Posizionamento automatico nei risultati di ricerca

Il Posizionamento automatico nei risultati di ricerca, chiamato in precedenza Search Ads Toggle, consente di estendere la pubblicità in-feed alla pagina dei risultati della ricerca di TikTok. Il Posizionamento automatico nei risultati di ricerca consente di raggiungere gli utenti che cercano termini specifici relativi al tuo prodotto o servizio. I Search Ads vengono mostrati come contenuto “Sponsorizzato” all’interno della pagina dei risultati della ricerca in posizioni diverse. Il Posizionamento automatico nei risultati di ricerca estende le campagne video in-feed consentendo un ulteriore posizionamento dell’annuncio nella pagina dei risultati del motore di ricerca di TikTok (SERP) e si differenzia quindi dalle tradizionali offerte di Search Ads basati su parole chiave.

Disponibilità

• Piattaforma: TikTok Ads Manager

• Tipo di acquisto: solo asta

• Paese: globale

• Supporto lingua: inglese

• Obiettivi della pubblicità: (*gli annunci verranno pubblicati solo sul feed di ricerca e NON sulla pagina dei risultati della ricerca)

  • Conversioni nel sito Web

  • Generazione di lead

  • Traffico

  • Promozione dell’app

  • Copertura*

  • Visualizzazioni video*

  • Interazioni con la community*

Ad esempio, supponiamo che tu venda e abbia contenuti pubblicitari di TikTok sulle scarpe da tennis e un utente stia cercando questo articolo. I Search Ads aiutano a semplificare il percorso di scoperta dell’utente assicurando che gli annunci pertinenti vengano visualizzati quando gli utenti cercano termini correlati alla tua attività. In questo modo, i Search Ads permettono agli utenti di trovare più facilmente ciò che cercano e alle aziende di entrare in contatto con i propri clienti.

I Search Ads vengono creati automaticamente utilizzando i contenuti pubblicitari video in-feed e il targeting esistenti e vengono utilizzati per le query pertinenti degli utenti insieme ai risultati di ricerca organici.

Gli utenti possono accedere alla funzione di ricerca in molti modi; le schede “Per te” e “Amici” sono alcuni dei modi più comuni usati dagli utenti.

Questo è il tipico percorso dell’utente dalla scheda “Per te” alla pagina dei risultati della ricerca:

Questo è il tipico percorso dell’utente dalla scheda “Amici”:

Impostazioni predefinite

Nota: quando crei nuove campagne, la funzione Posizionamento automatico nei risultati di ricerca viene attivata per impostazione predefinita.

Abilitare il Posizionamento automatico nei risultati di ricerca non garantisce che gli annunci vengano pubblicati nella pagina dei risultati della ricerca di TikTok, poiché una serie di fattori può influire sulla pubblicazione o meno di un annuncio.

Abilitare questa impostazione permette invece che il tuo annuncio venga preso in considerazione per il posizionamento nei risultati di ricerca. Il sistema di pubblicazione dei Search Ads di TikTok tiene conto di molti fattori, come la pertinenza degli annunci rispetto alla query di ricerca, i metadati, i budget, la concorrenza e così via, per decidere quale annuncio pubblicare per una query di ricerca specifica.

Funzionalità e report

• La funzione Posizionamento automatico nei risultati di ricerca usa le impostazioni e le risorse esistenti della campagna video in-feed come targeting, budget e risorse creative.

  • Tale funzionalità inoltre estende in automatico la tua copertura al traffico della ricerca tramite le impostazioni della campagna asta in-feed e le risorse per pubblicare gli annunci sulla pagina dei risultati della ricerca di TikTok.

• Gli inserzionisti possono avvalersi del report sui termini di ricerca e dei report personalizzati per analizzare le performance degli annunci di ricerca.

  • I report di TikTok Ads Manager offrono approfondimenti sui termini di ricerca, oltre a metriche specifiche degli annunci di ricerca, tra cui costo, impression e altro ancora.

    
    
    

  • Per accedere ai report vai alle sezioni Report personalizzati e Termini di ricerca.

  • Per analizzare i Report personalizzati di performance specifiche della ricerca:

    1. Vai su Dimensioni e fai clic su Targeting.

    2. Seleziona Tipo di annuncio e in Report seleziona il Report personalizzato che desideri.

  • Questa dimensione consente agli inserzionisti di accedere a un’analisi di ricerca e in-feed. Tieni presente che non tutte le metriche sono supportate nei report di Posizionamento automatico nei risultati di ricerca e potrebbero quindi risultare disattivate.

    
    
    

• Gli annunci di ricerca offrono strumenti di sicurezza del brand specifici per la tua ricerca.

  • Le parole chiave negative vengono comunemente usate per aiutarti a gestire le performance e per l’ottimizzazione della sicurezza del brand.

    

Per saperne di più sui tipi di corrispondenza delle parole chiave negative, consulta Tipi di corrispondenza con parole chiave negative.