Sobre o Teste A/B de lances e otimização para a experiência Smart+ atualizada

Última atualização: janeiro de 2026

O Teste A/B de lances e otimização é um recurso que permite comparar configurações de lances e otimização entre duas campanhas para entender o impacto de diferentes estratégias de lance e configurações de otimização (objetivos, configurações de atribuição etc.) no desempenho da campanha.

Disponibilidade

O Teste A/B de lances e otimização está disponível para os seguintes tipos de campanha:

  • Promoção no app

  • Geração de leads

  • Vendas (catálogo web e não catálogo/app/omni)


Benefícios

  • Otimização da gestão de lances: entenda quais estratégias de lances e configurações de otimização (objetivos, configurações de atribuição etc.) veiculam a melhor atuação para os objetivos específicos da sua campanha.

  • Eficiência da campanha: determine se uma determinada estratégia de lances e otimização resulta em menor custo por clique (CPC), custo por impressão (custo por mil) ou custo por aquisição (custo por ação).

  • Impacto na receita: para campanhas focadas em vendas, os testes A/B fornecem insights diretos sobre quais variáveis levam a taxas de conversão mais altas e, consequentemente, a um maior retorno sobre gastos com anúncios (ROAS).

  • Identificação de oportunidades: obtenha insights valiosos sobre o comportamento do usuário, tendências de mercado ou interações inesperadas entre variáveis. Isso pode gerar novas hipóteses para testes e otimizações futuras.

  • Decisões de escalonamento mais informadas: com dados claros sobre as variações vencedoras, é possível escalar estratégias bem-sucedidas, alocar orçamento de forma mais eficiente e evitar gastos em campanhas com baixo desempenho.


Próximas etapas