نبذة عن دراسة تحسين التحويل

تقيس دراسة تحسين التحويل من TikTok التأثير الحقيقي لحملتك على نتائج الأعمال وتوفّر معلومات حول قرارات الاستراتيجية والميزانية لتعزيز النمو الفعّال للنشاط التجاري.

تُجيب دراسة تحسين التحويل هذه عن السؤال الهام التالي: هل ساعدت إعلاناتك على TikTok نشاطك التجاري على تحقيق نمو تدريجي؟

المزايا الأساسية

• الكشف عن التحويلات الحقيقية الناتجة عن الإعلانات، وبالتالي تجنّب اتباع نهج غير مدروس في الإسناد

• تسليط الضوء على الحملات والتصاميم الإبداعية وشرائح الجمهور الأكثر مساهمة في كسب تحويلات إضافية

• تحسين تخصيص الميزانية لزيادة العائد على الاستثمار (ROI) إلى أقصى حد بناءً على النتائج الفعلية للأعمال

آلية عمل تحسين التحويل

تُقسّم دراسة تحسين التحويل جمهورك إلى مجموعتين:

• مجموعة الاختبار: المستخدمون الذين يرون إعلاناتك.

• المجموعة المرجعية: المستخدمون الذين لا يرون إعلاناتك.

تقارن الدراسة بين هاتين المجموعتين لحساب عدد التحويلات الإضافية التي حققتها إعلاناتك، حيث يمثّل هذا العدد الزيادة التدريجية التي لم تكن لتحققها لو لم تُعرض إعلاناتك على TikTok على المستخدمين. ويتيح لنا هذا النهج تحديد تأثير إعلاناتك على TikTok بدقة ضمن سياق مزيجك التسويقي الأوسع.

الخيارات المتقدمة: يمكنك إجراء دراسة تحسين التحويل على حملة إعلانية معيّنة على TikTok أو على جميع إعلاناتك على TikTok، ممّا يوفّر المرونة اللازمة لقياس التأثير على مستويات مختلفة.

فهم المقاييس الرئيسية

• التحويلات الإضافية: عدد التحويلات الإضافية التي تحققها إعلاناتك.

• التحسين المطلق: النسبة المئوية للزيادة في التحويلات التي تحققّها إعلاناتك

• التحسين النسبي: الفرق في معدّل التحويل بين المستخدمين ضمن مجموعة الاختبار والمجموعة المرجعية، ويعبَّر عنه كنسبة مئوية من معدّل التحويل للمجموعة المرجعية.

• التكلفة لكل تحويل إضافي (CPIC): التكلفة المطلوبة لتحقيق كل تحويل إضافي من خلال إعلاناتك

• العائد الإضافي على الإنفاق الإعلاني (iROAS): مقدار الإيرادات الإضافية الناتجة عن كل دولار يتمّ إنفاقه على إعلانات TikTok.

• مستوى الثقة: الثقة الإحصائية التي تُفيد بأن التحسين الملاحظ ناتج عن إعلاناتك. يُذكر أن مستويات الثقة العالية تُشير إلى نتائج أكثر موثوقية.

مصادر بيانات تحسين التحويل

توفّر منصة TikTok خيارات مرنة لقياس تحويلاتك بدقة:

• واجهة برمجة التطبيقات (API) للأحداث (مُوصى بها): تجمع الأحداث التي تتمّ على الإنترنت ودون الاتصال بالإنترنت عبر التطبيق والويب، وتعمل بسلاسة عبر المتصفّحات.

• بكسل TikTok: يتتبّع تحويلات الويب من خلال مقتطف كود برمجي بسيط على موقع الويب الخاص بك.

• شركاء قياس تطبيقات الهاتف المحمول (MMP): يركّز على تحويلات التطبيق التي تعتمد على الاشتراك للحملات التي تركّز على الهاتف المحمول.

• TikTok Shop: يقيس تحويلات التسوق على المنصة تلقائيًا دون الحاجة إلى اتصال بيانات خارجي.

يُرجى ملاحظة أنه يمكن إعداد تحسين التحويل لقياس مصادر بيانات فردية أو متعدّدة.

التأهيل وتنفيذ الدراسة

• متطلّبات الأهلية:

  • استيفاء الحد الأدنى لمتطلّبات الإنفاق الإعلاني بناءً على أهدافك ونطاق الدراسة.

  • دعم أهداف التحويل مثل عمليات الشراء على موقع الويب أو عمليات تثبيت التطبيق أو المبيعات دون اتصال بالإنترنت.

  • تنفيذ حملة طويلة بما يكفي لجمع بياناتٍ ذات دلالة إحصائية.

• تصميم الدراسة: سيتعاون ممثّلو حسابات TikTok معك لتحديد الأهداف، والمقاييس الرئيسية، وتحديد المدة، وإعداد مجموعة الاختبار والمجموعة المرجعية المناسبتين للحسابات المؤهّلة.

• التنفيذ والتحليل: يُشرِف خبراؤنا على تنفيذ الدراسة ويقدّمون تحليلًا مفصّلًا للنتائج، مع تسليط الضوء على النتائج والتوصيات الرئيسية.

بوصفنا خدمة مُدارة حصرية، نعمل عن كثب مع الحسابات المؤهّلة لتصميم دراسات تتوافق مع أهداف العمل المحدّدة وتنفيذها.