Über die Ereigniszählung für die App-Ereignis-Optimierung

Es gibt zwei Lösungen für die App-Ereignis-Optimierung (AEO), die sich darin unterscheiden, wie sie Kaufereignis-Conversions messen und optimieren. Diese beiden Lösungen sind:

• AEO Once

• AEO Every (nur für Android verfügbar)

Abgesehen von der Ereigniszähleinstellung sind bei den beiden Lösungen die Produktbasisstruktur und Best Practices gleich.

Die Kosten pro Kauf und der Return on Ad Spend (ROAS) sind die primären KPIs, mit denen die Performance von AEO Every und AEO Once gemessen werden sollte.

Ereigniszählung mit AEO Once

AEO Once führt Optimierungen und Messungen auf der Basis eines einzelnen Kaufereignisses pro Nutzer*in durch und sucht Nutzer*innen, die wahrscheinlich mindestens einen einzelnen Kauf tätigen. Der eindeutige erste Kauf dieser Nutzer*innen wird der Kampagne attributiert, selbst wenn die Nutzer*innen anschließend weitere Käufe tätigen. Diese Lösung ist am besten für App-Monetarisierungs-Modelle geeignet, die auf einem einzelnen Kaufereignis basieren und für die mehrere Käufe in einem kurzen Zeitfenster nicht relevant sind.

Angenommen, eine Dienstprogramm-App führt eine AEO Once-Kampagne aus und gewinnt Nutzer*in A. Nutzer*in A registriert sich für die Dienstleistung und tätigt somit einen einzelnen Kauf. Dieser einzelne Kauf wird gemeldet und für die Gesamtkosten pro Kauf und den Return on Ad Spend (ROAS) für die betreffende Kampagne berücksichtigt. Wenn Nutzer*in A jedoch zusätzliche Käufe durchführt, werden diese nicht für die Gesamtkosten pro Kauf und den ROAS für die betreffende Kampagne berücksichtigt.

Ereigniszählung mit AEO Every

AEO Every führt Optimierungen und Messungen auf der Basis mehrerer Kaufereignisse pro Nutzer*in durch. Die Option sucht nach Nutzer*innen, die wahrscheinlich mehr als einen Kauf ausführen, und attributiert alle Käufe dieser Nutzer*innen innerhalb eines 7-Tage-Fensters der betreffenden Kampagne. Sie ist am besten für App-Monetarisierungs-Modelle geeignet, die auf mehreren Kaufereignissen pro Nutzer*in basieren. Dies ist besonders für Gaming-Apps relevant, so zum Beispiel Casino-Gesellschaftsspiele, Sportwetten und Gelegenheitsspiele. Nicht-Gaming-Apps können ebenfalls von dieser Lösung profitieren, so etwa Lieferdienste, Dating- oder Lifestyle-Angebote und E-Commerce-Apps.

Angenommen, eine Casino-App führt eine AEO Every-Kampagne durch und gewinnt Nutzer*in B. Nutze*in B tätigt anschließend 3 Käufe in Form von Sportwetten. Alle 3 Käufe werden gemeldet und für die Gesamtkosten pro Kauf und den ROAS für die betreffende Kampagne berücksichtigt.

Hinweis: AEO Every ist nur für In-App-Ereignis-Kampagnen auf Android-Geräten verfügbar, die für Kaufereignisse mit einer Gebotsstrategie für das Ziel „App-Installation“ optimieren. Die Platzierung kann auf TikTok oder Pangle erfolgen.