Effetto rapido

Mentre Effetto rapido passa alla fase beta, lanciamo una versione “semi-self-service” su TikTok Ads Manager. Con questa versione gli inserzionisti possono fare demo e guardare in anteprima i contenuti. Questo articolo è una guida rivolta agli inserzionisti per la creazione di Effetto rapido.

Introduzione

Effetto rapido è uno strumento di creatività facile da usare, veloce e conveniente che consente agli inserzionisti di integrare elementi del proprio brand (immagini del prodotto, logo e così via) nella campagna Missione brandizzata. L’obiettivo consiste nell’incoraggiare i creator a produrre contenuti video più appropriati per il tema della campagna.

Durante la fase alpha abbiamo rilasciato una versione MVP che risiede su una pagina Web: i team interni di TikTok possono accedere a questa pagina per effettuare scelte dal nostro elenco in termini di creatività per conto degli inserzionisti.

Durante la fase beta, lanciamo una versione “semi-self-service” che risiede su TikTok Ads Manager. Con questa versione gli inserzionisti possono fare demo e guardare in anteprima i contenuti, mentre i team interni di TikTok analizzano e rilasciano Effetto rapido.

Disponibilità

Paesi

Beta:

• LATAM: BR, MX - Nuovi

• METAP: SA, AE, TR

• APAC: JP, KR, ID, TH, VN, MY, PH, AU - Nuovi

Alpha:

• NA e UE rimangono in Alpha

Lingue

Alpha: inglese

Beta: inglese, spagnolo, francese, tedesco, russo, italiano, coreano, turco, thailandese, vietnamita, indonesiano, malese, portoghese, arabo

Piattaforme pubblicitarie e formati supportati

Alpha: pagina Web indipendente

Beta: TikTok Ads Manager

Nota: questo prodotto può essere usato come strumento per la creatività solo per campagne Missione brandizzata standalone e pacchetto hashtag Missione brandizzata

Caratteristiche e vantaggi

Durante la fase beta, gli inserzionisti accedono per realizzare da soli creatività, modelli di prova e anteprime. Il team ADE procede quindi alla revisione e poi lancia la bozza finale per conto degli inserzionisti. Per la fase beta viene aggiunto un altro tipo di interazione (diventano così 4):

• (Fase alpha attiva) Tracker mani: mano che muove l’immagine del brand/il prodotto.

• (Fase alpha attiva) Tracker testa: testa che muove l’immagine del brand/il prodotto sulla fronte.

• (Fase alpha attiva) Sticker sullo schermo: posizionamento dell’immagine del brand/del prodotto nell’angolo in alto a sinistra dello schermo.

• (Fase beta attiva) Schermo verde: posizionamento del video/dell’immagine del brand/del prodotto come background sullo schermo.

I modelli possono utilizzare la fotocamera anteriore o posteriore. Se un utente entra nella modalità creazione, per impostazione predefinita l’immagine apparirà sulla mano, la fronte o sullo schermo. È possibile inserire un trigger che avvia l’immagine se attivato dall’utente. Inoltre, è possibile caricare più immagini invece di una sola. Se viene caricata più di un’immagine, la logica di randomizzazione verrà attivata in automatico. Le immagini saranno mescolate per 2 secondi e, alla fine, verrà mostrata un’immagine in modo casuale all’attivazione della randomizzazione.

• Con lo schermo verde non è possibile usare la randomizzazione o i trigger.

• Le immagini devono essere fornite dagli inserzionisti e devono rispettare le specifiche richieste.

• Gli inserzionisti possono scegliere se usare la funzione di randomizzazione. In caso affermativo, devono rispettare anche le specifiche richieste per la funzione di randomizzazione.

• Gli inserzionisti possono scegliere se usare il trigger. In caso affermativo, le immagini cominceranno a essere mostrate dopo che l’utente ha attivato il trigger prescelto. In caso contrario, le immagini non verranno mostrate. In ogni effetto gli utenti possono usare un trigger una sola volta.

La versione beta dell’Effetto rapido è utile per gli inserzionisti per i motivi che seguono:

• Consente ai creator di includere in modo semplice le immagini del prodotto del brand o del logo nei video della Missione brandizzata

• È facile da usare, veloce e gratuito

• Non richiede competenze o risorse per la produzione di creatività (riduce per gli inserzionisti gli ostacoli in termini di produzione)

• Gli inserzionisti devono semplicemente fornire file di immagini da utilizzare per aumentare il numero di video idonei per la Missione brandizzata

• Effetto rapido abbina i vantaggi dello Sticker del logo e del Branded Effect, poiché è facile da configurare e incoraggia gli utenti a produrre video con gli elementi del brand.

  • Maggior numero di UGA (annunci generati dagli utenti) rispetto all’HTC della Missione brandizzata senza QE/BE

  • Miglioramento dei risultati di ad recall della campagna rispetto all’HTC della Missione brandizzata senza QE/BE

  • Aumento del tasso di video idonei della Missione brandizzata

Come funziona Effetto rapido?

N. 1 Tracker mani

Questo modello mette in evidenza l’interazione dell’utente con l’immagine del prodotto in mano. Quando un creator riproduce questo effetto, l’immagine del prodotto appare nella mano del creator (prima mano mostrata sullo schermo) e segue il movimento della mano del creator durante la ripresa.

• Se si decide di usare un trigger, l’immagine del prodotto appare solo se il creator esegue il gesto richiesto. Quando le immagini vengono attivate, restano sullo schermo. Trigger disponibili tra cui scegliere:

  • Nessun trigger

  • Mano aperta

  • OK

  • Vittoria

  • Pollice in su

• Se viene selezionata (attivata) la randomizzazione, è possibile caricare fino a 10 immagini, che vengono mischiate per 2 secondi. Successivamente, viene selezionata casualmente un’immagine. *Da notare che in questo caso è necessario caricare almeno un’immagine aggiuntiva. Pertanto, il numero totale di immagini sarà minimo 2 e massimo 10.

N. 2 Tracker testa

Questo modello mette in evidenza l’interazione dell’utente con l’immagine del prodotto sulla testa. Quando un creator riproduce questo effetto, l’immagine del prodotto appare sulla testa del creator e segue il movimento della testa del creator durante la ripresa.

• Se si decide di usare un trigger, l’immagine del prodotto appare solo se il creator esegue il gesto richiesto. Una volta attivato il trigger, se il creator smette di fare il gesto, le immagini continuano a essere visualizzate. Trigger disponibili tra cui scegliere:

  • Nessun trigger

  • Bocca aperta

• Se viene selezionata (attivata) la randomizzazione, è possibile caricare fino a 10 immagini, che vengono mischiate per 2 secondi. Successivamente, viene selezionata casualmente un’immagine. *Da notare che in questo caso è necessario caricare almeno un’immagine aggiuntiva. Pertanto, il numero totale di immagini sarà minimo 2 e massimo 10.

N. 3 Sticker sullo schermo

Questo modello mette in evidenza l’interazione dell’utente con l’immagine del prodotto sullo schermo. Quando un creator riproduce questo effetto, un’immagine del prodotto apparirà nell’angolo in alto a sinistra dello schermo. L’immagine rimane fissa e non segue il creator durante la ripresa.

• Se si decide di usare un trigger, l’immagine del prodotto appare solo se il creator esegue il gesto richiesto. Una volta attivato il trigger, se il creator smette di fare il gesto, le immagini continuano a essere visualizzate. Trigger disponibili tra cui scegliere:

  • Nessun trigger

  • Bocca aperta

  • Mano aperta

  • OK

  • Vittoria

  • Pollice in su

• Se viene selezionata (attivata) la randomizzazione, è possibile caricare fino a 10 immagini, che vengono mischiate per 2 secondi. Successivamente, viene selezionata casualmente un’immagine. *Da notare che in questo caso è necessario caricare almeno un’immagine aggiuntiva. Pertanto, il numero totale di immagini sarà minimo 2 e massimo 10.

N. 4 Schermo verde (versione beta)

Questo modello consente all’inserzionista di pre-caricare un video/un’immagine di sfondo che mostra il suo brand. Quando un creator riproduce questo effetto, il video/l’immagine di sfondo viene mostrata per impostazione predefinita dall’inizio e rimane per tutta la durata delle riprese del creator.

• Con lo schermo verde non è prevista la possibilità di selezionare un trigger o la randomizzazione.

Limitazioni

• I video della Mission (sia gli annunci sia i contenuti generati dagli utenti) non hanno un’icona della bacchetta magica nelle pagine di dettaglio di Mission e Hashtag, né è previsto un link che li indirizzi alla creazione dell’effetto tramite la pagina relativa.

• L’anteprima è disponibile solo per gli utenti con sede in Cina

  • Gli utenti con sede in Cina possono guardare i contenuti in anteprima solo all’interno di TikTok Ads Manager e non di TikTok

Casi d’uso

Soluzione di creatività per gli inserzionisti alla ricerca di un supporto specifico:

1. Presentare il prodotto in modo virtuale nei video dei creator

2. Mostrare il logo del brand in modo costante in tutti i video dei creator

3. Raccogliere una serie di immagini del prodotto in un video

Confronto tra prodotti

Nota: disponibilità - Puoi scegliere un solo prodotto per usarlo nella campagna Missione brandizzata.

Specifiche degli annunci

Beta

1. Tipo di interazione - Movimento della mano

   
   
   

   • Articolo -

     • Miniatura

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB.

     • Immagine

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB.

2. Tipo di interazione - Movimento della testa

   
   
   

   • Articolo -

     • Miniatura

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB.

     • Immagine

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB.

3. Tipo di interazione - Immagine statica

   
   
   

   • Miniatura

     • Formato immagine: JPEG/PNG

     • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB

   • Immagine

     • Formato immagine: JPEG/PNG

     • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB

4. Tipo di interazione - Schermo verde

   
   
   

   • Articolo -

     • Miniatura

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: 720x720 px (rapporto 1:1), fino a 3 MB

     • Immagine

       • Formato immagine: JPEG/PNG

       • Dimensione consigliata: fino a 3 MB

     • Video

       • Formato video: MP4

       • Dimensione consigliata: fino a 3 MB

Alpha

Best practice

• Carica PNG invece di JPEG per evitare bordi bianchi indesiderati intorno al logo/prodotto.

• Quando la randomizzazione è attiva, se sono presenti più immagini della stessa dimensione, mischiarle è più semplice.

• Evita di inserire molti dettagli o testo per un risultato visivo ottimale.