À propos de l'optimisation payante et organique des annonces de marque
L'optimisation payante et organique des annonces de marque permet aux annonceurs d'accroître leurs performances commerciales globales sur TikTok. Cette fonctionnalité relie les résultats payants et organiques lors de la diffusion, en tirant parti du contenu existant et en générant potentiellement un meilleur retour sur investissement à partir des actifs organiques les plus performants. D'après des tests internes¹, les campagnes intégrant une optimisation payante et organique ont enregistré une hausse moyenne du taux de visionnage pouvant atteindre 8 %.
(1) Source : résultats d'expérimentations internes TikTok, août 2025.
Comment ça marche
Lorsque l'optimisation payante et organique est activée, les publications organiques sélectionnées pour être diffusées sous forme de Spark Ads utiliseront une logique de diffusion optimisée, conçue pour renforcer à la fois l'engagement et la pertinence de la diffusion. L'utilisation de l'optimisation payante et organique aura les effets suivants sur votre annonce :
Contenu publicitaire : un lien d'ancrage, ou lien de destination, est automatiquement ajouté aux publications organiques sélectionnées lors de l'utilisation des Spark Ads. Les utilisateurs peuvent ainsi accéder aux liens de destination en un clic. En savoir plus sur les liens de destination.
Diffusion : la diffusion est à présent optimisée en combinant les signaux issus des annonces et du trafic organique.
Facturation : les liens d'ancrage optimisés resteront gratuits pour les annonceurs utilisant cette optimisation, sans incidence sur la facturation.
Rapports propriétaires : tous les indicateurs propriétaires intégreront les résultats payants et organiques.
Seules les impressions seront ventilées entre résultats payants et organiques.
À ce jour, les résultats organiques ne couvrent pas les événements de conversion dans Ensemble Entreprise, et cette situation restera inchangée avec l'optimisation payante et organique.
Rapports tiers : les indicateurs tiers n'intègreront pas les résultats payants et organiques. Ils afficheront uniquement les résultats payants.
Sécurité de marque : la solution de sécurité de marque propriétaire de TikTok reste active sur les emplacements Spark Ads.
Les annonceurs utilisant une solution tierce d'évaluation de la sécurité de marque seront automatiquement exclus de cette expérience.
Disponibilité
Type d'annonce : réservé exclusivement aux Spark Ads. En savoir plus sur les Spark Ads.
Objectifs : portée des enchères, vues des vidéos (y compris les optimisations de vue à fort potentiel d'engagement de 6 et 15 secondes), interactions communautaires. Les fonctionnalités Portée et fréquence, Pulse et TopView ne sont actuellement pas prises en charge.
Placements : flux TikTok.
Régions : Tous les marchés où les Spark Ads sont disponibles, à l'exception des États-Unis.
Procédure d'activation de l'optimisation payante et organique pour les annonces de marque
Lors de la création d'une campagne, sélectionnez un objectif et des paramètres publicitaires compatibles avec l'optimisation payante et organique, conformément à la section Disponibilité de cet article. Lorsque vous accédez aux paramètres de l'annonce après avoir configuré la campagne et le groupe d'annonces, sélectionnez Synchroniser le lien de destination dans une publication organique.
Remarque : Pour certains annonceurs, l'optimisation payante et organique est activée par défaut, et le bouton ne s'affichera pas.
