Об автоматическом размещении в результатах поиска
21 июля 2025 г. была удалена кнопка управления автоматическим размещением в результатах поиска, больше ничего в отношении размещения не поменялось.
Автоматическое размещение в результатах поиска (ранее — переключатель «Реклама в поиске») расширяет рекламу в ленте на страницу с результатами поиска в TikTok. Автоматическое размещение в результатах поиска поможет охватить тех пользователей, которые ищут по конкретным поисковым запросам, имеющим отношение к вашим товарам или услугам. Реклама в поиске будет отображаться на разных позициях страницы результатов поиска как «Спонсорский» контент. Автоматическое размещение в результатах поиска расширяет охват видеокампаний в ленте, добавляя новое место размещения ― страницу результатов поиска в TikTok. Этот режим отличается от обычного показа рекламы в поиске по ключевым словам.
Доступность
Платформа: Рекламная платформа TikTok
Тип заказа: только аукцион
Страна: весь мир
Язык: английский
Рекламные цели:
Продажи > Веб-сайт
Лидогенерация
Трафик
Продвижение приложения
Охват*
Просмотры видео*
Взаимодействия с сообществом*
* Реклама будет демонстрироваться только в ленте поиска, но НЕ на странице результатов поиска.
Обратите внимание: кампании со следующими целями рекламы также могут показываться на странице результатов поиска TikTok Lite (Япония и Корея) в странах таргетинга: «Продажи» > «Веб-сайт», «Лидогенерация», «Трафик», «Продвижение приложения».
Размещение рекламы в поиске | Страница результатов поиска | Лента поиска |
|---|---|---|
Описание | Пользователи видят поисковую рекламу непосредственно на странице результатов поиска в форме эскиза вместе с другими результатами поиска. | Пользователи входят в видеоформат ленты поиска, щелкая по результату поиска, а затем прокручивая ленту поиска. Есть вероятность того, что при пролистывании ваша реклама появится в их ленте поиска. |
Для примера предположим, что вы продаете спортивную обувь и у вас есть контент в TikTok о вашем товаре. Какой-то пользователь ищет спортивную обувь. Реклама в поиске постарается упростить пользователю задачу, предлагая релевантные рекламные объявления в результатах поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашему бизнесу. Благодаря этому пользователь сразу увидит нужные вещи, а продавец получит контакт с потенциальным клиентом.
Реклама в поиске автоматически создается на основе рекламного контента из существующих видеокампаний в ленте и демонстрируется в результатах соответствующих поисковых запросов вместе с органическими результатами поиска.
Функцией поиска пользуются очень многие. Вкладки «Рекомендации» и «Друзья» чаще всего используются для поиска.
Ниже представлен типичный путь пользователя от вкладки «Рекомендации» до страницы результатов поиска.
Ниже представлен типичный путь пользователя от вкладки «Друзья».
Настройки по умолчанию
Примечание. При создании новых кампаний автоматическое размещение в результатах поиска всегда будет включено.
Мы не можем гарантировать, что автоматическое размещение в результатах поиска приведет к показу рекламных объявлений на странице результатов поиска TikTok, поскольку на выбор рекламных объявлений для показа влияет множество факторов.
Автоматическое размещение в результатах поиска позволяет рассматривать вашу рекламу для размещения в результатах поиска. При обработке конкретного поискового запроса система показа рекламы в поиске TikTok учитывает множество факторов, в том числе релевантность рекламного объявления для конкретного запроса, метаданные, бюджеты и наличие конкурентов.
Функции и отчеты
Автоматическое размещение в результатах поиска использует все существующие настройки и ресурсы видеокампаний, в том числе таргетинг, бюджет и креативы.
Автоматическое размещение в результатах поиска автоматически расширяет охват на поисковый трафик, применяя ресурсы и настройки кампаний с объявлениями In-feed Ads для аукциона к показу рекламы на странице результатов поиска TikTok, а также может включать размещение на странице поиска приложения TikTok Lite (Япония и Корея) в странах таргетинга.
Отчеты Рекламной платформы TikTok предоставляют сведения о поисковых запросах и некоторые метрики, специфичные для рекламы в поиске, например сведения о цене и показах.
Эти отчеты можно найти в разделах Пользовательские отчеты и Поисковые запросы.
Чтобы открыть Пользовательские отчеты, отражающие эффективность рекламы в поиске, выполните следующие действия:
Откройте Показатели и нажмите Таргетинг.
Выберите Тип рекламного объявления, а затем из списка Отчетность выберите нужный Пользовательский отчет.
Этот показатель позволяет рекламодателям увидеть распределение между показами в поиске и в ленте. Обратите внимание, что в отчетах об автоматическом размещении в результатах поиска некоторые метрики не поддерживаются и поэтому они отображаются серым цветом.
Рекламодатели могут использовать отчет о поисковых запросах, а также любые настраиваемые отчеты, для оценки эффективности рекламы в поиске.
Минус-слова
Минус-слова помогают предотвратить показ объявлений по поисковым запросам, которые не имеют отношения к рекламе или наносят вред бренду.
Вы также можете просмотреть поисковые запросы, по которым показывалась реклама, чтобы выявить и добавить соответствующие минус-слова.
Подробнее см. в разделе О типах сопоставления минус-слов.
