s výsledky vyhledávání | Zdroj dat hledání |
|---|---|---|
Popis | Uživatelům se reklama ve vyhledávání zobrazí přímo na stránce s výsledky vyhledávání jako miniatura vedle ostatních výsledků vyhledávání. | Uživatelé vstupují do formátu videa ve zdroji dat hledání kliknutím na výsledek vyhledávání a následným procházením zdroje dat hledání. Při procházení je možné, že se vaše reklama zobrazí v jejich zdroji dat hledání. |
Výchozí nastavení
Poznámka: Při vytváření nových kampaní bude Automatické umisťování do vyhledávání ve výchozím nastavení zapnuto.
Když zapnete Automatické umisťování do vyhledávání, není zaručeno, že se vaše reklamy budou doručovat na stránce s výsledky vyhledávání na TikToku, protože na zobrazení reklamy má vliv několik faktorů.
Zapnutím tohoto nastavení umožníte, aby umístění reklamy do vyhledávání přicházelo v úvahu. Systém doručování reklam ve vyhledávání TikToku zohledňuje mnoho faktorů, jako jsou relevance reklamy k vyhledávacímu dotazu, metadata, rozpočty, konkurence apod., na základě kterých se rozhoduje, které reklamy se zobrazí pro určitý vyhledávací dotaz.
Funkce a vykazování
Automatické umisťování do vyhledávání používá stávající nastavení a položky kampaní s videi ve zdroji dat, třeba zacílení, rozpočet a kreativní položky.
Automatické umisťování do vyhledávání automaticky rozšiřuje váš dosah na návštěvnost vyhledávače pomocí nastavení kampaně pro aukci ve zdroji dat a položek, aby doručoval reklamy na stránce s výsledky vyhledávání na TikToku.
Inzerenti můžou kontrolovat výkonnost reklam ve vyhledávání prostřednictvím výkazů o hledaných pojmech i vlastních výkazů.
Vykazování ve Správci reklam TikTok nabízí informace o hledaných pojmech spolu s metrikami pro reklamy ve vyhledávání, mezi které patří náklady, zobrazení a další.
Přístup k výkazům najdete v částech Vlastní výkazy a Hledané pojmy.
Pokud chcete zkontrolovat Vlastní výkazy výkonu souvisejícího s vyhledáváním:
Přejděte na Dimenze a klikněte na Zacílení.
Vyberte Typ reklamy a ve Vykazování vyberte Vlastní výkaz, který vás zajímá.
Tato dimenze umožňuje inzerentům zobrazit si rozpis mezi vyhledáváním a zdrojem dat. Poznámka: Vykazování Automatického umisťování do vyhledávání nepodporuje všechny metriky, některé proto budou deaktivovány.
Reklamy ve vyhledávání nabízejí nástroje pro ochranu značky, které jsou specifické pro vaše vyhledávání.
K řízení výkonnosti a optimalizace ochrany značky se běžně používají vylučující klíčová slova.
Pokud se chcete o typech porovnání s vylučujícími klíčovými slovy dozvědět více, přečtěte si článek O typech porovnání s vylučujícími klíčovými slovy.