전환 리프트 스터디 정보

틱톡 전환 리프트 스터디는 캠페인이 비즈니스 성과에 미치는 진정한 효과를 측정합니다. 또한 효과적인 비즈니스 성장을 이끌어내기 위한 전략 및 예산 결정에 도움이 되는 정보를 제공합니다.

전환 리프트 스터디는 '틱톡 광고를 통해 비즈니스가 계속 성장하는가?'라는 핵심적인 질문에 대한 해답을 얻는 데 도움이 됩니다.

주요 이점

• 기여도에서 추측을 배제하고 광고로 인해 발생한 진정한 전환을 파악

• 전환 증가 측면에서 가장 성과가 우수한 캠페인, 크리에이티브, 오디언스 세그먼트를 식별

• 실제 비즈니스 성과에 따라 예산 할당을 최적화하여 ROI를 극대화

전환 리프트 스터디의 작동 방식

전환 리프트 스터디에서는 오디언스를 다음 두 그룹으로 나눕니다.

• 테스트 그룹: 광고를 시청하는 사람들.

• 대조 그룹: 광고를 시청하지 않는 사람들.

전환 리프트 스터디는 이 두 그룹 간의 차이를 비교하여 틱톡 광고에 노출되지 않았다면 발생하지 않았을 추가 전환(전환 증가)을 광고가 얼마나 많이 유도했는지 계산합니다. 이 접근 방식을 이용하면 광범위한 마케팅 믹스 내에서 틱톡 광고의 구체적인 영향을 분리할 수 있습니다.

고급 옵션: 특정 틱톡 광고 캠페인이나 모든 틱톡 광고에 대해 전환 리프트 스터디를 실행하여 유연하게 다양한 규모로 영향을 측정할 수 있습니다.

주요 측정 항목 이해

• 전환 증가: 광고로 인해 발생한 추가 전환의 수.

• 절대적 증가: 광고로 인해 유도된 전환 증가율

• 상대적 증가: 테스트 그룹 사용자와 대조 그룹 사용자 간의 전환율 차이를 대조 그룹 전환율의 백분율로 표현한 것.

• 전환 증가당 비용(CPIC): 광고를 통해 각 추가 전환을 유도하는 데 드는 비용

• 광고 비용 대비 수익 증가(iROAS): 틱톡 광고에 지출된 1달러당 수익 증가 금액.

• 신뢰도: 관찰된 증가가 광고로 인한 것이라는 통계적 신뢰도. 신뢰도가 높을수록 더 신뢰할 수 있는 결과임을 의미합니다.

전환 리프트의 데이터 소스

틱톡은 전환을 정확하게 측정할 수 있는 유연한 옵션을 제공합니다.

• 이벤트 API(권장): 브라우저에서 원활하게 작동하며 앱과 웹 전반의 온라인 및 오프라인 이벤트를 포착합니다.

• 틱톡 픽셀: 웹사이트에서 간단한 코드 스니펫을 통해 웹 전환을 추적합니다.

• 모바일 측정 파트너: 모바일 중심 캠페인의 앱 옵트인 전환에 중점을 둡니다.

• 틱톡 숍: 외부 데이터를 연결할 필요 없이 플랫폼상의 쇼핑 전환을 자동으로 측정합니다.

전환 리프트는 하나의 데이터 소스 또는 여러 데이터 소스를 측정하도록 설정할 수 있다는 점에 유의하세요.

자격 및 스터디 실행

• 적격 요건:

  • 목표와 스터디 범위에 따라 최소 광고 지출 요건을 충족합니다.

  • 웹사이트 구매, 앱 설치 또는 오프라인 판매 등의 전환 목표를 지원합니다.

  • 통계적으로 유의미한 데이터를 수집할 수 있을 만큼 충분히 긴 기간 동안 캠페인을 실행합니다.

• 스터디 설계: 적격 계정인 경우, 틱톡 계정 담당자가 광고주와 협력하여 목표를 정의하고 주요 측정 항목을 파악하며 기간을 결정하고 적합한 테스트 및 대조 그룹을 설정합니다.

• 실행 및 분석: 틱톡 전문가가 스터디 실행을 감독하고 주요 결과와 권장 사항을 집중적으로 설명하는 상세한 결과 분석을 제공합니다.

독점적인 관리 서비스를 제공하는 틱톡은 적격 계정과 긴밀히 협력하여 구체적인 비즈니스 목표에 부합하는 스터디를 설계, 실행합니다.