Размещение вне ленты
Об автоматическом размещении в результатах поиска
Автоматическое размещение в результатах поиска (ранее переключатель «Реклама в поиске») позволяет расширить рекламу в ленте на страницу с результатами поиска в TikTok. Автоматическое размещение в результатах поиска поможет охватить тех пользователей, которые ищут по конкретным поисковым запросам, имеющим отношение к вашим товарам или услугам. Рекламные объявления в поиске будут отображаться на разных позициях страницы результатов поиска как «Спонсорский» контент. Автоматическое размещение в результатах поиска расширяет охват видеокампаний в ленте, добавляя новое место размещения ― страницу результатов поиска в TikTok. Этот режим отличается от обычного показа рекламы в поиске по ключевым словам.
Для примера предположим, что вы продаете спортивную обувь и у вас есть контент в TikTok о вашем товаре. Какой-то пользователь ищет спортивную обувь. Реклама в поиске постарается упростить пользователю задачу, предлагая релевантные рекламные объявления в результатах поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Благодаря этому пользователь сразу увидит нужные вещи, а продавец получит контакт с потенциальным клиентом.
Реклама в поиске автоматически создается на основе рекламного контента из существующих видеокампаний в ленте и демонстрируется в результатах соответствующих поисковых запросов вместе с органическими результатами поиска.
Функцией поиска пользуются очень многие. Вкладки «Рекомендации» и «Друзья» чаще всего используются для поиска.
Ниже представлен типичный путь пользователя от вкладки «Рекомендации» до страницы результатов поиска.
Ниже представлен типичный путь пользователя от вкладки «Друзья».
Доступность
Платформа: Рекламная платформа TikTok
Тип заказа: только аукцион
Страна: весь мир
Язык: английский
Цели рекламы: (*реклама будет демонстрироваться только в ленте поиска, но НЕ на странице результатов поиска)
Конверсии на веб-сайте
Лидогенерация
Трафик
Продвижение приложения
Охват*
Просмотры видео*
Взаимодействия с сообществом*
Размещение поисковой рекламы | Страница результатов поиска | Лента поиска |
|---|---|---|
Описание | Пользователи видят поисковую рекламу непосредственно на странице результатов поиска в форме эскиза вместе с другими результатами поиска. | Пользователи входят в видеоформат ленты поиска, щелкая по результату поиска, а затем прокручивая ленту поиска. Есть вероятность того, что при пролистывании ваша реклама появится в их ленте поиска. |
Настройки по умолчанию
Примечание. При создании новых кампаний автоматическое размещение в результатах поиска всегда будет включено.
Мы не можем гарантировать, что включение автоматического размещения в результатах поиска приведет к показу рекламных объявлений на странице результатов поиска TikTok, поскольку на выбор рекламных объявлений для показа влияет множество факторов.
Включение этой настройки позволяет рассматривать ваше рекламное объявление как доступное для показа в поиске. При обработке конкретного поискового запроса система показа рекламы в поиске TikTok учитывает множество факторов, в том числе релевантность рекламного объявления для конкретного запроса, метаданные, бюджеты и наличие конкурентов.
Функции и отчеты
Автоматическое размещение в результатах поиска использует все существующие настройки и ресурсы видеокампаний, в том числе таргетинг, бюджет и креативы.
Автоматическое размещение в результатах поиска автоматически расширяет охват на поисковый трафик, применяя ресурсы кампании и настройки аукционов в ленте к показу рекламы на странице результатов поиска TikTok.
Рекламодатели могут использовать отчет о поисковых запросах, а также любые настраиваемые отчеты, для оценки эффективности рекламы в поиске.
Отчеты Рекламной платформы TikTok предоставляют сведения о поисковых запросах и некоторые метрики, специфичные для рекламы в поиске, например сведения о цене и показах.
Эти отчеты можно найти в разделах Пользовательские отчеты и Поисковые запросы.
Чтобы открыть Пользовательские отчеты, отражающие эффективность рекламы в поиске, выполните следующие действия:
Откройте Показатели и нажмите Таргетинг.
Выберите Тип рекламного объявления, а затем из списка Отчетность выберите нужный Пользовательский отчет.
Этот показатель позволяет рекламодателям увидеть распределение между показами в поиске и в ленте. Обратите внимание, что в отчетах об автоматическом размещении в результатах поиска некоторые метрики не поддерживаются и поэтому они отображаются серым цветом.
Реклама в поиске поддерживает инструменты безопасности бренда, имеющие отношение к вашему поиску.
Обычно для управления эффективностью и оптимизацией безопасности бренда используются минус-слова.
Подробнее см. в разделе О типах сопоставления минус-слов.