Informace o službě SKAN 4.0 a TikTok

Poslední aktualizace: únor 2025

SKAN 4.0 je novou verzí služby Store Kit Ad Network (SKAN) společnosti Apple, která přináší klíčové změny ovlivňující způsob měření úspěšnosti kampaní a zároveň klade větší důraz na ochranu soukromí uživatelů. Další informace o službě SKAN 4.0 a o jejích předchozích verzích najdete ve videu společnosti Apple z konference WWDC 2022 Co je nového v síti SKAdNetwork.

Výhody

Anonymita davu: Nový přístup k ochraně soukromí

Práh soukromí v několika úrovních: Anonymita davu společnosti Apple zavádí odstupňovaný přístup k ochraně soukromí. Společnost Apple tak s vámi může sdílet data selektivně na základě jednotlivých stupňů anonymity davu, a zajistit tak flexibilnější sdílení dat s ohledem na ochranu soukromí. Získáte relevantnější data, aniž by docházelo k ohrožení soukromí uživatelů, což povede k lepší optimalizaci kampaní a k lepšímu zacílení na uživatele.


Období pro přiřazení: delší LTV

SKAN 4.0 nahrazuje předchozí klouzavé 24hodinové období pro přiřazení údajů třemi samostatnými obdobími: 0–2 dny, 3–7 dní a 8–35 dní. To vám pomůže zachytit více signálů a konverzí a získat komplexnější obraz o dopadu kampaně. Budete moci lépe porozumět chování uživatelů a dopadu kampaní do větší hloubky, a budou se tak moci lépe rozhodovat a optimalizovat kampaně.


Poznámka: Přestože SKAN 4.0 zavádí funkci Lockwindow, která umožňuje zkrátit konkrétní období pro přiřazení, nedoporučujeme její široké používání, protože může způsobit mezery v datech.


Hrubozrnné schéma konverzí

Pro doplnění davové anonymity zavádí Apple hrubozrnné schéma konverzí nabízející nízké, střední a vysoké hodnoty konverzí.

  • Jemnozrnná hodnota konverzí: Tato hodnota sestávající ze 6 bitů (64 kombinací),zůstává k dispozici i ve službě SKAN 4.0. Při vykazování údajů o konverzích nabízí vysokou úroveň granularity a přesnosti.

  • Hrubozrnná hodnota konverzí: Hrubozrnná hodnota konverzí může spadat do kategorií nízká, střední nebo vysoká. Tato hodnota se odesílá v rámci prvního období pro přiřazení, pokud je sdílení jemnozrnných dat omezeno kvůli limitům anonymity davu. Slouží také jako metoda vykazování pro druhé a třetí období pro přiřazení.

Získáte více dat než ve službě SKAN 3.0 nebo v předchozích verzích. Vaše schéma by mělo být standardizované a mělo by odrážet události a kategorie příjmů odpovídající vašim konečným cílům. Tento princip platí pro všechny reklamní sítě.


Source_id

Společnost Apple nahrazuje dvoumístnou strukturu identifikace kampaně čtyřmístnou strukturou nazývanou „source_id“. Tato ID se používají v backendu TikToku, kde pomáhají přiřazovat aktivity uživatelů ve vaší aplikaci s jejich interakcemi s konkrétními kampaněmi TikToku. Díky dalším číslicím poskytovaným ve službě SKAN 4.0 může TikTok do kliknutí/zobrazení zakódovat více údajů. Nová data zakódovaná do source_id zlepšují naše modelování dat pro vaše sady reklam a kreativní obsah.


Web2App

SKAN 4.0 přidává podporu přiřazování z webu do aplikace pro prohlížeč Safari.


Informace o přechodu na SKAN 4.0 naleznete v části Jak přejít na SKAN 4.0.