关于搜索推广系列

搜索推广系列是一种 TikTok 推广系列，能帮助你通过关键词触达那些正在搜索与你的商品或服务相关的特定词语的用户。你可以在 TikTok 广告管理平台创建和管理投放在搜索结果页面 (SRP) 的搜索广告。借助搜索推广系列，你能够控制仅定向投放在 TikTok 搜索结果页面的广告。

在 TikTok 广告管理平台上创建搜索推广系列有专门的流程。你可以为每个推广系列管理预算、设置具体的关键词和上传创意素材。你可以单独使用搜索推广系列，无需在其他推广系列中有正在投放的广告。

广告样式

搜索推广系列支持 Spark Ads，允许每个广告组使用多个创意，但仅展示一个视频（默认选择）。此外，搜索推广系列目前还支持轮播图片广告。

广告打开方式

在点击或点按后，搜索广告会以常规信息流视频样式展示在搜索信息流广告（库存）中。

广告位置

具体的广告位置（例如第一位、第二位或第三位等）可能会根据相关性和功能试验而有所不同。

自动播放

用户滑动浏览 TikTok 搜索结果页面时，搜索广告可在用户能看见广告时，在屏幕上自动播放。自动播放广告会计入播放量和展示量。静态图片广告只计入展示量。自动播放广告也会影响视频播放量指标（例如 100%、75%、50%、25%），包括展示量和视频播放量。

创意

一个广告组支持多个创意，可使用多个视频或轮播图片广告。其视频样式与信息流视频推广系列相同，你可以对信息流推广系列中的创意进行再创作，用于搜索推广系列。建议在每个广告组中测试基于特定关键词制作的创意。创意的选择逻辑与信息流相同。

搜索推广系列的广告预览

TikTok 广告管理平台提供针对搜索推广系列的广告预览功能。该预览仅显示 TikTok 搜索结果页面的广告。目前，搜索推广系列的创新互动样式仅支持展示卡片，不支持贴纸或其他互动样式。

了解关于搜索广告创意的更多信息