เกี่ยวกับความคลาดเคลื่อนของข้อมูลการวัดผลของบริษัทอื่นในด้านความปลอดภัยของแบรนด์ ความเหมาะสม การมองเห็น ความสนใจ และปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง

ในกรณีที่พาร์ทเนอร์บริษัทอื่นเป็นผู้ให้บริการตัวชี้วัดด้านความปลอดภัยของแบรนด์ ความเหมาะสม การมองเห็น ความสนใจ และการวัดปริมาณการเข้าชมที่ไม่ถูกต้อง (IVT) บางครั้งผู้โฆษณาอาจเห็นความแตกต่างระหว่างรายงานผลในตัวจัดการโฆษณาบน TikTok และรายงานจากพาร์ทเนอร์การวัดผลของบริษัทอื่น ความแตกต่างเหล่านี้อาจเกิดขึ้นได้เมื่อรูปแบบโฆษณา ตำแหน่งโฆษณา หรือแหล่งที่มาของการเข้าชมบางอย่างถูกวัดผลแตกต่างกัน หรือไม่ได้รับการสนับสนุนจากพาร์ทเนอร์การวัดผล

เหตุใดจึงอาจเกิดความคลาดเคลื่อนในการวัดผล

ระบบนิเวศการโฆษณาของ TikTok ใช้รูปแบบและเทคโนโลยีการเพิ่มประสิทธิภาพที่หลากหลาย ซึ่งออกแบบมาเพื่อสะท้อนประสิทธิภาพของแคมเปญและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่แท้จริง

ด้วยเหตุนี้ ผู้โฆษณาจึงอาจประสบปัญหาต่อไปนี้

• ประสบการณ์การโฆษณาบางอย่างอาจไม่สอดคล้องกับเฟรมเวิร์กการวัดผลมาตรฐานของบริษัทอื่นโดยตรง

• รูปแบบหรือวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพบางอย่างอาจไม่สามารถนำไปใช้กับวิธีการรายงานผลของบริษัทอื่นได้อย่างราบรื่น

ตัวอย่างเช่น TikTok อาจปรับแต่งชิ้นงานโฆษณาแบบไดนามิกโดยใช้ทั้งวิดีโอ รูปภาพ และข้อความ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ แม้ว่าความยืดหยุ่นเช่นนี้จะช่วยสร้างผลลัพธ์ให้เกิดขึ้น แต่ก็อาจจะไม่สอดคล้องกับวิธีการที่แพลตฟอร์มของบริษัทอื่นวางโครงสร้างหรือวัดผลการนำเสนอโฆษณาเสมอไป

ผลลัพธ์ก็คือ

• ตัวชี้วัดอาจแตกต่างกันระหว่างรายงานจากตัวจัดการโฆษณาบน TikTok กับรายงานจากบริษัทอื่น

• พื้นที่โฆษณาหรือการโต้ตอบบางอย่างอาจไม่ปรากฏอย่างครบถ้วนในการวัดผลของบริษัทอื่น

ความแตกต่างเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงวิธีการวัดผลที่ไม่เหมือนกัน มากกว่าความแตกต่างในการนำเสนอโฆษณาหรือประสิทธิภาพที่แท้จริง

ข้อจำกัดในการวัดผลของแพลตฟอร์ม แอป ตำแหน่ง และรูปแบบต่างๆ

ผู้ให้บริการวัดผลของบริษัทอื่นอาจไม่รองรับรูปแบบโฆษณาบางรูปแบบ หรืออาจประสบข้อจำกัดในการรายงานผล ซึ่งอาจรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

• แพลตฟอร์ม: แหล่งที่มาของพื้นที่โฆษณาบางแหล่งอาจมีขอบเขตการวัดผลที่จำกัดเนื่องจากความแตกต่างในการควบคุมแพลตฟอร์ม (เช่น ใน TikTok Pangle)

• แอป: บางแอปที่ TikTok เป็นเจ้าของหรืออยู่ในเครือ TikTok อาจมีรูปแบบโฆษณาหรือประสบการณ์การใช้งานที่ไม่สอดคล้องกับเฟรมเวิร์กการวัดผลมาตรฐานของบริษัทอื่น (เช่น CapCut หรือ Lemon8)

• ตำแหน่งโฆษณา: TikTok มีตัวเลือกตำแหน่งและรูปแบบโฆษณาที่หลากหลายและแปลกใหม่ ซึ่งอาจไม่ตรงกับมาตรฐานการวัดผลที่มีอยู่โดยตรง ดังนั้นจึงอาจเกิดความแตกต่างหรือข้อจำกัดในการรายงานได้ เรายังคงปรับปรุงความสอดคล้องและขอบเขตของข้อมูลร่วมกับพาร์ทเนอร์บริษัทอื่นอยู่เสมอ โดยรวมถึงสิ่งต่อไปนี้

  • Image Ads (รวมถึง Carousel Ads, Product Shopping Ads)

  • Search Ads (หน้าผลการค้นหา): การวัดผลด้านความปลอดภัยและการมองเห็นของแบรนด์จากบริษัทอื่นใน TikTok Search (หลักๆ คือหน้าผลการค้นหา) อาจมีข้อจำกัดเนื่องจากความแตกต่างระหว่างวิธีการวัดผลของ TikTok และมาตรฐานอุตสาหกรรม (เช่น แนวทางของ MRC) ซึ่งอาจส่งผลให้จำนวนการแสดงโฆษณาหรืออัตราการวัดผลที่รายงานมีความคลาดเคลื่อน

  • GMV Max (รวมทั้งแท็บ LIVE และร้านค้า)

  • การจัดตำแหน่งโฆษณาอัตโนมัติ ซึ่งรวมถึงตำแหน่งโฆษณาข้างต้น (ผลการค้นหา, CapCut, Lemon8, Pangle เป็นต้น)

หากผู้ให้บริการวัดผลไม่รองรับรูปแบบหรือตำแหน่งโฆษณา การแสดงโฆษณาหรือกิจกรรมจากโฆษณาเหล่านั้นอาจไม่ปรากฏในรายงานของบริษัทอื่น