О кампаниях по рекламе в поиске

Кампания по рекламе в поиске — это рекламная кампания в TikTok, использующая ключевые слова для охвата пользователей, вводящих при поиске контента определенные слова, связанные с вашим товаром или услугой. На Рекламной платформе TikTok можно создавать рекламу в поиске и управлять ею. Эта реклама отображается на странице результатов поиска. Кампания по рекламе в поиске позволяет контролировать рекламу, ориентированную исключительно на страницу результатов поиска TikTok.

Для создания кампаний по рекламе в поиске на Рекламной платформе TikTok предусмотрен специальный процесс. Здесь можно управлять бюджетом, настраивать таргетинг на определенные ключевые слова и загружать креативы для каждой кампании. Для использования кампании по рекламе в поиске не требуются активные объявления в других кампаниях.

Формат рекламы

Кампания по рекламе в поиске поддерживает объявления Spark Ads и позволяет использовать несколько креативов в каждой группе объявлений, но отображаться может только одно видео (выбранное по умолчанию). Кроме того, в кампаниях по рекламе в поиске теперь поддерживаются объявления в виде карусели изображений.

Открытие объявления

При нажатии на рекламу в поиске объявление принимает обычный формат видеорекламы в ленте (In-Feed Video) и отображается в потоке результатов поиска (в рамках рекламного инвентаря).

Позиции рекламы

Точная позиция объявления (1-я, 2-я, 3-я и т. д.) может меняться в зависимости от релевантности и экспериментальных функций.

Автоматическое воспроизведение

Когда пользователи прокручивают страницу результатов поиска в TikTok, реклама в поиске может начинать воспроизводиться автоматически, как только появляется на экране. Автоматическое воспроизведение объявления засчитывается как показ и как просмотр. В случае объявлений с неподвижными изображениями засчитывается только показ. Автоматическое воспроизведение объявлений также влияет на метрики просмотров видео (например, 100 %, 75 %, 50 %, 25 %), сочетая в себе и показ, и просмотр видео.

Креативы

В одной группе объявлений поддерживается несколько креативов, что позволяет использовать как несколько видеороликов, так и рекламу в виде карусели изображений. Формат видео соответствует кампаниям с видеорекламой в ленте (In-Feed Video), что позволяет повторно использовать креативы из этих кампаний в кампаниях по рекламе в поиске. Рекомендуется тестировать креативы, соответствующие определенным ключевым словам в каждой группе объявлений. При выборе креативов используется та же логика, что и для рекламы в ленте.

Просмотр рекламы для кампании по рекламе в поиске

На Рекламной платформе TikTok есть функция просмотра рекламы для кампаний по рекламе в поиске. Будут показаны только объявления, предназначенные для отображения в результатах поиска в TikTok. В настоящее время интерактивный модуль для кампаний по рекламе в поиске поддерживает только карточки на экране и не поддерживает стикеры или другие интерактивные модули.

Подробнее о креативах для рекламы в поиске