Giới thiệu về chênh lệch trong đo lường an toàn thương hiệu, mức độ phù hợp, khả năng xem, sự chú ý và IVT

Khi đối tác bên thứ ba cung cấp các chỉ số đo lường về an toàn thương hiệu, mức độ phù hợp, khả năng xem, sự chú ý và lưu lượng không hợp lệ (IVT), đôi khi nhà quảng cáo có thể nhận thấy sự khác biệt giữa báo cáo trong Trình quản lý quảng cáo TikTok và báo cáo từ đối tác đo lường bên thứ ba. Sự khác biệt này có thể xảy ra khi một số định dạng quảng cáo, vị trí hoặc nguồn lưu lượng được đo lường theo cách khác hoặc không được đối tác đo lường hỗ trợ.

Vì sao có thể xảy ra sự khác biệt trong đo lường

Hệ sinh thái quảng cáo của TikTok bao gồm nhiều định dạng và công nghệ tối ưu hóa luôn phát triển, được thiết kế để phản ánh hiệu suất chiến dịch và mức độ tương tác của người dùng trong thực tế.

Vì lý do này:

• Một số trải nghiệm quảng cáo có thể không hoàn toàn tương ứng với các khung đo lường tiêu chuẩn của bên thứ ba

• Một số định dạng hoặc phương pháp tối ưu hóa có thể không được phản ánh trọn vẹn trong các phương pháp báo cáo của bên thứ ba

Ví dụ: TikTok có thể tối ưu hóa mẫu quảng cáo một cách linh hoạt bằng cách kết hợp video, hình ảnh và văn bản để cải thiện hiệu suất. Mặc dù sự linh hoạt này giúp thúc đẩy kết quả, nhưng không phải lúc nào cũng phù hợp với cách các nền tảng bên thứ ba cấu trúc hoặc đo lường việc phân phối quảng cáo.

Kết quả là:

• Các chỉ số có thể khác nhau giữa Trình quản lý quảng cáo TikTok và báo cáo của bên thứ ba

• Một số khoảng không quảng cáo hoặc lượt tương tác có thể không được phản ánh đầy đủ trong dữ liệu đo lường của bên thứ ba

Những khác biệt này phản ánh cách phép đo được áp dụng, chứ không phải sự khác biệt trong việc phân phối hoặc hiệu suất quảng cáo thực tế.

Hạn chế về đo lường trên các nền tảng, ứng dụng, vị trí đặt quảng cáo và định dạng

Các nhà cung cấp đo lường bên thứ ba có thể không hỗ trợ một số định dạng quảng cáo hoặc có thể gặp hạn chế trong việc báo cáo. Điều này có thể bao gồm:

• Nền tảng: Một số nguồn khoảng không quảng cáo có thể có phạm vi đo lường hạn chế do khác biệt về mức độ kiểm soát của nền tảng (ví dụ: TikTok Pangle).

• Ứng dụng: Một số ứng dụng do TikTok sở hữu hoặc liên kết với TikTok có thể có định dạng quảng cáo hoặc trải nghiệm không hoàn toàn nhất quán với các khung đo lường tiêu chuẩn của bên thứ ba (như CapCut hoặc Lemon8).

• Vị trí đặt quảng cáo: TikTok cung cấp nhiều vị trí và định dạng quảng cáo sáng tạo, có thể không ánh xạ trực tiếp đến các tiêu chuẩn đo lường hiện có. Do đó, có thể xảy ra sự khác biệt hoặc hạn chế trong báo cáo. Chúng tôi tiếp tục phối hợp chặt chẽ với các đối tác bên thứ ba để cải thiện tính nhất quán và phạm vi đo lường. Cụ thể bao gồm:

  • Quảng cáo hình ảnh (bao gồm Dạng thức quay vòng, Quảng cáo mua sắm sản phẩm)

  • Quảng cáo tìm kiếm (trang Kết quả tìm kiếm): Việc đo lường của bên thứ ba về an toàn thương hiệu và khả năng xem trên Tìm kiếm TikTok (chủ yếu là trang kết quả tìm kiếm) có thể gặp hạn chế do sự khác biệt giữa phương pháp đo lường của TikTok và các tiêu chuẩn ngành (ví dụ: hướng dẫn của MRC), điều này có thể dẫn đến chênh lệch trong lượt hiển thị hoặc tỷ lệ đo lường được báo cáo.

  • GMV Max (bao gồm cả LIVE và tab Shop)

  • Vị trí tự động bao gồm các vị trí đặt quảng cáo nêu trên (Kết quả tìm kiếm, CapCut, Lemon8, Pangle, v.v.)

Nếu một định dạng hoặc vị trí không được nhà cung cấp đo lường hỗ trợ, lượt hiển thị hoặc sự kiện từ những quảng cáo đó có thể không xuất hiện trong báo cáo của bên thứ ba.