出价和优化
拆分对比测试
竞价最佳实践
现在,你可以在 TikTok 广告管理平台上使用拆分对比测试设置流程的自定义测试功能,在推广系列层级进行测试。
以下指南可帮助你制定推广系列层级拆分对比测试的假设内容,并在 TikTok 广告管理平台上创建推广系列,以执行 TikTok 广告管理平台和实验管理工具的拆分对比测试。
符合条件 | 不符合条件 | |
---|---|---|
推广系列状态 | 推广系列正在投放中(推广开关开启) | 推广系列已暂停投放(推广开关关闭)或已删除 |
推广目标、推广系列类型、销售目标页面 | 覆盖人数、访问量、视频播放量、社区互动、应用推广、线索收集、网站转化量、商品销量、销量 | 品牌任务、覆盖和频次、TopView、TikTok Pulse、搜索推广系列、应用预注册、付费内容、汽车广告、TikTok Shop |
推广系列设置 | 推广系列预算优化(与 Smart+ 和自定义测试兼容) | 推广系列预算优化(与定向、创意或出价和优化测试不兼容) |
优化目标 | 覆盖人数、点击、落地页浏览量、播放 6 秒次数(专注观看)、播放 15 秒次数(专注观看)、账号关注、主页访问、应用内事件、安装、线索量、对话数、转化、价值、自动化价值优化、价值(目标 ROAS) | 目标页面访问、TikTok 页面访问、观众留存率(CI 直播)、转化线索量、总收入、付费数、开始结账数、直播中商品点击数(直播购物广告)、观众留存率(直播购物广告) |
广告位 | TikTok、自动广告位、Pangle | |
样式 | Spark Ads 和非 Spark Ads、信息流广告(竞价)、试玩广告、轮播广告、创新互动样式、TikTok 私信广告、即时体验页面、应用介绍页 | 合约广告样式、TikTok 即时通讯广告 |
推广类型和操作系统 | iOS 和 Android、网站和应用推广类型、iOS 专属推广系列、iOS 高级专属推广系列 |
前往 TikTok 广告管理平台。
前往推广系列列表,并点击“拆分对比测试”。
在“为新拆分对比测试选择变量”视图中,选择“自定义测试”。
选择“推广系列 A”。
选择“推广系列 B”。
设置流程会自动检查推广系列是否符合条件,但请务必在进入后续步骤之前手动验证资格。
输入拆分对比测试的详细信息(测试名称、测试时长、关键指标)。
确保测试具有充分的测试能量。
点击“发布测试”创建拆分对比测试。
前往 TikTok 广告管理平台。
前往“推广”页面。
寻找烧瓶图标,找到参与拆分对比测试的推广系列或广告组。
点击“修改推广系列”或“修改广告组”。
点击“修改测试”,更改拆分对比测试。
对于已设置排期的测试,你可以修改测试名称以及开始和结束日期。
对于正在进行的测试,你只能修改测试名称和结束日期。
对于已完成或取消的测试,你只能修改测试名称。
前往 TikTok 广告管理平台。
前往“推广”页面。
在推广系列列表中,选择参与拆分对比测试的推广系列(有烧瓶图标作为标识)。
点击“查看拆分对比测试”。
在 TikTok 广告管理平台上查看正在进行、最近完成或已设置排期的拆分对比测试。你也可以在实验管理工具中查看所有拆分对比测试。