Om händelseantal för Optimering av apphändelse

Det finns två lösningar för optimering av apphändelse (AEO), som skiljer sig åt när det gäller hur de optimerar och mäter konverteringar i form av köphändelser. De två lösningarna omfattar:

• AEO en gång

• AEO varje gång, finns endast för Android

Utöver inställningarna för händelseantal har de båda lösningarna samma grundläggande produktstruktur och bästa praxis.

Kostnad per köp och avkastning på annonstäckning (ROAS) är de främsta nyckeltalen som används för att mäta AEO varje gång/en gång.

Antal händelser en gång

AEO en gång optimerar och mäter baserat på en enda köphändelse per person, och hittar personer som troligtvis gör minst ett köp. En gång attribuerar den personens unika första köp tillbaka till kampanjen, även om personen sedan fortsätter med fler än ett köp. Den här lösningen passar bäst för modeller för appintäktsgenerering som baseras på en enstaka köphändelse och som inte tillmäter värde till flera köp under en kort tidsperiod.

Anta till exempel att en annonsör kör en kampanj med "AEO en gång" för en tjänstapp och förvärvar användare A. Användare A gör ett enstaka köp och registrerar sig för företagets tjänst. Det unika köpet rapporteras och räknas in i den totala kostnaden per köp och avkastning på annonstäckning (ROAS) för kampanjen. Om användare A däremot hade gjort ytterligare köp skulle de inte ha räknats in i den totala kostnaden per köp och total ROAS för kampanjen.

Antal händelser varje gång

"AEO varje gång" optimerar och mäter baserat på flera köphändelser per person. Det hittar personer som sannolikt gör fler än ett köp och attribuerar alla köp som görs av den personen tillbaka till kampanjen inom en period på sju dagar. Detta är lämpligast för modeller med appintäktsgenerering som bygger på flera köphändelser per person. Det är särskilt relevant för spelappar, däribland sociala kasinon, sportvadslagning och småspel. Funktionen kan även vara lämplig för andra typer av appar, som matleverans, dejting/livsstil och e-handel.

Anta att en social kasinoapp kör en kampanj med "AEO varje gång" och värvar användare B. Användare B gör tre köp som alla omfattar sportvadslagning. Alla de tre köpen rapporteras och räknas in i den totala kostnaden per köp och ROAS för kampanjen.

Obs! "AEO varje gång" är endast tillgängligt för kampanjoptimering av händelser i appen via Android för köphändelser med budstrategi för ett appinstallationssyfte. Placeringen kan vara på TikTok eller Pangle.