О быстром эффекте

Поскольку инструмент «Быстрый эффект» переводится на этап бета-тестирования, мы запускаем на Рекламной платформе TikTok версию «полусамообслуживания». Она позволяет рекламодателям создавать демонстрации и обеспечивать возможность просмотра. Эта статья поможет рекламодателям создавать быстрые эффекты.

Введение

Быстрый эффект ― это креативный инструмент, который прост в использовании, работает быстро и позволяет рекламодателям легко интегрировать элементы фирменной символики (изображения товаров, логотипы и т. д.) в кампанию брендированной миссии, чтобы побудить авторов создавать видеоконтент, максимально соответствующий теме кампании.

Во время альфа-тестирования мы запустили версию MVP, находящуюся на веб-странице, к которой внутренние команды TikTok имеют доступ для показа креативов, выбранных из нашего списка, от имени рекламодателей.

Во время бета-тестирования мы запускаем версию «полусамообслуживания», которая находится на Рекламной платформе TikTok. Эта версия позволяет рекламодателям создавать демонстрации и обеспечивать возможность просмотра. При этом внутренние команды TikTok смогут проверить и ввести в действие быстрый эффект.

Доступность

Страны

Бета-версия

• Латинская Америка: Бразилия, Мексика ― новые

• Ближний Восток, Северная Африка и Турция: Саудовская Аравия, ОАЭ, Турция

• Азиатско-Тихоокеанский регион: Япония, Южная Корея, Индонезия, Таиланд, Вьетнам, Малайзия, Филиппины, Австралия ― новые

Альфа-версия:

• В Северной Америке и Европе по-прежнему используется альфа-версия

Языки

Альфа-версия: английский

Бета-версия: английский, испанский, французский, немецкий, русский, итальянский, корейский, турецкий, тайский, вьетнамский, индонезийский, малайзийский, португальский, арабский

Рекламные платформы и форматы

Альфа-версия: независимая веб-страница

Бета-версия: Рекламная платформа TikTok

Примечание. Этот продукт можно использовать только в качестве креативного инструмента для отдельных кампаний брендированной миссии и пакета брендированной миссии с хештегом

Возможности и преимущества

Во время бета-тестирования рекламодатели могут самостоятельно создавать креативы, а также делать макеты и обеспечивать возможности просмотра. Затем ADE проверяет и запускает окончательный черновик от имени рекламодателей. Для бета-версии добавлен еще один тип взаимодействия. Теперь их 4:

• отслеживание движения руки (запущено в альфа-версии) — отслеживание движения руки с изображением товара/бренда;

• отслеживание движения головы (запущено в альфа-версии) — отслеживание движения головы с изображением товара/бренда на лбу;

• стикер на экране (запущен в альфа-версии) — размещение изображения товара/бренда в левом верхнем углу экрана;

• зеленый экран (запущен в бета-версии) — размещение изображения или видео товара/бренда в качестве фона на экране.

В шаблонах можно использовать как фронтальную, так и основную камеру. При переходе пользователя в режим съемки изображение по умолчанию отображается на руке, лбу или экране. Можно использовать один триггер для демонстрации изображений при выполнении пользователем жеста, соответствующего этому триггеру. Кроме того, вместо одного изображения можно загрузить несколько. Если загружено более одного изображения, автоматически включается логика рандомизации. При включенной рандомизации изображения перетасовываются в течение 2 секунд, после чего случайным образом выводится одно изображение.

• При использовании рандомизации или триггеров применять зеленый экран невозможно.

• Изображения должны предоставляться рекламодателями и соответствовать определенным требованиям.

• Следует ли использовать функцию рандомизации, решают рекламодатели. При выборе этой возможности рекламодателям необходимо обеспечить соответствие требованиям для функции рандомизации.

• Следует ли включить ли функцию использования триггера, решают рекламодатели. При использовании триггера изображения начинают появляться после выполнения пользователем жеста, соответствующего запрошенному триггеру. Если такой жест не выполняется, они не отображаются. Для каждого эффекта можно использовать только один триггер один раз.

Преимущества бета-версии инструмента «Быстрый эффект» для рекламодателей:

• позволяет авторам легко включать изображения товаров и логотипов брендов в свои видеоролики с брендированной миссией;

• прост в использовании, бесплатен и быстро работает;

• не требует опыта создания креативов и наличия ресурсов для этого (благодаря чему снижаются ограничения для его использования рекламодателями);

• рекламодателям необходимо предоставить только файлы изображений, которые помогают увеличить количество видеороликов, соответствующих требованиям брендированной миссии;

• инструмент «Быстрый эффект» сочетает в себе преимущества использования стикера с логотипом и Branded Effect, поскольку его легко настроить и он побуждает пользователей создавать видеоролики с элементами фирменной символики;

  • увеличивается количество пользовательской рекламы (UGA) по сравнению с использованием хэштег-челленджей (HTC) брендированной миссии без быстрого эффекта или Branded Effect;

  • повышается эффективность рекламы в кампании по сравнению с использованием HTC брендированной миссии без быстрого эффекта или Branded Effect;

  • возрастает доля видеороликов, соответствующих требованиям брендированной миссии.

Как работает быстрый эффект?

1. Отслеживание движения руки

Этот шаблон делает акцент на взаимодействии с пользователем с изображением товара в руке. Когда автор использует этот эффект, изображение товара появляется в его руке (как только рука отображается на экране) и следует за ее движением в течение всего ролика.

• Если выбран какой-либо триггер, товар отображается до тех пор, пока автор выполняет жест, соответствующий этому триггеру. Как только изображения активируются триггером, они остаются на экране. Доступные триггеры на выбор:

  • нет триггера;

  • открытие руки;

  • ОК;

  • знак победы;

  • палец вверх.

• Если выбрана (включена) рандомизация, для нее можно загрузить до 10 изображений. При этом изображение выбирается случайным образом после перетасовки в течение 2 секунд. * Обратите внимание, что при выборе этого варианта необходимо загрузить как минимум одно дополнительное изображение, в результате чего общее количество изображений составит не менее 2 и не более 10.

2. Отслеживание движения головы

Этот шаблон делает акцент на взаимодействии с пользователем с изображением товара на голове. Когда автор использует этот эффект, изображение товара появляется на его голове и следует за ее движением в течение всего ролика.

• Если выбран какой-либо триггер, товар отображается до тех пор, пока автор выполняет жест, соответствующий этому триггеру. Если после активации эффекта автор прекращает выполнять жест, изображения остаются на экране. Доступные триггеры на выбор:

  • нет триггера;

  • открытие рта.

• Если выбрана (включена) рандомизация, для нее можно загрузить до 10 изображений. При этом изображение выбирается случайным образом после перетасовки в течение 2 секунд. * Обратите внимание, что при выборе этого варианта необходимо загрузить как минимум одно дополнительное изображение, в результате чего общее количество изображений составит не менее 2 и не более 10.

3. Стикер на экране

Этот шаблон делает акцент на взаимодействии с пользователем с изображением товара на экране. Когда автор использует этот эффект, изображение товара появляется в левом верхнем углу экрана. Оно остается на месте и не следует за действиями автора во время съемки.

• Если выбран какой-либо триггер, товар отображается до тех пор, пока автор выполняет жест, соответствующий этому триггеру. Если после активации эффекта автор прекращает выполнять жест, изображения остаются на экране. Доступные триггеры на выбор:

  • нет триггера;

  • открытие рта;

  • открытие руки;

  • ОК;

  • знак победы;

  • палец вверх.

• Если выбрана (включена) рандомизация, для нее можно загрузить до 10 изображений. При этом изображение выбирается случайным образом после перетасовки в течение 2 секунд. * Обратите внимание, что при выборе этого варианта необходимо загрузить как минимум одно дополнительное изображение, в результате чего общее количество изображений составит не менее 2 и не более 10.

4. Зеленый экран (бета-версия)

Этот шаблон позволяет рекламодателю предварительно загрузить фоновое изображение или видео, демонстрирующее его бренд. Когда автор воспроизводит этот эффект, фоновое изображение или видео отображается по умолчанию с самого начала и остается на экране в течение всего сеанса съемки.

• Возможности выбора триггера и включения рандомизации зеленый экран не поддерживает.

Ограничения

• Видеоролики миссии (пользовательской рекламы и пользовательского контента) не будут иметь значка волшебной палочки, поэтому на страницах со сведениями о миссии и хештеге нет ссылки, которая бы направляла на съемку эффекта через его страницу.

• Просмотр доступен только для пользователей из Китая.

  • Пользователи из Китая могут осуществлять просмотр на Рекламной платформе TikTok, но не в TikTok.

Варианты применения

Корректировка креативов для рекламодателей, которым нужна особая поддержка креативов:

1. Демонстрируйте товар виртуально в видеороликах авторов.

2. Показывайте логотип бренда согласованно во всех видеороликах авторов.

3. Демонстрируйте ряд изображений товара вместе в одном видео.

Сравнение продуктов

Примечание. Доступность: для использования в кампании Branded Mission можно выбрать только один товар.

Требования к объявлениям

Бета-версия

1. Тип взаимодействия ― движение руки

   
   
   

   • Элемент

     • Эскиз

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1:1), до 3 МБ.

     • Изображение

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1:1), до 3 МБ.

2. Тип взаимодействия ― движение головы

   
   
   

   • Элемент

     • Эскиз

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1:1), до 3 МБ.

     • Изображение

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1:1), до 3 МБ.

3. Тип взаимодействия ― статическое изображение

   
   
   

   • Эскиз

     • Формат изображения: JPEG или PNG

     • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1 : 1), до 3 МБ

   • Изображение

     • Формат изображения: JPEG или PNG

     • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1 : 1), до 3 МБ

4. Тип взаимодействия ― зеленый экран

   
   
   

   • Элемент

     • Эскиз

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: 720 x 720 пикселей (соотношение сторон 1 : 1), до 3 МБ

     • Изображение

       • Формат изображения: JPEG или PNG

       • Рекомендованный размер: до 3 МБ

     • Видео

       • Формат видео: MP4

       • Рекомендованный размер: до 3 МБ

Альфа-версия

Рекомендации

• Загружайте файлы в формате PNG, а не JPEG во избежание появления белых контуров вокруг логотипа или товара.

• При включенной рандомизации наличие нескольких изображений одного размера обеспечивает лучшую согласованность при перетасовке.

• Для получения идеального визуального результата избегайте включения большого количества деталей и текста.