À propos des écarts dans les mesures liées à la sécurité et l'adéquation de marque, à la visibilité, à l'attention et au trafic invalide
Lorsque des partenaires tiers fournissent des indicateurs sur la mesure de la sécurité et l'adéquation de marque, de la visibilité, de l'attention et du trafic invalide (IVT), il se peut que les annonceurs remarquent des différences entre les rapports de TikTok Ads Manager et ceux des partenaires de mesure tiers. Ces différences peuvent se produire quand certains formats publicitaires, placements ou sources de trafic sont mesurés différemment ou ne sont pas pris en charge par un partenaire de mesure.
Explications des éventuelles différences de mesure
L'écosystème publicitaire de TikTok comprend tout un éventail de formats évolutifs et de technologies d'optimisation conçus pour refléter les performances réelles de vos campagnes et l'engagement des utilisateurs.
Dès lors :
Certaines expériences publicitaires risquent de ne pas correspondre exactement aux cadres de mesure standardisés de tiers
Certains formats ou approches en matière d'optimisation risquent de ne pas être transférés parfaitement dans les méthodologies de rapport tierces
Par exemple, TikTok peut optimiser dynamiquement le contenu publicitaire en utilisant des combinaisons de vidéo, d'images et de texte pour améliorer les performances. Si cette flexibilité permet d'améliorer les résultats, il est possible qu'elle ne corresponde pas toujours à la structure ou à la mesure utilisée par les plateformes pour la diffusion des annonces.
Par conséquent :
Les indicateurs peuvent différer entre les rapports de TikTok Ads Manager et les rapports tiers
Il se peut que certains inventaires ou interactions ne soient pas entièrement représentés dans des mesures tierces
Ces différences reflètent l'application des mesures, plutôt que les différences dans la diffusion ou les performances réelles des annonces.
Limitations des mesures sur les plateformes, les applications, les placements et les formats
Les fournisseurs de mesures tiers risquent de ne pas prendre en charge certains formats publicitaires ou d'expérimenter des limitations dans les rapports. Cela inclut notamment :
Plateformes : Certaines sources d'inventaire peuvent avoir une couverture de mesure limitée en raison de différences de contrôle de la plateforme (comme TikTok Pangle).
Applications : Certaines applications affiliées ou appartenant à TikTok peuvent avoir des formats ou des expériences publicitaires qui ne correspondent pas exactement aux cadres de mesure tiers standard (comme CapCut ou Lemon8).
Placements des annonces : TikTok propose une gamme de placements et de formats publicitaires innovants susceptibles de ne pas correspondre exactement aux normes de mesure existantes. Par conséquent, des différences ou des limitations peuvent apparaître dans les rapports. Nous continuons à travailler en étroite collaboration avec des partenaires tiers pour améliorer la cohérence et la couverture. Par exemple :
Annonces au format image (y compris les Carrousel Ads et les Product Shopping Ads)
Search Ads (page des résultats de recherche) : La mesure tierce de la sécurité et de la visibilité de marque dans la recherche TikTok (principalement sur la page des résultats de recherche) peut être soumise à des limitations en raison de différences entre la méthodologie de mesure de TikTok et les normes du secteur (par ex., les directives de MRC), ce qui peut entraîner des divergences dans les impressions ou les taux de mesure dans les rapports.
GMV Max (y compris l'onglet LIVE et Boutique)
Placements automatiques qui incluent les placements publicitaires ci-dessus (résultats de recherche, CapCut, Lemon8, Pangle, etc.).
Si un format ou un placement n'est pas pris en charge par un fournisseur de mesure, les impressions ou les événements de ces annonces risquent de ne pas apparaître dans les rapports de tiers.
