Über Quick Effect

Da Quick Effect jetzt in die Beta-Phase geht, führen wir eine „Semi-Selfservice“-Version im TikTok Ads Manager ein. Diese Version ermöglicht es Werbetreibenden, Demos und Vorschau-Inhalte zu erstellen. In diesem Artikel findest du eine Anleitung für Quick Effect.

Einleitung

Quick Effect ist ein benutzerfreundliches, schnelles und praktisches Werbemittel-Tool, mit dem Werbetreibende ihre Markenelemente (Produktbilder, Logos etc.) in ihre Branded Mission-Kampagnen integrieren können. Creator*innen werden dazu inspiriert, Video-Content zu erstellen, der für das Thema der Kampagne relevanter ist.

Während der Alpha-Phase haben wir eine MVP-Webversion. Interne TikTok-Teams haben Zugriff auf diese Webseite, um im Auftrag von Werbetreibenden Werbemittel anzuwenden, die sie aus unserer vorgegebenen Liste ausgewählt haben.

Während der Beta-Phase führen wir eine „Semi-Selfservice“-Version ein, die im TikTok Ads Manager enthalten ist. Diese Version ermöglicht es Werbetreibenden, Demos und Vorschau-Inhalte zu erstellen. Interne TikTok-Teams prüfen und starten den Quick Effect dann.

Verfügbarkeit

Länder

Beta:

• LATAM: BR, MX – Neu

• METAP: SA, AE, TR

• APAC: JP, KR, ID, TH, VN, MY, PH, AU – Neu

Alpha:

• Nordamerika und Europa bleiben noch in der Alpha-Phase.

Sprachen

Alpha: Englisch

Beta: Englisch, Spanisch, Französisch, Deutsch, Russisch, Italienisch, Koreanisch, Türkisch, Thai, Vietnamesisch, Indonesisch, Malaysisch, Portugiesisch, Arabisch

Anzeigenplattformen und Formate

Alpha: Unabhängige Webseite

Beta: TikTok Ads Manager

Hinweis: Dieses Produkt kann nur als Werbemittel-Tool für eigenständige Kampagnen des Typs Branded Mission und Branded Mission Hashtag verwendet werden.

Features und Vorteile

Während der Beta-Phase haben Werbetreibende Zugriffsberechtigungen, um die Werbemittel selbst zusammenzustellen sowie Mockups und Vorschau-Inhalte zu erstellen. Der endgültige Entwurf wird dann im Auftrag der Werbetreibenden vom ADE-Team geprüft und gestartet. Für die Beta-Phase wurde ein weiterer Interaktionstyp hinzugefügt, sodass es jetzt 4 Typen gibt:

• (In Alpha-Phase eingeführt) Hand-Tracker: Tracking des Produkt-/Markenbilds auf der Hand

• (In Alpha-Phase eingeführt) Kopf-Tracker: Tracking des Produkt-/Markenbilds auf der Stirn

• (In Alpha-Phase eingeführt) Bildschirm-Sticker: Platzierung des Produkt-/Markenbilds in der oberen linken Ecke des Bildschirms

• (In Beta-Phase eingeführt) Greenscreen: Platzierung des Produkt-/Markenbilds oder -videos als Bildschirmhintergrund

Die Vorlagen können entweder mit der Frontkamera oder mit der Rückkamera verwendet werden. Wechselt ein*e Nutzer*in in den Aufnahmemodus, wird das Bild auf der Hand, der Stirn oder auf dem Bildschirm angezeigt. Es kann ein Auslöser implementiert werden, damit das Bild eingeblendet wird, wenn ein*e Nutzer*in die auslösende Geste macht. Außerdem ist es möglich, mehrere Bilder hochzuladen. Wenn mindestens zwei Bilder hochgeladen wurden, wird automatisch die Zufallslogik aktiviert. Bei aktivierter Zufallsfunktion werden die Bilder 2 Sekunden lang gemischt und danach wird ein Bild nach dem Zufallsprinzip angezeigt.

• Beim Greenscreen sind Zufallslogik oder Auslöser nicht anwendbar.

• Die Bilder müssen von den Werbetreibenden bereitgestellt werden und die geltenden Anforderungen erfüllen.

• Werbetreibende entscheiden selbst, ob die Zufallsfunktion aktiviert werden soll. Wenn sie die Zufallsfunktion verwenden möchten, müssen Werbetreibende auch die dafür erforderlichen Spezifikationen einhalten.

• Werbetreibende entscheiden selbst, ob ein Auslöser verwendet werden soll. Wenn ein Auslöser verwendet wird, erscheint das Bild (bzw. die Bilder), nach Erkennung der auslösenden Geste. Andernfalls werden keine Bilder eingeblendet. In jedem Effekt kann nur ein Auslöser verwendet werden.

Die Beta-Version von Quick Effect bringt Werbetreibenden die folgenden Vorteile:

• Creator*innen können Marken- und Produktbilder sowie Logos ohne großen Aufwand in ihre Branded Mission-Videos einbeziehen.

• Benutzerfreundliche, schnelle und kostenlose Lösung.

• Keine besonderen Kenntnisse oder Ressourcen bei der Produktion von Werbemitteln erforderlich (geringere Produktionshürde für Werbetreibende).

• Werbetreibende müssen nur Bilddateien bereitstellen, die die Anzahl der für eine Branded Mission infrage kommenden Videos erhöhen.

• Quick Effect kombiniert die Vorteile von Logo-Stickern und Branded Effect – die Einrichtung ist einfach und Nutzer*innen werden motiviert, Videos mit Markenelementen zu erstellen.

  • Mehr UGAs (von Nutzer*innen generierte Anzeigen) im Vergleich mit Branded Mission HTC ohne QE/BE

  • Bessere Kampagnenergebnisse für die Anzeigenerinnerung im Vergleich mit Branded Mission HTC ohne QE/BE

  • Mehr Videos, die für Branded Mission infrage kommen

Wie funktioniert Quick Effect?

1. Hand-Tracker

Diese Vorlage betont die Benutzer-Interaktion mit dem Produktbild auf der Hand. Wenn Creator*innen diesen Effekt einsetzen, erscheint das Produktbild auf der Hand der Person (erste Hand, die auf dem Bildschirm zu sehen ist) und folgt der Handbewegung der Person während der gesamten Aufnahme.

• Falls ein Auslöser ausgewählt wird, erscheint das Produktbild, wenn der/die Creator*in die auslösende Geste zeigt. Nachdem die Bilder einmal ausgelöst wurden, bleiben sie eingeblendet. Folgende Auslöser stehen zur Auswahl:

  • Kein Auslöser

  • Hand öffnen

  • OK

  • Victory-Zeichen

  • Daumen hoch

• Wenn die Zufallsfunktion aktiviert ist, können bis zu 10 Bilder hochgeladen werden, aus denen nach 2 Sekunden eines nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wird. * Bei Auswahl dieser Funktion muss mindestens ein zusätzliches Bild hochgeladen werden. Es sind also mindestens 2 Bilder erforderlich und höchstens 10 zulässig.

2. Kopf-Tracker

Diese Vorlage betont die Benutzer-Interaktion mit dem Produktbild auf der Stirn. Wenn Creator*innen diesen Effekt einsetzen, erscheint das Produktbild auf der Stirn der Person und folgt der Kopfbewegung der Person während der gesamten Aufnahme.

• Falls ein Auslöser ausgewählt wird, erscheint das Produktbild, wenn der/die Creator*in die auslösende Geste zeigt. Nachdem der Effekt einmal ausgelöst wurde, bleibt das Bild eingeblendet, auch wenn die auslösende Geste nicht mehr ausgeführt wird. Folgende Auslöser stehen zur Auswahl:

  • Kein Auslöser

  • Mund öffnen

• Wenn die Zufallsfunktion aktiviert ist, können bis zu 10 Bilder hochgeladen werden, aus denen nach 2 Sekunden eines nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wird. * Bei Auswahl dieser Funktion muss mindestens ein zusätzliches Bild hochgeladen werden. Es sind also mindestens 2 Bilder erforderlich und höchstens 10 zulässig.

3. Bildschirm-Sticker

Diese Vorlage betont die Benutzer-Interaktion mit dem Produktbild auf dem Bildschirm. Wenn Creator*innen diesen Effekt einsetzen, wird ein Produktbild in der oberen linken Ecke des Bildschirms gezeigt. Es bleibt an dieser Position fixiert und folgt nicht den Bewegungen der Person während der Aufnahme.

• Falls ein Auslöser ausgewählt wird, erscheint das Produktbild, wenn der/die Creator*in die auslösende Geste zeigt. Nachdem der Effekt einmal ausgelöst wurde, bleibt das Bild eingeblendet, auch wenn die auslösende Geste nicht mehr ausgeführt wird. Folgende Auslöser stehen zur Auswahl:

  • Kein Auslöser

  • Mund öffnen

  • Hand öffnen

  • OK

  • Victory-Zeichen

  • Daumen hoch

• Wenn die Zufallsfunktion aktiviert ist, können bis zu 10 Bilder hochgeladen werden, aus denen nach 2 Sekunden eines nach dem Zufallsprinzip ausgewählt wird. * Bei Auswahl dieser Funktion muss mindestens ein zusätzliches Bild hochgeladen werden. Es sind also mindestens 2 Bilder erforderlich und höchstens 10 zulässig.

4. Greenscreen (Beta)

Mit dieser Vorlage können Werbetreibende vorab ein Hintergrundbild/-video hochladen, das ihre Marke herausstellt. Wenn Creator*innen diesen Effekt einsetzen, wird das Hintergrundbild/-video von Beginn an anzeigt und ist während der gesamten Aufnahmesession zu sehen.

• Für den Greenscreen-Effekt kann weder ein Auslöser ausgewählt noch die Zufallsfunktion aktiviert werden.

Einschränkungen

• Mission-Videos (sowohl von Nutzer*innen generierte Anzeigen als auch von Nutzer*innen generierte Inhalte) haben kein Zauberstabsymbol. Deshalb gibt es von Mission- und Hashtag-Detailseiten keinen Link, der Creator*innen bei der Anfertigung des Videos durch eine Effektseite führt.

• Die Vorschau ist auf Nutzer*innen beschränkt, die in China wohnen.

  • In China ansässige Nutzer*innen können die Vorschau nur im TikTok Ads Manager verwenden, nicht in TikTok.

Nutzungsszenarien

Werbetreibende, die Creator*innen mit spezifischen Werbemitteln unterstützen möchten, können Folgendes erreichen:

1. Virtuelle Präsentation des Produkts in Creator-Videos

2. Konsequente Einbindung des Markenlogos in allen Creator-Videos

3. Vorstellung einer Reihe von Produktbildern in einem einzigen Video

Produktvergleich

Hinweis zur Verfügbarkeit: Du kannst nur ein Produkt für die Verwendung in deiner Branded Mission-Kampagne auswählen.

Anzeigenspezifikationen

Beta

1. Interaktionstyp – Handbewegung

   
   
   

   • Element –

     • Miniaturansicht

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB.

     • Bild

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB.

2. Interaktionstyp – Kopfbewegung

   
   
   

   • Element –

     • Miniaturansicht

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB.

     • Bild

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB.

3. Interaktionstyp – Statisches Bild

   
   
   

   • Miniaturansicht

     • Dateiformat: JPEG/PNG

     • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB

   • Bild

     • Dateiformat: JPEG/PNG

     • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB

4. Interaktionstyp – Greenscreen

   
   
   

   • Element –

     • Miniaturansicht

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: 720 x 720 px (Verhältnis 1:1), bis zu 3 MB

     • Bild

       • Dateiformat: JPEG/PNG

       • Empfohlene Größe: bis zu 3 MB

     • Video

       • Videoformat: MP4

       • Empfohlene Größe: bis zu 3 MB

Alpha

Best Practices

• Lade PNG-Dateien statt JPEG-Dateien hoch, um weiße Ränder um dein Logo/Produktbild zu vermeiden.

• Wenn du die Zufallsfunktion aktivierst, sollten deine Bilder dieselbe Größe haben, damit sich beim Mischen ein einheitlicheres Erscheinungsbild ergibt.

• Deine Videos haben die beste optische Wirkung, wenn du nicht zu viele Details oder Text nutzt.