Оптимизация для аукциона рекламных объявлений
О пользовательских сплит-тестах
Теперь на Рекламной платформе TikTok можно проводить тестирование на уровне кампании, используя функцию пользовательского теста в процессе настройки сплит-теста.
Требования к проведению пользовательского сплит-теста
Ниже приведены рекомендации, которые помогут разработать гипотезу для сплит-теста на уровне кампании и создавать кампании на Рекламной платформе TikTok для включения в сплит-тест на Рекламной платформе TikTok и в Experiment Manager.
Подходит | Не подходит | |
|---|---|---|
Статус кампании | Активная кампания (переключатель кампании включен) | Неактивная (переключатель кампании выключен) или удаленная кампания |
Цель, тип кампании, платформа для продаж | Охват, трафик, просмотры видео, взаимодействие с сообществом, продвижение приложения, лидогенерация, конверсии на веб-сайте, продажи товаров, продажи | Бренд-миссия, охват и частота, TopView, TikTok Pulse, кампания по рекламе в поиске, предварительная регистрация в приложении, платный контент, объявления с автоматизацией, TikTok Shop |
Настройки кампании | Оптимизация бюджета кампании (совместимо с тестами Smart+ и пользовательскими тестами) | Оптимизация бюджета кампании (не совместимо с тестами параметров «Таргетинг», «Креативы» и «Назначение ставок и оптимизация») |
Цели оптимизации | Охваты, клики, просмотры целевой страницы, 6-секундные просмотры (внимательный просмотр), 15-секундные просмотры (внимательный просмотр), подписки, посещения профиля, события в приложении, установки, лиды, диалоги, конверсии, ценность, автоматическая оптимизация на основе ценности, ценность (целевой ROAS) | Посещение целевой страницы, посещения страницы в TikTok, удержание зрителей (взаимодействие с сообществом Live), конверсия лидов, валовой доход, покупки, начало оформления заказа, клики по товарам в LIVE (LIVE Shopping Ads), удержание зрителей (LIVE Shopping Ads) |
Места размещения | TikTok, автоматическое место размещения, TikTok Pangle | |
Форматы | Объявления Spark и другие, In-Feed Ads (аукцион), объявления Playable, объявления-карусели, интерактивные модули, реклама в личных сообщениях на платформе TikTok, страница быстрого просмотра, страница профиля приложения | Форматы рекламы с резервированием, реклама в мессенджерах TikTok |
Тип продвижения и операционная система | iOS и Android, типы продвижения приложения в Интернете, специализированная кампания для iOS, улучшенная специализированная кампания для iOS |
Настройка пользовательского сплит-теста на Рекламной платформе TikTok
Перейдите на Рекламную платформу TikTok.
Откройте список кампаний и выберите сплит-тест.
В представлении «Выбор переменной для нового сплит-теста» выберите «Пользовательский тест».
Выберите кампанию A.
Выберите кампанию B.
Процесс настройки автоматически проверит соответствие требованиям, но перед продолжением обязательно проверьте соответствие требованиям вручную.
Введите сведения о сплит-тесте (название теста, продолжительность теста, ключевая метрика).
Убедитесь в достаточной результативности теста.
Нажмите Опубликовать тест для создания сплит-теста.
Управление пользовательскими сплит-тестами
Перейдите на Рекламную платформу TikTok.
Перейдите на страницу кампании.
Кампании и группы объявлений, участвующие в сплит-тесте, отмечены значком колбы.
Нажмите Изменить кампанию или Изменить группу объявлений.
Нажмите Изменить тест, чтобы внести изменения в сплит-тест.
Для запланированных тестов можно изменить название и даты начала и окончания.
Для текущих тестов можно изменить только название и дату окончания.
Для завершенных или отмененных тестов можно изменить только название.
Просмотр отчетов о пользовательских сплит-тестах
Перейдите на Рекламную платформу TikTok.
Перейдите на страницу кампании.
В списке кампаний выберите кампанию, входящую в сплит-тест (можно определить по значку колбы).
Нажмите Просмотр сплит-теста.
Просмотрите текущие, недавно завершенные и запланированные сплит-тесты на Рекламной платформе TikTok. Также можно просмотреть сплит-тесты в Experiment Manager.
