Informações sobre a contagem de eventos para a Otimização de eventos de apps

Há duas soluções de Otimização de eventos de apps (AEO) que diferem na forma como otimizam e mensuram as conversões dos eventos de compra. As duas soluções incluem:

• AEO única

• AEO total, disponível apenas para Android

Além das configurações de contagem de eventos, as duas soluções compartilham estruturas básicas de produtos e práticas recomendadas.

O Custo por compra e o retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) são os principais KPIs de mensuração de performance da AEO total e única

Contagem de evento única

A AEO única otimiza e mensura com base em um único evento de compra por pessoa e identifica as pessoas mais propensas a realizar pelo menos uma compra única. Ela atribui a primeira compra única da pessoa à campanha, mesmo se a pessoa realizar mais de uma compra. Essa solução é mais adequada para modelos de monetização de apps que dependem de um único evento de compra e para os quais compras diversas em uma janela curta não são relevantes.

Suponha que um app utilitário veicule uma campanha de AEO única e adquira o usuário A. O usuário A faz apenas uma compra, inscrevendo-se nesses serviço utilitário. Essa compra única é relatada e contabilizada no Custo por compra e no retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) totais dessa campanha. Entretanto, as outras compras que o usuário A fizer não serão contabilizadas no Custo por compra e no ROAS totais dessa campanha.

Contagem de eventos total

A AEO total otimiza e mensura com base em vários eventos de compra por pessoa. Ela identifica pessoas que têm probabilidade de fazer mais de uma compra e atribui todas as compras feitas por essa pessoa à campanha em uma janela de 7 dias. Esse formato é mais adequado para modelos de monetização de apps que dependem de vários eventos de compra por pessoa. Isso é particularmente útil para apps de jogos, como cassinos sociais, apostas esportivas e gêneros casuais. Essa solução também pode ser útil para apps não relacionados a jogos, como apps de entrega de comida, relacionamento ou estilo de vida e comércio eletrônico.

Suponha que o app de cassino social veicula uma campanha de AEO total e adquire o usuário B. O usuário B faz três compras de apostas esportivas. As três compras são indicadas e contabilizadas no Custo por compra e no ROAS totais dessa campanha.

Observação: A AEO total está disponível apenas em campanhas de eventos in-app para Android que otimizam eventos de compra com estratégia de lances para um objetivo de instalação do app. O posicionamento pode ser no TikTok ou na Pangle.