O kampani reklam ve vyhledávání

Kampaň reklam ve vyhledávání je reklamní kampaň TikToku, která pomocí klíčových slov pomáhá oslovit uživatele hledající konkrétní pojmy související s vaším produktem nebo službou. Vytvářet a spravovat reklamy ve vyhledávání můžete na stránce s výsledky vyhledávání (SRP) ve Správci reklam TikTok. Kampaň reklam ve vyhledávání umožňuje mít kontrolu nad reklamami zacílenými jedinečně a výhradně na stránku s výsledky vyhledávání na TikToku.

Pro vytváření kampaní ve vyhledávání je ve Správci reklam TikTok vyhrazený postup vytváření kampaně. Pro jednotlivé kampaně můžete spravovat rozpočty, zacílit na konkrétní klíčová slova a nahrávat položky kreativního obsahu. Abyste mohli používat kampaň reklam ve vyhledávání, nepotřebujete aktivní reklamy v jiných kampaních.

Formát reklamy

Kampaň reklam ve vyhledávání podporuje reklamy Spark Ads a umožňuje využít pro jednu sadu reklam více kreativních obsahů, ale zobrazit lze jen jedno video (výchozí vybrané). Kromě toho kampaň reklam ve vyhledávání nyní zahrnuje podporu reklam s obrázky v karuselu.

Otevření reklamy

Po kliknutí nebo klepnutí reklama ve vyhledávání přejme běžný formát videa ve zdroji dat a zobrazí se v reklamách v sekvencích vyhledávání (položkách).

Pozice reklamy

Přesná pozice reklamy (např. první, druhá, třetí pozice apod.) se může lišit podle relevance a experimentování s funkcemi.

Automatické přehrávání

Když budou uživatelé procházet stránku s výsledky vyhledávání na TikToku, reklamy ve vyhledávání se mohou přehrávat automaticky poté, co se zobrazí na obrazovce. Automaticky přehrávané reklamy se počítají jako zhlédnutí i jako zobrazení. Pro reklamy se statickým obrázkem se započítá pouze zobrazení. Automaticky přehrávané reklamy navíc zvyšují metriky zhlédnutí videa (např. 100 %, 75 %, 50 %, 25 %) a představují tak jak zobrazení, tak zhlédnutí videa.

Kreativní

V jedné sadě reklam je podporováno více kreativních obsahů, což umožňuje používat jak více videí, tak více reklam s obrázky v karuselu. Formát videa odpovídá kampaním videí ve zdroji dat, díky čemuž lze v kampaních ve vyhledávání recyklovat kreativní obsah z kampaní ve zdroji dat. Doporučuje se testovat kreativní obsahy navržené na míru konkrétním klíčovým slovům v jednotlivých sadách reklam. Logika výběru kreativního obsahu se řídí stejnými principy jako logika na straně zdroje dat.

Náhled reklamy pro kampaň ve vyhledávání

Ve Správci reklam TikTok se nachází funkce náhledu reklamy pro kampaň reklam ve vyhledávání. Funkce zobrazí pouze reklamy ve výsledcích vyhledávání na TikToku. V současné době interaktivní doplněk pro kampaň reklam ve vyhledávání podporuje jen prezentační karty a nepodporuje samolepky a další interaktivní doplňky.

Přečtěte si více o kreativním obsahu reklam ve vyhledávání.