О качестве ключевых слов на Рекламной платформе TikTok

Качественные ключевые слова — это релевантные слова или фразы, соответствующие вашему рекламному креативу. Нерелевантные ключевые слова могут ухудшить качество группы объявлений и снизить эффективность кампании при показе объявлений на странице результатов поиска.

Примечание. Ключевые слова служат методом таргетинга для кампании по рекламе в поиске, но не гарантируют трафик.

Преимущества

Чем точнее рекламное объявление соответствует ключевым словам, тем выше его качество. Высокое качество объявлений, в свою очередь, повышает шансы привлечь ценный трафик и получить больше значимых конверсий. Повысить качество объявлений можно, исключив нерелевантные ключевые слова или адаптировав креативы так, чтобы они лучше соответствовали ключевым словам.

Модуль качества ключевых слов и объем поиска

Объем поиска показывает, сколько раз в среднем в месяц пользователи в целевой стране вводят запросы по вашим ключевым словам. При создании кампании в модуле «Качество ключевых слов» отображается метка объема поиска.

Примечание. Это число может меняться в зависимости от выбранного типа соответствия ключевых слов.

Для объема поиска может отображаться одна из следующих меток:

• Высокий

• Средний

• Низкий

Отображаемая метка зависит от выбранных ключевых слов и их настроек в группе объявлений. Она помогает оценить относительный объем поиска в рамках отрасли аккаунта и страны таргетинга. Чтобы обеспечить максимальную эффективность группы объявлений, рекомендуется стремиться к метке «Высокий».

Примечание. Эта метка отображается только для некоторых отраслей. Если у вас она отсутствует, рекомендуется ориентироваться на объем поиска не менее 1 миллиона запросов в месяц на одну группу объявлений.

Рекомендации по объему поиска

Если отображается метка объема поиска «Средний» или «Низкий»:

• используйте широкое соответствие — это помогает увеличить объем поиска;

• добавьте не менее 20 релевантных ключевых слов. Избегайте нерелевантных или слишком общих формулировок (например, «обувь» вместо «беговая обувь»);

• используйте «широкое соответствие» в качестве типа соответствия по умолчанию для всех ключевых слов — это увеличит гибкость и обеспечит больше показов.

Ресурсы

• Подробнее о ключевых словах для рекламы в поиске.

• Ознакомьтесь с типами соответствия ключевых слов.