Akce v aplikaci
Síť TikTok s vlastním přiřazením (SAN)
SKAN 4.0
Partneři pro mobilní měření
SDK událostí aplikace
SKAN 4.0 je novou verzí služby Store Kit Ad Network (SKAN) společnosti Apple, která přináší klíčové změny ovlivňující způsob měření úspěšnosti kampaní a zároveň klade větší důraz na ochranu soukromí uživatelů. Další informace o službě SKAN 4.0 a o jejích předchozích verzích najdete ve videu společnosti Apple z konference WWDC 2022 Co je nového v síti SKAdNetwork.
Práh soukromí v několika úrovních: Anonymita davu společnosti Apple zavádí odstupňovaný přístup k ochraně soukromí. Společnost Apple tak s vámi může sdílet data selektivně na základě jednotlivých stupňů anonymity davu, a zajistit tak flexibilnější sdílení dat s ohledem na ochranu soukromí. Získáte relevantnější data, aniž by docházelo k ohrožení soukromí uživatelů, což povede k lepší optimalizaci kampaní a k lepšímu zacílení na uživatele.
SKAN 4.0 nahrazuje předchozí klouzavé 24hodinové období pro přiřazení údajů třemi samostatnými obdobími: 0–2 dny, 3–7 dní a 8–35 dní. To vám pomůže zachytit více signálů a konverzí a získat komplexnější obraz o dopadu kampaně. Budete moci lépe porozumět chování uživatelů a dopadu kampaní do větší hloubky, a budou se tak moci lépe rozhodovat a optimalizovat kampaně.
Poznámka: Přestože SKAN 4.0 zavádí funkci Lockwindow, která umožňuje zkrátit konkrétní období pro přiřazení, nedoporučujeme její široké používání, protože může způsobit mezery v datech.
Pro doplnění davové anonymity zavádí Apple hrubozrnné schéma konverzí nabízející nízké, střední a vysoké hodnoty konverzí.
Jemnozrnná hodnota konverzí: Tato hodnota sestávající ze 6 bitů (64 kombinací),zůstává k dispozici i ve službě SKAN 4.0. Při vykazování údajů o konverzích nabízí vysokou úroveň granularity a přesnosti.
Hrubozrnná hodnota konverzí: Hrubozrnná hodnota konverzí může spadat do kategorií nízká, střední nebo vysoká. Tato hodnota se odesílá v rámci prvního období pro přiřazení, pokud je sdílení jemnozrnných dat omezeno kvůli limitům anonymity davu. Slouží také jako metoda vykazování pro druhé a třetí období pro přiřazení.
Získáte více dat než ve službě SKAN 3.0 nebo v předchozích verzích. Vaše schéma by mělo být standardizované a mělo by odrážet události a kategorie příjmů odpovídající vašim konečným cílům. Tento princip platí pro všechny reklamní sítě.
Společnost Apple nahrazuje dvoumístnou strukturu identifikace kampaně čtyřmístnou strukturou nazývanou „source_id“. Tato ID se používají v backendu TikToku, kde pomáhají přiřazovat aktivity uživatelů ve vaší aplikaci s jejich interakcemi s konkrétními kampaněmi TikToku. Díky dalším číslicím poskytovaným ve službě SKAN 4.0 může TikTok do kliknutí/zobrazení zakódovat více údajů. Nová data zakódovaná do source_id zlepšují naše modelování dat pro vaše sady reklam a kreativní obsah.
SKAN 4.0 přidává podporu přiřazování z webu do aplikace pro prohlížeč Safari.
Informace o přechodu na SKAN 4.0 naleznete v části Jak přejít na SKAN 4.0.