Informações sobre os tipos de correspondência de palavras-chave negativas dos anúncios de pesquisa no TikTok Ads Manager
Há três tipos de correspondência de palavras-chave negativas que você pode usar para segmentar a audiência certa ao criar as suas campanhas de anúncios de pesquisa no TikTok Ads Manager: correspondência ampla, correspondência de frase e correspondência exata. Essas palavras impedem que seus anúncios apareçam em pesquisas irrelevantes ou inadequadas.
As palavras-chave negativas utilizam os mesmos tipos de correspondência que as palavras-chave comuns.
Como inserir palavras-chave negativas
Para especificar um tipo de correspondência, insira as suas palavras-chave negativas usando a seguinte sintaxe:
Correspondência ampla: insira a palavra-chave sem nenhuma formatação especial (por exemplo,
tênis de corrida).Correspondência de frase: coloque a palavra-chave entre aspas (por exemplo,
“tênis de corrida”).Correspondência exata: coloque a palavra-chave entre colchetes (por exemplo,
[tênis de corrida]).
Considerações importantes para a escolha das palavras
É importante considerar as variações das palavras ao inserir palavras-chave negativas.
As palavras-chave negativas não bloqueiam formas no singular ou plural, erros de ortografia e sinônimos. Cada variação deve ser adicionada separadamente.
A distinção entre maiúsculas/minúsculas é uma exceção. Todas as variações de maiúsculas/minúsculas são bloqueadas depois que uma palavra-chave é adicionada como palavra-chave negativa.
Por exemplo, se você adicionar [gato marrom] como palavra-chave negativa de correspondência exata, uma pesquisa por “gato marrom” será bloqueada, mas pesquisas por “gato marron” ou “gatos marrons” continuarão elegíveis para exibição.
Quando implementadas corretamente, as palavras-chave negativas permitem que você atinja a performance ideal, mantendo a adequação da marca no TikTok.
Correspondência ampla
Use a correspondência ampla para bloquear pesquisas que contêm todas as palavras bloqueadas, mesmo que elas apareçam em outra ordem ou que outras palavras estejam presentes.
Nível de bloqueio: alto
O bloqueio ocorre quando: a pesquisa contém todos os termos da sua palavra-chave negativa, em qualquer ordem, e pode incluir palavras extras.
Exemplo: brown cat
Termo de pesquisa | Anúncio elegível para veiculação? |
Brown Cat | Não |
brown cats | Sim |
brown caat | Sim |
brown feline | Sim |
cat brown | Não |
Adopt brown cat | Não |
Brown cat eyes | Não |
Brown furry cat | Não |
Correspondência de frase
Use a correspondência de frase para bloquear pesquisas que contêm a sua frase de palavras-chave na ordem exata que você especificar, mesmo que outras palavras apareçam antes ou depois.
Nível de bloqueio: médio
O bloqueio ocorre quando: a pesquisa contém a sua frase na mesma ordem. Palavras extras podem aparecer antes ou depois da frase, mas não no meio dela.
Exemplo: “brown cat”
Termo de pesquisa | Anúncio elegível para veiculação? |
Brown Cat | Não |
brown cats | Sim |
brown caat | Sim |
brown feline | Sim |
cat brown | Sim |
Adopt brown cat | Não |
Brown cat eyes | Não |
Brown furry cat | Sim |
Correspondência exata
Use a correspondência exata para bloquear uma pesquisa apenas se ela for idêntica à sua palavra-chave negativa.
Nível de bloqueio: baixo
O bloqueio ocorre quando: a pesquisa é exatamente igual à palavra-chave inserida, sem palavras adicionais e sem alterações na ordem das palavras.
Exemplo: [brown cat]
Termo de pesquisa | Anúncio elegível para veiculação? |
Brown Cat | Não |
brown cats | Sim |
brown caat | Sim |
brown feline | Sim |
cat brown | Sim |
Adopt brown cat | Sim |
Brown cat eyes | Sim |
Brown furry cat | Sim |
Próximas etapas
Agora que você já conhece os tipos de palavras-chave negativas disponíveis para os anúncios de pesquisa, saiba como configurar as suas palavras-chave negativas no TikTok Ads Manager.
