Русский
Создать рекламу

Оптимизация для аукциона рекламных объявлений

  1. Оптимизация рекламы /
  2. Оптимизация для аукциона рекламных объявлений /
  3. Сплит-тестирование /

О пользовательских сплит-тестах

Последнее обновление: июль 2025 г.

Теперь на Рекламной платформе TikTok можно проводить тестирование на уровне кампании, используя функцию пользовательского теста в процессе настройки сплит-теста.


Требования к проведению пользовательского сплит-теста

Ниже приведены рекомендации, которые помогут разработать гипотезу для сплит-теста на уровне кампании и создавать кампании на Рекламной платформе TikTok для включения в сплит-тест на Рекламной платформе TikTok и в Experiment Manager.


Подходит

Не подходит

Статус кампании

Активная кампания (переключатель кампании включен)

Неактивная (переключатель кампании выключен) или удаленная кампания

Цель, тип кампании, платформа для продаж

Охват, трафик, просмотры видео, взаимодействие с сообществом, продвижение приложения, лидогенерация, конверсии на веб-сайте, продажи товаров, продажи

Бренд-миссия, охват и частота, TopView, TikTok Pulse, кампания по рекламе в поиске, предварительная регистрация в приложении, платный контент, объявления с автоматизацией, TikTok Shop

Настройки кампании

Оптимизация бюджета кампании (совместимо с тестами Smart+ и пользовательскими тестами)

Оптимизация бюджета кампании (не совместимо с тестами параметров «Таргетинг», «Креативы» и «Назначение ставок и оптимизация»)

Цели оптимизации

Охваты, клики, просмотры целевой страницы, 6-секундные просмотры (внимательный просмотр), 15-секундные просмотры (внимательный просмотр), подписки, посещения профиля, события в приложении, установки, лиды, диалоги, конверсии, ценность, автоматическая оптимизация на основе ценности, ценность (целевой ROAS)

Посещение целевой страницы, посещения страницы в TikTok, удержание зрителей (взаимодействие с сообществом Live), конверсия лидов, валовой доход, покупки, начало оформления заказа, клики по товарам в LIVE (LIVE Shopping Ads), удержание зрителей (LIVE Shopping Ads)

Места размещения

TikTok, автоматическое место размещения, TikTok Pangle


Форматы

Объявления Spark и другие, In-Feed Ads (аукцион), объявления Playable, объявления-карусели, интерактивные модули, реклама в личных сообщениях на платформе TikTok, страница быстрого просмотра, страница профиля приложения

Форматы рекламы с резервированием, реклама в мессенджерах TikTok

Тип продвижения и операционная система

iOS и Android, типы продвижения приложения в Интернете, специализированная кампания для iOS, улучшенная специализированная кампания для iOS



Настройка пользовательского сплит-теста на Рекламной платформе TikTok

  1. Перейдите на Рекламную платформу TikTok.

  2. Откройте список кампаний и выберите сплит-тест.

  3. В представлении «Выбор переменной для нового сплит-теста» выберите «Пользовательский тест».

  4. Выберите кампанию A.

  5. Выберите кампанию B.

  6. Процесс настройки автоматически проверит соответствие требованиям, но перед продолжением обязательно проверьте соответствие требованиям вручную.

  7. Введите сведения о сплит-тесте (название теста, продолжительность теста, ключевая метрика).

  8. Убедитесь в достаточной результативности теста.

  9. Нажмите Опубликовать тест для создания сплит-теста.


Управление пользовательскими сплит-тестами

  1. Перейдите на Рекламную платформу TikTok.

  2. Перейдите на страницу кампании.

  3. Кампании и группы объявлений, участвующие в сплит-тесте, отмечены значком колбы.

  4. Нажмите Изменить кампанию или Изменить группу объявлений.

  5. Нажмите Изменить тест, чтобы внести изменения в сплит-тест.

  6. Для запланированных тестов можно изменить название и даты начала и окончания.

  7. Для текущих тестов можно изменить только название и дату окончания.

  8. Для завершенных или отмененных тестов можно изменить только название.


Просмотр отчетов о пользовательских сплит-тестах

  1. Перейдите на Рекламную платформу TikTok.

  2. Перейдите на страницу кампании.

  3. В списке кампаний выберите кампанию, входящую в сплит-тест (можно определить по значку колбы).

  4. Нажмите Просмотр сплит-теста.

  5. Просмотрите текущие, недавно завершенные и запланированные сплит-тесты на Рекламной платформе TikTok. Также можно просмотреть сплит-тесты в Experiment Manager.


Связанные статьи
Создание сплит-теста
О сплит-тестах
О переменных сплит-теста