À propos du plafond de fréquence
Le plafond de fréquence vous permet de définir le nombre maximal de fois où un utilisateur verra votre annonce au cours d'une période donnée. Vous pouvez utiliser cette fonctionnalité pour éviter la surexposition ou pour ne pas atteindre un même utilisateur trop de fois pendant une courte période. Ainsi, vous pouvez vous assurer que votre annonce touche une audience plus large. Le plafond de fréquence est l'un des types de paramètres de contrôle de la fréquence disponibles dans TikTok Ads Manager. En savoir plus sur les fonctionnalités de contrôle de la fréquence.
Disponibilité
Les plafonds de fréquence sont compatibles avec les objectifs suivants dans toutes les régions où TikTok Ads Manager est disponible :
Portée (enchères)
Portée et fréquence (flux standard et Top Feed)
Suite TikTok Pulse
Vues de vidéos (flux standard), avec l'objectif d'optimisation Vue à fort potentiel d'engagement de 6 ou 15 secondes
En savoir plus sur l'indicateur Vues à fort potentiel d'engagement pour les campagnes Vues de vidéos.
Avantages
Éviter la surexposition : Limitez la fréquence à laquelle un individu voit votre annonce pour éviter la lassitude vis-à-vis des annonces et maintenir une expérience positive.
Améliorer l'efficacité de la portée : Permet à votre campagne d'atteindre des utilisateurs plus uniques en redistribuant les impressions dès que le plafond d'un utilisateur est atteint.
Optimiser les performances : Réduisez les impressions gâchées sur les utilisateurs qui ont déjà vu votre annonce plusieurs fois sans réagir.
Améliorer le contrôle du budget : Assurez-vous que le budget est dépensé efficacement en équilibrant l'exposition entre de nouvelles audiences et des audiences existantes.
Comment fixer le plafond de fréquence
Vous trouverez le paramètre de plafond de fréquence pendant la création des annonces pour les campagnes.
Créez une campagne publicitaire dans TikTok Ads Manager et sélectionnez un objectif compatible avec la fonction Fréquence cible. Complétez les paramètres de la campagne et passez aux paramètres du groupe d'annonces.
Dans les paramètres du groupe d'annonces, sous Enchères et optimisation, vous trouverez le paramètre Plafond de fréquence.
Sélectionnez l'option prédéfinie ou choisissez l'option plafond de fréquence personnalisé et indiquez le nombre d'impressions souhaité sur une période de plusieurs jours.
Complétez le reste des paramètres de votre groupe d'annonces et de votre annonce, si nécessaire.
Si la campagne est active, TikTok diffuse votre campagne avec une fréquence maximale pour un utilisateur TikTok en fonction de votre paramètre.
Bonnes pratiques
D'une manière générale, une plus grande fréquence d'exposition aux annonces permet de rafraîchir plus efficacement la mémoire de votre audience cible et d'augmenter vos chances de stimuler les indicateurs clés de la marque. Nous vous conseillons de trouver un paramètre optimal pour générer des améliorations le plus efficacement possible en termes de mémorisation publicitaire et de visibilité de la marque. Nous vous conseillons également de cibler des audiences larges pour augmenter la probabilité que la fréquence de diffusion réelle corresponde le plus étroitement possible à la fréquence cible que vous avez définie. En savoir plus sur les bonnes pratiques en termes de fréquence et d'autres facteurs pour optimiser la visibilité de la marque et la mémorisation publicitaire.
