À propos des types de correspondance des mots-clés négatifs des Search Ads dans TikTok Ads Manager

Trois types de correspondance des mots-clés négatifs sont utilisables pour cibler la bonne audience lorsque vous créez des campagnes Search Ads dans TikTok Ads Manager : la correspondance large, la correspondance d'expression et la correspondance exacte. Les mots-clés négatifs empêchent une annonce d'apparaître à côté de recherches non pertinentes ou inadaptées.

Les mots-clés négatifs utilisent les mêmes types de correspondance que les mots-clés ordinaires.

Comment saisir des mots-clés négatifs

Pour définir un type de correspondance, saisissez vos mots-clés négatifs avec la syntaxe suivante :

• Correspondance large : Saisissez le mot-clé sans aucun formatage spécial (p. ex., chaussures de course).

• Correspondance d'expression : Mettez le mot-clé entre guillemets (p. ex., "chaussures de course").

• Correspondance exacte : Mettez le mot-clé entre crochets (p. ex., [chaussures de course]).

Éléments importants à prendre en compte pour la formulation

Vous devez tenir compte des variantes de formulation lorsque vous saisissez des mots-clés négatifs.

• Les mots clés négatifs ne bloquent pas la forme singulière ou plurielle, les fautes d'orthographe ni les synonymes. Vous devez ajouter chaque variante séparément.

• La capitalisation échappe à cette règle : toutes les variantes de casse sont bloquées quand un mot-clé est ajouté en tant que mot-clé négatif.

Par exemple, si vous ajoutez [chat marron] comme mot-clé négatif de correspondance exacte, la recherche de "chat marron" sera bloquée, mais les recherches de "chat maron" et de "chats marron" pourront être affichées.

Lorsqu'ils sont correctement utilisés, les mots-clés négatifs vous permettent d'obtenir des performances optimales et de préserver l'adéquation à la marque sur TikTok.

Correspondance large

Utilisez la correspondance large pour bloquer les recherches qui contiennent tous vos mots bloqués, même s'ils apparaissent dans un ordre différent ou avec d'autres mots.

• Niveau de blocage : Élevé

• Le blocage intervient lorsque : La recherche inclut tous les termes de votre mot-clé négatif, dans un ordre quelconque, et inclut éventuellement d'autres mots.

Exemple : brown cat

Correspondance d’expression

Utilisez la correspondance d'expression pour bloquer les recherches contenant votre expression clé dans l'ordre exact de ses termes, même si d'autres mots figurent avant ou après elle.

• Niveau de blocage : Moyen

• Le blocage intervient lorsque : La recherche contient votre expression dans l'ordre exact de ses termes. Des mots supplémentaires peuvent figurer avant ou après l'expression, mais pas entre ses termes.

Exemple : "brown cat"

Correspondance exacte

Utilisez la correspondance exacte pour bloquer une recherche uniquement si elle est identique à votre mot-clé négatif.

• Niveau de blocage : Faible

• Le blocage intervient lorsque : La recherche est exactement identique à l'expression clé saisie, sans mots supplémentaires ni changement d'ordre des termes.

Exemple : [brown cat]

Étapes suivantes

Maintenant que vous connaissez les types de mots-clés négatifs disponibles dans les Search Ads, découvrez comment configurer vos mots-clés négatifs dans TikTok Ads Manager.