À propos du placement Recherche automatique

Le placement Recherche automatique (anciennement, bouton Search Ads) vous permet d'étendre la portée de votre publicité in-feed pour l'inclure également à la page des résultats de recherche de TikTok. Le placement Recherche automatique vous permet d'atteindre les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques en rapport avec votre produit ou service. Les Search Ads s'affichent en tant que contenu sponsorisé et apparaissent dans la page des résultats de recherche en différentes positions. Le placement Recherche automatique étend les campagnes vidéo in-feed en permettant un placement publicitaire supplémentaire dans la page de résultats de recherche TikTok (SRP) et n'est pas une offre Search Ads traditionnelle basée sur des mots-clés.

Disponibilité

• Plateforme : TikTok Ads Manager

• Type d'achat : Enchères uniquement

• Pays : Monde

• Assistance linguistique : Anglais

• Objectifs publicitaires :

  • Ventes > Site Web

  • Génération de prospects

  • Trafic

  • Promotion de l'application

  • Portée*

  • Vues de la vidéo*

  • Interactions avec la communauté*

*Les annonces seront diffusées uniquement sur le flux Recherche et NON sur la page des résultats de recherche.

Attention que les campagnes pour les objectifs publicitaires suivants peuvent également apparaître dans le flux de recherche TikTok Lite (Japon et Corée) dans les pays ciblés : Ventes > Site Web, Génération de prospects, Trafic, Promotion de l'application.

Par exemple, supposons que vous vendiez des chaussures de tennis et que vous proposiez un contenu publicitaire TikTok sur ce thème, et qu'un utilisateur recherche des chaussures de tennis. Les Search Ads aident à rationaliser le parcours de découverte des utilisateurs en veillant à ce que vos annonces pertinentes apparaissent lorsqu'ils recherchent des termes liés à votre activité. Ainsi, les Search Ads permettent aux utilisateurs de trouver plus facilement ce qu'ils recherchent et aux entreprises d'entrer en contact avec leurs clients.

Les Search Ads sont automatiquement créées à partir du contenu de l'annonce vidéo in-feed et du ciblage existants dans le flux de l'annonceur, et sont diffusées en fonction des requêtes pertinentes des utilisateurs, parallèlement aux résultats de recherche organiques.

Les utilisateurs peuvent accéder à la recherche de plusieurs manières. L'onglet « Pour toi » et l'onglet « Amis » figurent parmi les principaux moyens d'accès à la recherche pour les utilisateurs.

Vous trouverez ci-dessous le parcours type d'un utilisateur depuis l'onglet « Pour toi » jusqu'à la page des résultats de recherche :

Vous trouverez ci-dessous le parcours type d'un utilisateur à partir de l'onglet « Ami(e)s » :

Paramètres par défaut

Remarque : Lors de la création de nouvelles campagnes, le placement Recherche automatique est activé par défaut.

Il n'est pas garanti que l'activation du placement Recherche automatique entraîne la diffusion de vos annonces dans la page de résultats de TikTok. En effet, différents facteurs influent sur l'affichage ou non d'une annonce.

L'activation de ce paramètre permet à votre annonce d'être prise en compte pour ce placement. Le système de diffusion des Search Ads de TikTok prend en compte de nombreux facteurs, tels que la pertinence de l'annonce par rapport à la requête de recherche, les métadonnées, les budgets, la concurrence, etc. pour décider quelle annonce diffuser pour une recherche spécifique.

Caractéristiques et rapports

• Le placement Recherche automatique utilise les paramètres et les ressources existants de la campagne vidéo in-feed, tels que le ciblage, le budget et les actifs publicitaires.

  • Le placement Recherche automatique étend automatiquement votre portée au trafic de recherche en utilisant vos paramètres de campagne d'enchères in-feed et vos actifs pour diffuser des annonces sur la page de résultats de recherche de TikTok, et peut s'étendre davantage à la page de résultats de recherche de TikTok Lite (Japon et Corée) dans les pays ciblés.

• Les rapports du TikTok Ads Manager fournissent des informations sur les termes de recherche ainsi que sur les mesures spécifiques aux Search Ads, notamment les coûts, les impressions, etc.

• Pour accéder aux rapports, allez dans les sections Rapports personnalisés et Termes de recherche.

• Pour consulter les Rapports personnalisés sur les performances spécifiques à la recherche :

  1. Accédez à Dimensions et cliquez sur Ciblage.

  2. Choisissez le type d'annonce et, dans la section Rapports, sélectionnez le Rapport personnalisé que vous souhaitez.

• Cette dimension permet aux annonceurs de voir des données ventilées pour les performances de recherche et in-feed. Notez que tous les indicateurs ne sont pas pris en charge dans le rapport du placement Recherche automatique, et certains seront donc grisés.

  

• Les annonceurs peuvent utiliser le rapport sur les termes de recherche ainsi que des rapports personnalisés pour évaluer les performances des Search Ads.

Mots-clés négatifs

• Les mots-clés négatifs peuvent aider à empêcher la diffusion d'annonces sous des termes de recherche qui ne sont pas pertinents pour vos annonces ou qui nuisent à votre marque.

• Vous pouvez également consulter les termes de recherche fournis afin d'identifier et d'ajouter des mots-clés négatifs pertinents.

Pour en savoir plus sur les types de correspondance de mots clés négatifs, reportez-vous à la section À propos des types de correspondance de mots clés négatifs.