Об отчете по эффективности товаров в каталоге на Рекламной платформе TikTok

Примечание. Эта функция доступна не всем рекламодателям. Для получения доступа к ней обратитесь к представителю TikTok в своем регионе.

Отчет по эффективности товаров в каталоге доступен на уровне товаров для видеорекламы с возможностью покупки для каталога.

Он предоставляет разбивку по событиям покупки товаров, атрибутированным объявлениям в рамках кампании с видеорекламой с возможностью покупки. Эти данные можно использовать для того, чтобы:

1. создавать больше креативов для наиболее продаваемых товаров;

2. Понимать, какие товары приносят вам продажи в TikTok, и создавать наиболее продаваемые наборы товаров.

3. Увеличивать бюджеты для имеющихся эффективных кампаний.

4. Вносить улучшения в последовательность товаров, рекламируемых в объявлениях, если вы используете опцию выбора товаров на уровне объявлений.

Поддерживаемые показатели и метрики

Показатели:

• идентификатор товара;

• название товара;

• изображение товара;

• идентификатор каталога;

• название каталога;

• идентификатор артикула.

Метрики:

Объяснение отчетности по эффективности товаров в каталоге

Отчетность по эффективности товаров в каталоге отличается от отчетности на уровне кампании и не предназначена для прямых сравнений. Количество покупок в отчете по эффективности товаров равно сумме покупок каждого отдельного товара. Количество покупок в отчете по кампании равно сумме покупок в рамках каждой кампании. Пример.

• 1 января пользователь кликнул по рекламному объявлению, входящему в кампанию X, в рамках которой рекламируются товары A и B.

• Далее, 2 января, пользователь приобрел товары C и D с вашего веб-сайта.

• 3 января другой пользователь также приобрел товар C.

• В отчете по эффективности товаров в каталоге будут показаны 2 покупки товара C и одна покупка товара D.

• В отчете по компании будет указано, что в рамках кампании X совершено 2 покупки.