О типах соответствия минус-слов для рекламы в поиске на Рекламной платформе TikTok

Для точного таргетинга на нужную аудиторию при создании кампаний по рекламе в поиске на Рекламной платформе TikTok можно использовать три типа соответствия минус-слов: широкое соответствие, фразовое соответствие и точное соответствие. Минус-слова помогают исключить показ объявлений по нерелевантным или неподходящим поисковым запросам.

Для минус-слов используются те же типы соответствия, что и для обычных ключевых слов.

Ввод минус-слов

Для выбора нужного типа соответствия при вводе минус-слов используйте следующий синтаксис:

• широкое соответствие: просто введите ключевое слово, ничего к нему не добавляя (пример: кроссовки);

• фразовое соответствие: заключите ключевое слово или фразу в кавычки (пример: "спортивная обувь");

• точное соответствие: заключите ключевое слово или фразу в квадратные скобки (пример: [спортивная обувь]).

Важные рекомендации по формулировке ключевых слов

При вводе минус-слов важно учитывать различные варианты их написания и формулировки.

• Минус-слово не исключает показ, если запрос содержит опечатку, то же слово в другом числе или синоним. Каждый возможный вариант необходимо добавлять отдельно.

• Исключение — регистр: блокировка по минус-слову действует независимо от того, какими буквами оно вводится в запросе: заглавными или строчными.

Например, если вы добавите [коричневая кошка] в качестве минус-слова с точным соответствием, реклама не будет показываться по запросу «коричневая кошка», но может быть показана по запросу «каричневая кошка» или «коричневые кошки».

При правильном применении минус-слова позволяют добиться оптимальной эффективности и исключить показ рекламы бренда в TikTok в неуместном контексте.

Широкое соответствие

Широкое соответствие позволяет исключать показы по запросам, содержащим все указанные вами запрещенные слова, даже если они идут в другом порядке или дополнены другими словами.

• Уровень блокировки: высокий

• Реклама не показывается, если: в поисковом запросе в любом порядке присутствуют все слова из фразы, введенной в качестве минус-слова, независимо от наличия в запросе других слов.

Пример: brown cat

Фразовое соответствие

Фразовое соответствие позволяет исключать показы по запросам, содержащим фразу, введенную в качестве минус-слова, с точно таким же порядком слов, даже если в запросе есть другие слова до или после этой фразы.

• Уровень блокировки: средний

• Реклама не показывается, если: поисковый запрос содержит вашу фразу с точно таким же порядком слов. В запросе могут быть другие слова до или после этой фразы, но не внутри нее.

Пример: "brown cat"

Точное соответствие

Точное соответствие исключает показ рекламы, только если поисковый запрос полностью совпадает с фразой, указанной в качестве минус-слова.

• Уровень блокировки: низкий

• Реклама не показывается, если: поисковый запрос в точности совпадает с фразой, введенной в качестве минус-слова, имеет точно такой же порядок слов и не содержит других слов.

Пример: [brown cat]

Дальнейшие шаги

Разобравшись в типах соответствия минус-слов, доступных для рекламы в поиске, ознакомьтесь с процедурой настройки минус-слов на Рекламной платформе TikTok.