关于品牌广告的付费流量和自然流量优化

最近更新时间：2026 年 4 月

品牌广告的付费流量与自然流量优化功能，可帮助广告主在 TikTok 上最大限度提升整体业务影响力。该功能将付费流量投放和自然流量投放相结合，充分利用现有内容，并有望通过表现出色的自然流量素材提升投资回报率 (ROI)。根据内部测试¹，启用付费与自然流量优化的推广系列平均完播率最高可提升 8%。

(1) 来源：TikTok 内部实验结果，2025 年 8 月。


适用范围

开启付费流量和自然流量优化后，被选为 Spark Ads 推广的自然流量帖子将采用优化的投放路径逻辑，以提升互动率和广告投放的相关性。 启用付费流量和自然流量优化后，将对你的广告产生以下影响：

  • 创意：在使用 Spark Ads 时，选中的自然流量帖子会自动添加锚点或目标页面链接。用户可以点击该链接，跳转至目标页面。了解更多关于目标页面链接的信息。

  • 投放：现在，广告与自然流量信号将发挥协同作用，从而优化投放。

  • 结算：优化后的锚点链接仍将对使用此优化的广告主免费，并且不会影响结算。

  • 第一方报告：所有第一方指标反映的都是付费流量和自然流量的综合成效。

    • 仅曝光量指标将细分为付费流量和自然流量成效两部分。

    • 目前，自然流量成效不会在企业套件中报告转化事件。使用付费流量和自然流量优化后，这一点不会改变。

  • 第三方报告：第三方指标不会综合显示付费流量和自然流量成效，而是仅显示付费流量成效。

  • 品牌安全：TikTok 的第一方品牌安全解决方案在 Spark Ads 广告位中依然有效。

    • 使用第三方品牌安全度量的广告主将自动退出此体验。


适用情况

  • 广告类型：仅限 Spark Ads。了解关于 Spark Ads 的更多信息。

  • 目标：竞价覆盖人数、视频播放量（包括 6 秒和 15 秒的“专注观看”优化）、社区互动。目前不支持“覆盖和频次”、Pulse 和 TopView。

  • 广告位：TikTok 信息流。

  • 地区：Spark Ads 可用的所有市场（美国除外）。


如何为品牌广告启用付费流量和自然流量优化

创建推广系列时，根据本文的“适用范围”部分选择支持付费流量和自然流量优化的广告目标和广告设置。完成推广系列和广告组设置后，在广告设置中选择在自然流量帖子中同步目标页面链接。

注意：对于部分广告主，默认启用付费流量和自然流量优化，并且不会显示该切换开关。