Informacje o badaniu wzrostu liczby konwersji

Badanie wzrostu liczby konwersji na TikToku pozwala ocenić rzeczywisty wpływ kampanii na wyniki biznesowe. Dostarcza danych do podejmowania decyzji strategicznych i budżetowych, co przekłada się na efektywniejszy rozwój firmy.

Badanie wzrostu liczby konwersji odpowiada na kluczowe pytanie: czy reklamy TikTok faktycznie przyczyniły się do rozwoju biznesu?

Główne zalety

• Precyzyjne śledzenie konwersji generowanych przez reklamy bez domysłów w zakresie atrybucji

• Analiza skuteczności kampanii, kreacji i segmentów odbiorców pod kątem przyrostowych konwersji

• Optymalizacja budżetu na podstawie rzeczywistych wyników biznesowych w celu maksymalizacji zwrotu z inwestycji

Na czym polega badanie wzrostu liczby konwersji

W badaniu wzrostu liczby konwersji odbiorcy są dzieleni na dwie grupy:

• Grupa testowa: osoby, które widzą dane reklamy.

• Grupa kontrolna: osoby, którym nie są wyświetlane te reklamy.

Porównanie wyników między tymi grupami pozwala określić, ile dodatkowych konwersji wygenerowały reklamy. To przyrostowy efekt reklam, który nie wydarzyłby się bez ekspozycji na reklamy TikTok. To podejście pozwala wyodrębnić konkretny wpływ reklam TikTok w ramach całego marketing mix.

Opcje zaawansowane: Badanie wzrostu liczby konwersji można przeprowadzić dla konkretnej kampanii reklamowej na TikToku lub dla wszystkich reklam TikTok. Daje to elastyczność w mierzeniu efektów w odniesieniu do skali działań.

Wyjaśnienie kluczowych danych

• Przyrostowe konwersje: dodatkowa liczba konwersji wygenerowanych dzięki reklamom.

• Wzrost bezwzględny: procentowy wzrost konwersji przypisywany reklamom.

• Wzrost względny: różnica we wskaźniku konwersji między grupą testową a kontrolną wyrażona procentowo względem grupy kontrolnej.

• Koszt za konwersję przyrostową (CPIC): średni koszt każdej dodatkowej konwersji wygenerowanej dzięki reklamom.

• Przyrostowy zwrot z wydatków na reklamę (iROAS): kwota dodatkowego przychodu wygenerowanego przez każdego dolara wydanego na reklamy TikTok.

• Poziom ufności: statystyczne prawdopodobieństwo, że zaobserwowany wzrost rzeczywiście został spowodowany przez reklamy. Im wyższy poziom ufności, tym bardziej wiarygodne są wyniki badania.

Źródła danych dla wzrostu liczby konwersji

TikTok oferuje elastyczne opcje umożliwiające dokładny pomiar konwersji:

• Interfejs programistyczny zdarzeń (zalecane): rejestruje zdarzenia online i offline w aplikacjach i na stronach internetowych; działa bezproblemowo we wszystkich przeglądarkach.

• Piksel TikTok: śledzi konwersje na stronie internetowej za pomocą prostego fragmentu kodu dodanego do witryny.

• Mobile Measurement Partners: pomiar konwersji wydarzenia w aplikacji (za zgodą użytkownika), idealny dla kampanii skoncentrowanych na aplikacjach.

• TikTok Shop: automatyczny pomiar konwersji zakupowych w ramach platformy, bez potrzeby integracji z zewnętrznymi źródłami danych.

Badanie wzrostu liczby konwersji można ustawić tak, by mierzyło dane z jednego albo kilku źródeł.

Kwalifikacje do badania i jego realizacja

• Wymagania kwalifikacyjne:

  • Osiągnięcie minimalnego progu wydatków na reklamy, zależnie od celów i zakresu badania.

  • Obsługa celów konwersji, takich jak zakupy w witrynie internetowej, instalacje aplikacji lub sprzedaż offline.

  • Długość kampanii pozwalająca na zebranie statystycznie istotnych danych.

• Projekt badania: w przypadku kont, które spełniają warunki, przedstawiciele TikTok pomagają w określeniu celów, wyborze kluczowych danych, ustaleniu czasu trwania badania oraz konfiguracji odpowiednich grup testowych i kontrolnych.

• Realizacja i analiza: nasi eksperci nadzorują przebieg badania i dostarczają szczegółową analizę wyników wraz z kluczowymi wnioskami i rekomendacjami.

Jako że jest to usługa zarządzana, ściśle współpracujemy z kwalifikującymi się kontami nad projektem i przeprowadzeniem badania, by jak najlepiej dopasować je do konkretnych celów biznesowych.