À propos des campagnes Search Ads

La campagne Search Ads est une campagne publicitaire TikTok qui utilise des mots-clés pour vous permettre d'atteindre les utilisateurs qui recherchent des termes spécifiques en rapport avec votre produit ou service. Vous pouvez créer et gérer des Search Ads sur la page des résultats de recherche de TikTok Ads Manager. La campagne Search Ads vous permet de contrôler les annonces ciblées de manière unique et exclusive sur la page des résultats de recherche de TikTok.

Il existe un processus dédié à la création de campagnes Recherche dans TikTok Ads Manager. Vous pouvez gérer les budgets, cibler des mots-clés spécifiques et téléverser des actifs publicitaires pour chaque campagne. Vous n'avez pas besoin d'annonces actives dans d'autres campagnes pour utiliser la campagne Search Ads.

Format de l'annonce

La campagne Search Ads prend en charge des Spark Ads et autorise plusieurs contenus publicitaires par groupe d'annonces, mais une seule vidéo peut être affichée (sélectionnée par défaut). En outre, la campagne Search Ads prend désormais en charge les annonces au format image du carrousel.

Ouverture de l'annonce

Lorsque vous cliquez ou appuyez sur la Search Ad, celle-ci adopte le format vidéo In-Feed normal et apparaît dans les annonces en flux de recherche (inventaire).

Position de l'annonce

La position exacte de l'annonce (p. ex. première, deuxième, troisième position, etc.) peut varier en fonction de la pertinence et de l'expérimentation des fonctionnalités.

Lecture automatique

Lorsque les utilisateurs font défiler la page des résultats de recherche de TikTok, les Search Ads peuvent être diffusées automatiquement lorsqu'elles apparaissent à l'écran. Une annonce diffusée automatiquement est comptabilisée à la fois comme une vue et une impression. Pour les annonces au format image fixe, seule une impression est comptabilisée. Les annonces diffusées automatiquement influent également sur les indicateurs de vue de la vidéo (p. ex. 100 %, 75 %, 50 %, 25 %), faisant à la fois office d'impression et de vue de la vidéo.

Contenu publicitaire

Plusieurs contenus publicitaires sont pris en charge dans un même groupe d'annonces, ce qui permet de diffuser plusieurs vidéos ou une annonce au format image du carrousel. Le format vidéo reflète les campagnes vidéo In-Feed, ce qui vous permet de réutiliser le contenu publicitaire des campagnes In-Feed pour les campagnes Recherche. Il est recommandé de tester des contenus publicitaires adaptés à des mots-clés spécifiques dans chaque groupe d'annonces. La logique de sélection des contenus publicitaires suit les mêmes principes que la logique du flux.

Prévisualisation des annonces pour une campagne Recherche

TikTok Ads Manager propose une fonctionnalité de Prévisualisation des annonces pour la campagne Search Ads. Celle-ci permet d'afficher uniquement les annonces des résultats de recherche de TikTok. Actuellement, le complément interactif pour les campagnes Search Ads ne prend en charge que les cartes d'affichage, et pas les stickers ni les autres compléments interactifs.

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