À propos de l'Optimisation de l'entonnoir approfondi
L'Optimisation de l'entonnoir approfondi (ou DFO pour « Deep Funnel Optimization ») pour les campagnes Génération de prospects vous permet d'optimiser à la fois vos événements du haut de l'entonnoir marketing et ceux qui sont plus bas.
Avantages
L'Optimisation de l'entonnoir approfondi peut vous aider à augmenter la part des prospects qualifiés générés par vos annonces tout en optimisant la performance du coût par prospect qualifié.
L'Optimisation de l'entonnoir approfondi vous permet de sélectionner un événement secondaire en complément de l'événement d'optimisation principal, ce qui peut contribuer à améliorer l'efficacité de la campagne.
Cas d'utilisation
La DFO est idéale pour les annonceurs qui souhaitent améliorer la qualité de leurs prospects en optimisant les signaux de conversion du bas de l'entonnoir marketing, tout en maintenant les conversions du haut de l'entonnoir.
Paramètres disponibles
Objectif | Génération de prospects |
Configuration de la campagne | - Campagne manuelle (+ catalogue) - Campagne Smart+ (+ catalogue) |
Optimisation du budget de campagne | L'Optimisation du budget de campagne (CBO) est compatible avec l'utilisation de l'Optimisation de l'entonnoir approfondi. |
Système d'exploitation | Android et iOS |
Objectif | - Conversions pour les formulaires de site Web - Envois de formulaires pour les Formulaires instantanés |
Événements d'optimisation (1er événement) | - Formulaire de site Web : choisissez parmi 13 événements de prospects standard (voir les détails dans le tableau ci-dessous) - Formulaire instantané : l'événement Envoi de formulaire est présélectionné par défaut |
Connexions de données en bas de l'entonnoir marketing | - Web - CRM - Hors ligne |
Événements du bas du funnel (2e événement) | Tous les événements standard peuvent être optimisés avec la DFO dans les campagnes Génération de prospects (plus de détails dans le tableau ci-dessous). Remarque : Si vous sélectionnez CRM pour la connexion de vos données, vous pouvez à présent mapper tous les événements CRM, y compris les événements standard et personnalisés, sur quatre étapes du funnel définies. Vous pouvez choisir la 2e, 3e ou 4e étape du funnel pour le 2nd événement de la campagne DFO. Apprenez-en davantage sur le mappage d'événements CRM. |
Placement | TikTok |
Marchés | Tous les marchés avec annonces d'enchères |
Événements standard pris en charge pour les publicités à formulaire et les campagnes DFO
Vous trouverez ci-dessous les événements standard prédéfinis que TikTok prend actuellement en charge :
Les 13 premiers événements standard listés ci-dessous sont des événements de génération de prospects et peuvent être optimisés en tant que premier événement de conversion avec la DFO si les prospects se convertissent via un formulaire Web.
L'événement Prospect (également appelé Envoi de formulaire sur l'interface de création de campagne) est présélectionné par défaut si les prospects se convertissent via un Formulaire instantané.
Les 5 derniers événements standard ne sont pas des événements de génération de prospects mais peuvent être optimisés en tant qu'événement du bas de l'entonnoir dans les campagnes Génération de prospects avec DFO.
Événements standard | Peut être optimisé en tant que 1er événement | Peut être optimisé en tant que 2e événement |
|---|---|---|
Lead (Prospect) | Oui | Oui |
ViewContent (Affichage du contenu) | Oui | Oui |
Contact (Contact) | Oui | Oui |
CompleteRegistration (Finalisation de l'inscription) | Oui | Oui |
Search (Recherche) | Oui | Oui |
AddToWishlist (Ajout à la liste de souhaits) | Oui | Oui |
Subscribe (Abonnement) | Oui | Oui |
FindLocation (Trouver l'emplacement) | Oui | Oui |
Schedule (Planifier) | Oui | Oui |
CustomizeProduct (Personnaliser le produit) | Oui | Oui |
StartTrial (Lancement de l'essai) | Oui | Oui |
SubmitApplication (Envoi de demande) | Oui | Oui |
ApplicationApproval (Approbation de la demande) | Oui | Oui |
AddPaymentInfo (Ajout des informations de paiement) | Non | Oui |
AddToCart (Ajout au panier) | Non | Oui |
Download (Téléchargement) | Non | Oui |
InitiateCheckout (Lancement du paiement) | Non | Oui |
Purchase (Achat) | Non | Oui |
Étapes suivantes
Découvrez comment configurer l'Optimisation de l'entonnoir approfondi.
Découvrez les meilleures pratiques pour les campagnes avec Optimisation de l'entonnoir approfondi.
