حول ‎SKAN 4.0 وTikTok

‎SKAN 4.0 هو تطوُّر لشبكة إعلانات مجموعة أدوات المتجر (SKAN) من Apple، والتي تُقدِّم تغييراتٍ رئيسية تُؤثِّر على كيفية قياس نجاح حملاتك مع منح الأولوية لخصوصية المُستخدِم. لمزيد من المعلومات حول SKAN 4.0‎ والإصدارات السابقة، راجِع فيديو Apple من WWDC 2022 ما الجديد في SKAdNetwork.

المزايا

إخفاء الهوية الجماعية: نهج جديد للخصوصية

حدّ الخصوصية المُتدرِّج: يُقدِّم إخفاء الهوية الجماعية من Apple نهجًا مُتدرِّجًا للخصوصية. يتيح ذلك لشركة Apple مشاركة البيانات بشكلٍ انتقائي معك بناءً على فئات إخفاء هوية الجمهور، ممّا يُوفِّر مشاركة بيانات أكثر مرونةً ووعيًا بالخصوصية. سوف تتلقَّى بياناتٍ أكثر صلةً دون المساس بخصوصية المُستخدِم، ممّا يُؤدِّي إلى تحسين الحملة واستهداف المُستخدِمين بشكلٍ أفضل.

فترة الإسناد: القيمة المُتوقَّعة من العلاقة الدائمة مع العميل (LTV) لمدة أطول

يستبدِل الإصدار SKAN 4.0‎ فترة الإسناد المُتجدِّدة السابقة التي تمتد 24 ساعة بثلاث فتراتٍ مُتميِّزة: 0-يومَين، و3-7 أيام، و8-35 يومًا. يساعد هذا في التقاط المزيد من الإشارات والتحويلات، ممّا يُوفِّر صورةً أكثر شمولًا لتأثير الحملة. سوف تكتَسِب فهمًا أعمق لسلوك المُستخدِم وتأثير الحملة، ممّا يُمكِّنك من اتِّخاذ قراراتٍ أفضل وتحسين الحملة.

ملاحظة: على الرغم من أن الإصدار SKAN 4.0‎ يُقدِّم ميزة Lockwindow للسماح لك بتقليص فترات إسناد مُعيَّنة، فإننا لا نُوصِي باستخدامه على نطاقٍ واسع لأنه قد يتسبَّب في حدوث فجوات في البيانات.

مُخطَّط التحويل الشامل

لاستكمال إخفاء الهوية الجماعية، تُقدِّم Apple مُخطَّط التحويل الشامل، ممَّا يعرض قيم تحويلٍ منخفضة ومُتوسِّطة وعالية.

• قيمة التحويل الدقيق: تظلُّ هذه القيمة، المُكوَّنة من 6 بت (64 مجموعة)، مُتوفِّرة في الإصدار SKAN 4.0‎. وهي تُوفِّر مستوىً عالٍ من التفصيل والدقَّة لإعداد تقارير لبيانات التحويل.

• قيمة التحويل الشاملة: يمكن تصنيف قيمة التحويل الشاملة إلى منخفضة أو مُتوسِّطة أو عالية. يتمُّ إرسال هذه القيمة ضمن فترة الإسناد الأولى عندما يتمُّ تقييد مشاركة البيانات الدقيقة بسبب حدود إخفاء الهوية الجماعية. كما أنها بمثابة طريقة إعداد التقارير لفترتَي الإسناد الثانية والثالثة.

سوف تتلقَّى بياناتٍ أكثر من الإصدار SKAN 3.0‎ أو الإصدارات السابقة. يجب أن يكون مُخطَّطك مُوحَّدا وأن يعكس الأحداث وفئات الإيرادات المُتوافِقة مع أهدافك النهائية. يَنطبِق هذا المبدأ على جميع الشبكات الإعلانية.

Source_id

تَستبدِل Apple بنيَة تعريف الحملة المُكوَّنة من رقمَين ببنيَة مُكوَّنة من أربعة أرقام تُسمَّى "source_id." يتمُّ استخدام هذه المُعرِّفات في الواجِهة الخلفية لمنصة TikTok للمساعدة في إسناد تفاعُلات المُستخدِمين في تطبيقك إلى تفاعُلاتهم مع حملات TikTok مُعيَّنة. باستخدام الأرقام الإضافية المُتوفِّرة في الإصدار SKAN 4.0‎، يمكن لمنصّة TikTok ترميز المزيد من البيانات في النقر \ المشاهدة. تعمل البيانات الجديدة المُرمَّزة في source_id على تحسين صياغة نماذج البيانات لمجموعاتك الإعلانية والتصاميم الإبداعية الخاصة بك.

Web2App

يُضيف الإصدار SKAN 4.0‎ دعمًا لإسناد الويب إلى التطبيق لمُتصفِّح Safari.

لمعرفة كيفية الترقية إلى SKAN 4.0‎، راجِع مقالة "كيفية الترقية إلى SKAN 4.0‎".