О функции оптимизации по сигналам платного и органического трафика для объявлений брендов

Последнее обновление: апрель 2026 г.

Оптимизация по сигналам платного и органического трафика для объявлений брендов помогает рекламодателям максимизировать общий бизнес-результат в TikTok. Эта функция использует объединенные данные о результатах платных и органических показов для оптимизации показов существующего контента, позволяя увеличить ROI за счет более эффективного использования результативных органических ресурсов. По данным внутреннего тестирования¹, в кампаниях с оптимизацией по сигналам платного и органического трафика процент просмотров видео до конца возрастает на 8 %.

(1) Источник: результаты внутреннего эксперимента TikTok, август 2025 г.


Как это работает

Когда включена оптимизация по сигналам платного и органического трафика, для органических публикаций, выбранных для продвижения в качестве Spark Ads, используется оптимизированная логика распределения показов, направленная на повышение вовлеченности аудитории и релевантность показываемого контента. Применение этой функции повлияет на объявления следующим образом:

  • креатив: в органические публикации, выбранные для использования в формате Spark Ads, будет добавляться якорная ссылка (т. е. целевая ссылка). Это позволит пользователям переходить по целевым ссылкам из органических публикаций. Подробнее о целевых ссылках;

  • показ: теперь система будет оптимизировать показ объявления, учитывая сигналы как от рекламного (платного), так и от органического трафика;

  • выставление счетов: оптимизированные якорные ссылки останутся бесплатными для рекламодателей, использующих эту функцию оптимизации, и не будут влиять на выставляемые счета;

  • собственная отчетность: все метрики в рамках собственной отчетности будут учитывать результаты как платного, так и органического контента;

    • только метрика показов будет разделяться на платные и органические результаты;

    • в Инструментах для бизнеса на данный момент в отчетность не включаются события конверсии, произошедшие в результате взаимодействия с органическим контентом, и это не изменится при использовании оптимизации по сигналам платного и органического трафика;

  • сторонняя отчетность: в сторонних метриках не будут объединяться платные и органические результаты, а будут учитываться только платные результаты;

  • безопасность бренда: в местах размещения Spark Ads будет действовать собственное решение TikTok по обеспечению безопасности бренда;

    • для рекламодателей, использующих сторонние решения для измерения безопасности бренда, собственное решение TikTok будет автоматически отключено.


Доступность

  • Типы объявлений: доступно только для Spark Ads. Подробнее о Spark Ads.

  • Цели: «Охват (аукцион)», «Просмотры видео» (включая оптимизацию на внимательные просмотры в течение 6 с и 15 с), «Взаимодействие с сообществом». Цели «Охват и частота», Pulse и TopView пока не поддерживаются.

  • Места размещения: лента TikTok.

  • Регионы: все рынки, на которых доступен формат Spark Ads, за исключением США.


Включение оптимизации по сигналам платного и органического трафика для объявлений брендов

При создании кампании выберите цель и настройки рекламы, которые поддерживают оптимизацию по сигналам платного и органического трафика — см. раздел «Доступность» в этой статье. После настройки кампании и группы объявлений перейдите к настройкам объявления и включите опцию Синхронизировать целевую ссылку в органической публикации.

Примечание. Для некоторых рекламодателей оптимизация по сигналам платного и органического трафика включена по умолчанию, и переключатель не отображается.