Über Search Ads-Kampagnen

Search Ads-Kampagnen sind TikTok Anzeigenkampagnen, die Keywords verwenden, um Nutzer*innen zu erreichen, die nach bestimmten Begriffen im Zusammenhang mit deinem Produkt oder Service suchen. Du kannst Search Ads auf der Suchergebnisseite im TikTok Ads Manager erstellen und verwalten. Mit Search Ads-Kampagnen hast du die Kontrolle über Anzeigen, die gezielt und exklusiv auf der TikTok Suchergebnisseite ausgeliefert werden.

Es gibt einen speziellen Prozess für die Erstellung von Suchkampagnen im TikTok Ads Manager. Du kannst Budgets verwalten, deine Kampagne auf bestimmte Keywords ausrichten und Creatives für jede Kampagne hochladen. Du benötigst keine aktiven Anzeigen in anderen Kampagnen, um Search Ads-Kampagnen zu verwenden.

Anzeigenformat

Search Ads-Kampagnen unterstützen Spark Ads und mehrere Creatives pro Anzeigengruppe. Es kann jedoch nur ein Video angezeigt werden (Standardauswahl). Darüber hinaus unterstützen Search Ads-Kampagnen jetzt auch Carousel Image Ads.

Starte eine Anzeige

Wenn auf eine Search Ad geklickt oder getippt wird, übernimmt sie das reguläre In-Feed-Videoformat und wird innerhalb der Anzeigen im Such-Stream (Bestand) angezeigt.

Anzeigenpositionierung

Die genaue Anzeigenpositionierung (z. B. erste, zweite oder dritte Position etc.) ist von Relevanz und Funktionstests abhängig.

Autoplay

Während Nutzer*innen durch die TikTok Suchergebnisseite scrollen, können Search Ads automatisch abgespielt werden, sobald sie auf dem Bildschirm erscheinen. Mit Autoplay abgespielte Anzeigen zählen sowohl als Aufruf als auch als Impression. Standbildanzeigen werden nur als Impression gezählt. Mit Autoplay abgespielte Anzeigen fließen auch in die Metrics für Videoaufrufe ein (z. B. 100 %, 75 %, 50 %, 25 %) und zählen somit sowohl als Impression als auch als Videoaufruf.

Creatives

In einer Anzeigengruppe können verschiedene Creatives verwendet werden, darunter mehrere Videos oder eine Carousel Image Ad. Das Videoformat entspricht dem Videoformat von In-Feed-Videokampagnen. So kannst du Creatives aus In-Feed-Kampagnen für Suchkampagnen wiederverwenden. Es wird empfohlen, in jeder Anzeigengruppe auf bestimmte Keywords zugeschnittene Creatives zu testen. Die Logik bei der Auswahl der Creatives folgt den gleichen Prinzipien wie die Feed-Logik.

Anzeigenvorschau für Suchkampagnen

Der TikTok Ads Manager stellt eine Anzeigenvorschaufunktion für Search Ads-Kampagnen bereit. Diese Vorschaufunktion zeigt nur TikTok Suchergebnisanzeigen an. Derzeit unterstützt das interaktive Add-on für Search Ads-Kampagnen nur Anzeigekarten. Sticker und andere interaktive Add-ons werden nicht unterstützt.

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