Über Übereinstimmungstypen für negative Keywords in Search Ads im TikTok Ads Manager
Es gibt drei Übereinstimmungstypen für negative Keywords, die du bei der Erstellung deiner Search Ads-Kampagnen im TikTok Ads Manager verwenden kannst, um die richtige Zielgruppe zu erreichen: breite Übereinstimmung, Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern und exakte Übereinstimmung. Negative Keywords verhindern, dass deine Anzeigen bei irrelevanten oder ungeeigneten Suchabfragen ausgeliefert werden.
Negative Keywords verwenden die gleichen Übereinstimmungstypen wie reguläre Keywords.
So gibst du negative Keywords ein
Um einen Übereinstimmungstyp festzulegen, gib deine negativen Keywords im folgenden Format ein:
Breite Übereinstimmung: Gib das Keyword ohne spezielle Formatierung ein (z. B.
vegane Laufschuhe).Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern: Setze das Keyword in Anführungszeichen (z. B.
„vegane Laufschuhe“).Exakte Übereinstimmung: Setze das Keyword in eckige Klammern (z. B.
[vegane Laufschuhe]).
Wichtige Hinweise zur Formulierung
Bei der Eingabe von negativen Keywords solltest du auf jeden Fall Varianten der Wörter berücksichtigen.
Denn durch ein einzelnes negatives Keyword werden nicht automatisch Singular- UND Pluralform, mögliche Schreibfehler oder Synonyme erfasst. Jede relevante Variation muss also separat hinzugefügt werden.
Automatisch mit aufgenommen werden hingegen alle möglichen Groß- und Kleinschreibungen.
Ein Beispiel: Fügst du [braune Katze] als exakte Übereinstimmung für ein negatives Keyword hinzu, wird eine Suche exakt danach geblockt. Suchen für „braune Katse“ (Schreibfehler) oder „braune Katzen“ (Plural) jedoch nicht.
Korrekt implementiert optimieren negative Keywords deine Performance und sichern gleichzeitig deine Brand Suitability.
Breite Übereinstimmung
Verwende die breite Übereinstimmung, um Suchen zu blockieren, die alle deine gesperrten Wörter enthalten, auch wenn sie in unterschiedlicher Reihenfolge erscheinen oder wenn andere Wörter ebenfalls in ihnen präsent sind.
Block-Level: Hoch
Block-Mechanismus: Wenn die Suche alle Elemente deines negativen Keywords enthält, ungeachtet der Reihenfolge und auch wenn andere Wörter enthalten sind.
Beispiel: brown cat
Suchbegriff | Anzeigenauslieferung |
Brown Cat | Nein |
brown cats | Ja |
brown caat | Ja |
brown feline | Ja |
cat brown | Nein |
Adopt brown cat | Nein |
Brown cat eyes | Nein |
Brown furry cat | Nein |
Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern
Verwende die Übereinstimmung mit einer Gruppe von Wörtern, um Suchen zu blockieren, die deine Keyword-Gruppe in genau der von dir angegebenen Reihenfolge enthalten, ungeachtet dessen, ob andere Wörter davor oder danach erscheinen.
Block-Level: Mittel
Block-Mechanismus: Wenn die Suche deine Keyword-Gruppe in genau der von dir angegebenen Reihenfolge enthält. Zusätzliche Wörter können vor oder nach der Keyword-Gruppe erscheinen, aber nicht innerhalb der Keyword-Gruppe.
Beispiel: „brown cat“
Suchbegriff | Anzeigenauslieferung |
Brown Cat | Nein |
brown cats | Ja |
brown caat | Ja |
brown feline | Ja |
cat brown | Ja |
Adopt brown cat | Nein |
Brown cat eyes | Nein |
Brown furry cat | Ja |
Exakte Übereinstimmung
Verwende die exakte Übereinstimmung, um nur Suchen zu blockieren, die mit deinem negativen Keyword identisch sind.
Block-Level: Niedrig
Block-Mechanismus: Wenn die Suche exakt mit dem von dir angegebenen Keyword übereinstimmt, ohne zusätzliche Wörter und in exakt der von dir angegebenen Wortreihenfolge.
Beispiel: [brown cat]
Suchbegriff | Anzeigenauslieferung |
Brown Cat | Nein |
brown cats | Ja |
brown caat | Ja |
brown feline | Ja |
cat brown | Ja |
Adopt brown cat | Ja |
Brown cat eyes | Ja |
Brown furry cat | Ja |
Nächste Schritte
Du weißt jetzt, welche Arten von negativen Keywords für Search Ads verfügbar sind – erfahre als Nächstes, wie du deine negativen Keywords im TikTok Ads Manager einrichtest.
