关于 GMV Max 的最大投放量优化

在投放 GMV Max 推广系列时，你可以切换到最大投放量优化模式，通过追加预算，在选定时段内最大限度提升推广系列中所选商品或直播的总收入。最大投放量优化模式旨在充分消耗你的预算，尽可能实现总收入或广告投放量的最大化。

最大投放量优化的适用范围

最大投放量是一种优化模式，你可以为现有的 GMV Max 推广系列启用这一模式。

• 了解如何分别为商品 GMV Max 推广系列中的单个商品启用最大投放量优化

• 了解如何为直播 GMV Max 推广系列启用最大投放量优化

最大投放量优化的应用场景

与目标 ROI 优化模式相比，最大投放量优化模式可能导致与 ROI 相关的指标出现波动。该模式旨在充分消耗你的预算，全力提升总收入或广告投放量。建议广告主为短期、高强度推广系列试用最大投放量模式。如果卖家想要获得稳定的预期 ROI，看重持续增长和效率，则应当采用目标 ROI 这一长期策略。

以下是你可能希望启用最大投放量优化模式的一些常见场景：

• 希望在短时间内售出更多商品，对 ROI 没有限制

• 想要推广店铺或商品

• 希望尽快售出大量库存商品，注重销量，而非 ROI

最大投放量优化模式的适用人群

最大投放量优化模式专为希望在短期内提升访问量、加速投放或增加 GMV 的广告主设计。该模式尤其适用于新店铺、特定的直播推广系列或大促期间。

新广告主

• 使用场景：提升新的 TikTok Shop 的访问量或重点宣传新品

• 建议用法：从最大投放量优化开始，最大限度地提升初期的访问量，让系统测试与市场的适配性，同时自动调整广告样式。以固定的日预算投放 5-7 天，让系统有时间进行优化，尤其是在 ROI 目标不确定时。 如果你想在测试后获得更稳定的 ROI，可以切换为目标 ROI 优化模式。

已在使用直播 GMV Max 的广告主

• 使用场景：希望提升访问量/销量且没有严格的 ROI 要求或需要投入大量预算的广告主，尤其是在大促期间。  

• 建议用法： 在推广系列高峰期，为特定的直播间分配更多预算，提升增量 GMV。

了解为商品 GMV Max 启用最大投放量优化的最佳实践。