O funkci Automatic Search Placement

Automatic Search Placement (dříve Přepínač Reklamy ve vyhledávání) umožňuje rozšířit reklamy ve zdroji dat na stránku s výsledky vyhledávání na TikToku. Automatic Search Placement pomáhá oslovit uživatele, kteří hledají konkrétní pojmy související s vaším produktem nebo službou. Reklamy ve vyhledávání se budou zobrazovat jako „Sponzorovaný“ obsah na různých místech stránky s výsledky vyhledávání. Automatic Search Placement rozšiřuje kampaně videí ve zdroji dat a nabízí další možnosti, jak umístit reklamu na stránce s výsledky vyhledávání TikToku. Nejedná se o tradiční nabídku reklam ve vyhledávání podle klíčových slov.

Dostupnost

• Platforma: Správce reklam TikTok

• Typ nákupu: Jen aukce

• Země: Globální

• Podpora jazyků: Angličtina

• Cíle reklamy:

  • Prodeje > Webové stránky

  • Generování leadů

  • Návštěvnost

  • Propagace aplikace

  • Dosah*

  • Zhlédnutí videa*

  • Komunitní interakce*

*Reklamy se zobrazují pouze ve zdroji dat vyhledávání, NIKOLI na stránce s výsledky vyhledávání.

Řekněme například, že jste prodejce a máte na TikToku reklamní obsah k teniskám, přičemž uživatel hledá právě tenisky. Reklamy ve vyhledávání pomáhají zjednodušit cestu uživatele za objevováním tím, že zajišťují, že se mu při vyhledávání pojmů souvisejících s vaší firmou budou zobrazovat relevantní reklamy. Tímto způsobem Reklamy ve vyhledávání usnadňují uživatelům nalézání toho, co hledají, a firmám pomáhají navázat kontakt se zákazníky.

Reklamy ve vyhledávání se automaticky vytvářejí pomocí stávajícího obsahu a zacílení videoreklam ve zdroji dat inzerenta a předkládají se na základě relevantních dotazů uživatelů spolu s organickými výsledky vyhledávání.

Způsobů, jak uživatelé můžou přejít na vyhledávání, je mnoho. Karty „Pro tebe“ a „Přátelé“ jsou dva z nejčastěji používaných způsobů, jak uživatelé přecházejí na vyhledávání.

Níže najdete typickou cestu uživatele z karty „Pro tebe“ na stránku s výsledky vyhledávání:

Níže najdete typickou cestu uživatele z karty „Přátelé“:

Výchozí nastavení

Poznámka: Při vytváření nových kampaní bude Automatic Search Placement ve výchozím nastavení zapnuto.

Když zapnete Automatic Search Placement, není zaručeno, že se vaše reklamy budou doručovat na stránce s výsledky vyhledávání na TikToku, protože na zobrazení reklamy má vliv několik faktorů.

Zapnutím tohoto nastavení umožníte, aby umístění reklamy do vyhledávání přicházelo v úvahu. Systém doručování reklam ve vyhledávání TikToku zohledňuje mnoho faktorů, jako jsou relevance reklamy k vyhledávacímu dotazu, metadata, rozpočty, konkurence apod., na základě kterých se rozhoduje, které reklamy se zobrazí pro určitý vyhledávací dotaz.

Funkce a vykazování

• Automatic Search Placement používá stávající nastavení a položky kampaní s videi ve zdroji dat, třeba zacílení, rozpočet a kreativní položky.

  • Automatic Search Placement automaticky rozšiřuje váš dosah na návštěvnost vyhledávače pomocí nastavení kampaně pro aukci ve zdroji dat a položek, aby doručoval reklamy na stránce s výsledky vyhledávání na TikToku.

• Inzerenti můžou kontrolovat výkonnost reklam ve vyhledávání prostřednictvím výkazů o hledaných pojmech i vlastních výkazů.

  • Vykazování ve Správci reklam TikTok nabízí informace o hledaných pojmech spolu s metrikami pro reklamy ve vyhledávání, mezi které patří náklady, zobrazení a další.

    
    
    

  • Přístup k výkazům najdete v částech Vlastní výkazy a Hledané pojmy.

  • Pokud chcete zkontrolovat Vlastní výkazy výkonu souvisejícího s vyhledáváním:

    1. Přejděte na Dimenze a klikněte na Zacílení.

    2. Vyberte Typ reklamy a ve Vykazování vyberte Vlastní výkaz, který vás zajímá.

  • Tato dimenze umožňuje inzerentům zobrazit si rozpis mezi vyhledáváním a zdrojem dat. Poznámka: Vykazování Automatic Search Placement nepodporuje všechny metriky, některé proto budou deaktivovány.

    

Vylučující klíčová slova

• Vylučující klíčová slova mohou pomoci zabránit zobrazování reklam pod vyhledávacími dotazy, které jsou irelevantní pro reklamy nebo škodlivé pro vaši značku.

• Můžete také zkontrolovat doručené vyhledávací dotazy, což vám pomůže určit a přidat relevantní vylučující klíčová slova.

Pokud se chcete o typech porovnání s vylučujícími klíčovými slovy dozvědět více, přečtěte si článek O typech porovnání s vylučujícími klíčovými slovy.