Informações sobre discrepâncias na segurança, adequação, visibilidade, atenção e mensuração da IVT da marca
Quando parceiros terceirizados fornecem métricas para segurança, adequação, visibilidade, atenção e mensuração de tráfego inválido (IVT) da marca, às vezes os anunciantes percebem diferenças entre os relatórios no TikTok Ads Manager e de parceiros de mensuração de terceiros. Essas diferenças podem ocorrer quando determinados formatos de anúncio, posicionamentos ou origens de tráfego são mensurados de maneira diferente ou não são compatíveis com um parceiro de mensuração.
Por que podem ocorrer diferenças de mensuração
O ecossistema de publicidade do TikTok inclui uma variedade de formatos em evolução e tecnologias de otimização criadas para refletir a performance real das campanhas e o engajamento dos usuários.
Por causa disso:
Algumas experiências de anúncios podem não estar alinhadas diretamente com estruturas de mensuração padronizadas de terceiros
Determinados formatos ou abordagens de otimização podem não se converter perfeitamente em metodologias de relatórios de terceiros
Por exemplo, o TikTok pode otimizar dinamicamente criativos usando combinações de vídeo, imagens e texto para melhorar a performance. Embora essa flexibilidade ajude a gerar resultados, ela nem sempre está alinhada ao modo como as plataformas de terceiros estruturam ou mensuram a veiculação dos anúncios.
Como resultado:
As métricas podem diferir entre o TikTok Ads Manager e os relatórios de terceiros
Alguns inventários ou interações podem não estar totalmente representados na mensuração de terceiros
Essas diferenças refletem como a mensuração é aplicada, em vez de diferenças na veiculação ou na performance real dos anúncios.
Limitações de mensuração em diferentes plataformas, apps, posicionamentos e formatos
Os provedores de mensuração de terceiros podem não ser compatíveis com determinados formatos de anúncio ou podem ter limitações na geração de relatórios. Isso pode incluir:
Plataformas: algumas fontes de inventário podem ter cobertura de mensuração limitada devido a diferenças no controle de plataformas (como na TikTok Pangle).
Apps: alguns apps de propriedade ou afiliados do TikTok podem ter formatos de anúncio ou experiências que não estão alinhados com estruturas de mensuração padrão de terceiros (como CapCut ou Lemon8).
Posicionamentos de anúncios: o TikTok oferece vários formatos e posicionamentos de anúncios inovadores que podem não corresponder diretamente aos padrões de mensuração existentes. Como resultado, podem ocorrer diferenças ou limitações nos relatórios. Continuamos trabalhando em estreita colaboração com parceiros terceirizados para melhorar a consistência e a cobertura. Entre eles estão:
Anúncios gráficos (incluindo Carrossel, Product Shopping Ads)
Anúncios de pesquisa (página de resultados da busca): a mensuração da visibilidade e da segurança da marca de terceiros na Pesquisa do TikTok (principalmente a página de resultados da busca) pode estar sujeita a limitações devido a diferenças entre a metodologia de mensuração do TikTok e os padrões do setor (por exemplo, diretrizes do MRC), o que pode resultar em discrepâncias nas impressões ou nas taxas de mensuração relatadas.
GMV Max (incluindo as guias LIVE e Shop)
Posicionamentos automáticos que incluem os posicionamentos de anúncios acima (resultados da busca, CapCut, Lemon8, Pangle etc.)
Se um formato ou posicionamento não for compatível com um provedor de mensuração, impressões ou eventos desses anúncios poderão não aparecer nos relatórios de terceiros.
