피드 외 지면
검색 광고 캠페인 정보
검색 광고 캠페인은 키워드를 사용하는 틱톡 광고 캠페인으로, 제품이나 서비스와 관련된 특정 단어를 검색하는 사람들에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 틱톡 광고 관리자의 검색 결과 페이지(SRP)에서 검색 광고를 만들고 관리할 수 있습니다. 검색 광고 캠페인을 이용하면 틱톡 검색 결과 페이지를 고유하게 독점적으로 타겟팅하는 광고를 관리할 수 있습니다.
틱톡 광고 관리자에는 검색 캠페인을 만들기 위한 전용 캠페인 생성 흐름이 있습니다. 각 캠페인에 대한 예산을 관리하고 특정 키워드를 타겟팅하며 크리에이티브 자산을 업로드할 수 있습니다. 다른 캠페인에 활성 광고가 없어도 검색 광고 캠페인을 사용할 수 있습니다.
광고 형식
검색 광고 캠페인은 스파크 애즈를 지원하며 광고 그룹당 여러 개의 크리에이티브를 허용하지만, 하나의 동영상만 표시할 수 있습니다(기본으로 선택됨). 또한 검색 광고 캠페인에는 이제 캐러셀 이미지 광고에 대한 지원이 포함됩니다.
광고 실행
클릭하거나 탭하면 검색 광고가 일반적인 인피드 동영상 형식을 채택해 검색 스트림 광고(인벤토리) 내에 표시됩니다.
광고 위치
정확한 광고 위치(예: 첫 번째, 두 번째 또는 세 번째 위치 등)는 관련성과 기능 실험에 따라 달라질 수 있습니다.
자동 재생
사용자가 틱톡 검색 결과 페이지를 스크롤하는 동안 화면에 표시되는 검색 광고는 자동 재생될 수 있습니다. 자동 재생된 광고는 조회수 및 노출수로 계산됩니다. 스틸 이미지 광고의 경우, 노출수만 계산됩니다. 자동 재생된 광고는 또한 동영상 조회수 측정 항목(예: 100%, 75%, 50%, 25%)에 기여하며 노출수 및 동영상 조회수에도 포함됩니다.
크리에이티브
하나의 광고 그룹 내에 여러 개의 크리에이티브가 지원되어 여러 동영상 또는 캐러셀 이미지 광고가 가능합니다. 동영상 형식은 인피드 동영상 캠페인을 미러링하므로, 인피드 캠페인의 크리에이티브를 검색 캠페인으로 용도 변경할 수 있습니다. 각 광고 그룹에 특정 키워드에 맞춤화된 크리에이티브를 테스트해 보는 것이 좋습니다. 크리에이티브 선택 로직은 피드 측 로직과 동일한 원칙을 따릅니다.
검색 캠페인을 위한 광고 미리 보기
틱톡 광고 관리자에는 검색 광고 캠페인을 위한 광고 미리 보기 기능이 있습니다. 이 기능은 틱톡 검색 결과 광고만을 보여줍니다. 현재 검색 광고 캠페인을 위한 인터랙티브 애드온은 디스플레이 카드만 지원하며 스티커나 다른 인터랙티브 애드온은 지원하지 않습니다.
