À propos de l'Étude sur la hausse des conversions

L'Étude de TikTok sur la hausse des conversions mesure le véritable impact de votre campagne sur vos résultats commerciaux. Elle éclaire les décisions stratégiques et budgétaires afin d'assurer une croissance efficace de l'entreprise.

L'Étude sur la hausse des conversions aide à répondre à une question clé : Vos annonces TikTok ont-elles favorisé la croissance de votre activité professionnelle ?

Principaux avantages

• Révéler les véritables conversions induites par vos annonces, en éliminant les incertitudes liées à l'attribution

• Identifier les campagnes, les contenus publicitaires et les segments d'audience les plus impactants dans l'augmentation des conversions

• Optimiser la répartition du budget pour maximiser le retour sur investissement en fonction des résultats commerciaux réels

Fonctionnement de l'Étude sur la hausse des conversions

L'Étude sur la hausse des conversions divise votre audience en deux groupes :

• Groupe test : Utilisateurs auxquels vos annonces sont présentées.

• Groupe de contrôle : Utilisateurs auxquels vos annonces ne sont pas présentées.

En comparant les différences entre ces deux groupes, l'étude calcule le nombre de conversions supplémentaires qui ont été générées par vos annonces. Il s'agit de la hausse incrémentielle, qui n'aurait pas eu lieu sans l'exposition à vos annonces TikTok. Cette approche nous permet d'isoler l'impact spécifique de votre diffusion d'annonces sur TikTok au sein de votre mix marketing au sens large.

Options avancées : Vous pouvez réaliser une Étude sur la hausse des conversions sur une campagne publicitaire TikTok spécifique ou sur l'ensemble de vos annonces TikTok, ce qui vous permet de mesurer leur impact à différentes échelles.

Comprendre les indicateurs clés

• Conversions incrémentielles : Nombre de conversions supplémentaires générées par vos annonces.

• Hausse absolue : Pourcentage d'augmentation du nombre de conversions générées par vos annonces.

• Hausse relative : Différence de taux de conversion entre les utilisateurs du groupe test et ceux du groupe de contrôle, exprimée sous forme de pourcentage du taux de conversion du groupe de contrôle.

• Coût par conversion incrémentielle (CPIC) : Coût de chaque conversion supplémentaire par le biais de vos annonces.

• Retour incrémentiel sur les dépenses publicitaires (iROAS) : Montant des revenus incrémentiels générés par chaque dollar dépensé sur vos annonces TikTok.

• Niveau de fiabilité : Confiance statistique que la hausse observée est provoquée par vos annonces. Un niveau de fiabilité plus élevé signifie que les résultats sont plus fiables.

Sources de données de l'Étude sur la hausse des conversions

TikTok offre des options flexibles pour mesurer précisément vos conversions :

• API d'événements (recommandé) : Capture les événements en ligne et hors ligne dans l'application et sur le Web, et fonctionne de manière transparente dans l'ensemble des navigateurs.

• Pixel TikTok : Effectue le suivi des conversions Web au moyen d'un extrait de code simple sur votre site Web.

• Partenaires de mesure mobile : Porte principalement sur les conversions dans l'application avec accord pour les campagnes centrées sur le mobile.

• Boutique TikTok Shop : Mesure automatiquement les conversions d'achats sur la plateforme, sans nécessiter une connexion externe aux données.

Veuillez noter qu'il est possible de paramétrer l'Étude sur la hausse des conversions pour mesurer une ou plusieurs sources de données.

Qualification et mise en œuvre de l'étude

• Critères d'éligibilité :

  • Respect des exigences minimales en matière de dépenses publicitaires en fonction de vos objectifs et de la portée de l'étude.

  • Prise en charge des objectifs de conversion tels que les achats sur le site Web, les installations de l'application ou les ventes hors ligne.

  • Une campagne suffisamment longue permettant de recueillir des données statistiquement significatives.

• Conception de l'étude : Pour les comptes éligibles, les représentants de compte TikTok travailleront avec vous pour définir les objectifs, identifier les indicateurs clés, déterminer la durée et mettre en place les groupes de test et de contrôle appropriés.

• Mise en œuvre et analyse : Nos experts supervisent la réalisation de l'étude et assurent l'analyse détaillée des résultats, mettant en évidence les principales conclusions et recommandations.

En tant que service géré exclusif, nous travaillons en étroite collaboration avec les comptes éligibles pour concevoir et mettre en œuvre des études qui s'alignent sur des objectifs commerciaux spécifiques.