Über Abweichungen bei der Messung von Markensicherheit, Suitability, Viewability, Aufmerksamkeit und IVT

Zuletzt aktualisiert: April 2026

Wenn Drittanbieter Metrics für die Messung von Markensicherheit, Suitability, Viewability, Aufmerksamkeit und ungültigem Traffic bereitstellen, stellen Werbetreibende ggf. vereinzelt Unterschiede zwischen Berichten im TikTok Ads Manager und Berichten der Drittanbieter-Messpartner fest. Diese Unterschiede können auftreten, wenn bestimmte Anzeigenformate, Platzierungen oder Traffic-Quellen anders gemessen oder von einem Messpartner nicht unterstützt werden.


Warum es zu Unterschieden bei der Messung kommen kann

Das Anzeigen-Ökosystem von TikTok umfasst eine Reihe innovativer Formate und Optimierungstechnologien, mit denen sich die tatsächliche Kampagnen-Performance und Nutzerinteraktionen abbilden lassen.

Das ist der Grund für Folgendes:

  • Einige Anzeigenerlebnisse stimmen möglicherweise nicht genau mit standardisierten Mess-Frameworks von Drittanbietern überein.

  • Bestimmte Formate oder Optimierungsansätze lassen sich möglicherweise nicht nahtlos in die Berichtsmethodik von Drittanbietern integrieren.

TikTok kann z. B. Creatives dynamisch optimieren, indem Videos, Bilder und Text kombiniert werden, um die Performance zu verbessern. Diese Flexibilität hilft zwar, die Ergebnisse zu verbessern, stimmt aber unter Umständen nicht mit der Struktur oder Messung der Anzeigenauslieferung auf Drittanbieterplattformen überein.

Konkret bedeutet das:

  • Metrics in TikTok Ads Manager- und Drittanbieterberichten können sich unterscheiden.

  • Manche Inventar-Elemente oder Interaktionen werden bei der Drittanbietermessung möglicherweise nicht vollständig abgebildet.

Diese Abweichungen spiegeln eine unterschiedliche Messmethodik wider, nicht jedoch Unterschiede bei der tatsächlichen Anzeigenauslieferung oder Performance.

Einschränkungen bei der Messung hinsichtlich Plattformen, Apps, Platzierungen und Formaten

Es ist möglich, dass Drittanbieter-Messpartner bestimmte Anzeigenformate nicht unterstützen oder für ihre Berichte Einschränkungen gelten. Dazu gehören:

  • Plattformen: Einige Bestandsquellen werden bei der Messung möglicherweise nur eingeschränkt abgedeckt. Dies kann an Unterschieden bei der Plattformsteuerung liegen (z. B. bei TikTok Pangle).

  • Apps: Bestimmte Apps von TikTok oder verbundenen Unternehmen bieten möglicherweise Anzeigenformate oder -umgebungen, die nicht genau mit den Mess-Frameworks von Drittanbietern übereinstimmen (z. B. CapCut oder Lemon8).

  • Anzeigenplatzierungen: TikTok bietet eine Reihe innovativer Anzeigenplatzierungen und -formate, die möglicherweise nicht direkt mit bestehenden Messstandards übereinstimmen. Dadurch kann es zu Unterschieden oder Einschränkungen bei Berichten kommen. Wir arbeiten weiterhin eng mit Drittanbietern zusammen, um Einheitlichkeit und Abdeckung zu verbessern. Diese beinhalten:

    • Bildanzeigen (einschließlich Karussells und Product Shopping Ads)

    • Search Ads (Suchergebnisseite): Die Drittanbietermessung der Markensicherheit und der Viewability in der TikTok Suche (hauptsächlich auf der Suchergebnisseite) kann aufgrund von Unterschieden zwischen der Messmethodik von TikTok und Branchenstandards (z. B. MRC-Richtlinien) Einschränkungen unterliegen. Diese können zu Abweichungen bei den gemeldeten Impressionen oder den Messraten führen.

    • GMV Max (einschließlich LIVE und Shop-Registerkarte)

    • Automatische Platzierungen, die die oben genannten Anzeigenplatzierungen enthalten (Suchergebnisse, CapCut, Lemon8, Pangle etc.)

Wenn ein Format oder eine Platzierung von einem Messpartner nicht unterstützt wird, werden Impressionen oder Ereignisse aus diesen Anzeigen möglicherweise nicht in Drittanbieterberichten angezeigt.