Informace o službě SKAN 4.0 a TikTok

SKAN 4.0 je novou verzí služby Store Kit Ad Network (SKAN) společnosti Apple, která přináší klíčové změny ovlivňující způsob měření úspěšnosti kampaní a zároveň klade větší důraz na ochranu soukromí uživatelů.

Další informace o službě SKAN 4.0 a o jejích předchozích verzích najdete ve videu společnosti Apple z konference WWDC 2022 Co je nového v síti SKAdNetwork.

Co je nového ve službě SKAN 4.0?

SKAN 4.0 přináší několik novinek:

Anonymita davu: Nový přístup k ochraně soukromí

• Práh soukromí v několika úrovních: Anonymita davu společnosti Apple zavádí odstupňovaný přístup k ochraně soukromí. Společnost Apple tak může s inzerenty sdílet data selektivně na základě jednotlivých stupňů anonymity davu, a zajistit tak flexibilnější sdílení dat s ohledem na ochranu soukromí.

Co to znamená pro vás: Inzerenti získají relevantnější data, aniž by docházelo k ohrožení soukromí uživatelů, což povede k lepší optimalizaci kampaní a k lepšímu zacílení na uživatele.

Období pro přiřazení: delší LTV

SKAN 4.0 nahrazuje předchozí klouzavé 24hodinové období pro přiřazení údajů třemi samostatnými obdobími: 0–2 dny, 3–7 dní a 8–35 dní. To vám pomůže zachytit více signálů a konverzí a získat komplexnější obraz o dopadu kampaně.

Co to znamená pro vás: Inzerenti budou moci porozumět chování uživatelů a dopadu kampaní do větší hloubky, a budou se tak moci lépe rozhodovat a optimalizovat kampaně.

Poznámka: Třebaže SKAN 4.0 zavádí funkci „lockwindow“, která umožňuje zkrátit konkrétní období pro přiřazení, TikTok nedoporučuje její široké používání, protože může způsobit datové výpadky.

Hrubozrnné schéma konverzí

Pro doplnění davové anonymity zavádí Apple hrubozrnné schéma konverzí nabízející nízké, střední a vysoké hodnoty konverzí.

• Jemnozrnná hodnota konverzí: Tato hodnota sestávající ze 6 bitů (64 kombinací),zůstává k dispozici i ve službě SKAN 4.0. Při vykazování údajů o konverzích nabízí vysokou úroveň granularity a přesnosti.

• Hrubozrnná hodnota konverzí: Hrubozrnná hodnota konverzí může spadat do kategorií nízká, střední nebo vysoká. Tato hodnota se odesílá v rámci prvního období pro přiřazení, pokud je sdílení jemnozrnných dat omezeno kvůli limitům anonymity davu. Slouží také jako metoda vykazování pro druhé a třetí období pro přiřazení.

Co to znamená pro vás: Inzerenti získávají více dat než ve službě SKAN 3.0 nebo v předchozích verzích.

Source_id

Společnost Apple nahrazuje dvoumístnou strukturu identifikace kampaně čtyřmístnou strukturou nazývanou „source_id“. Tato ID se používají v backendu TikToku, kde pomáhají přiřazovat aktivity uživatelů ve vaší aplikaci s jejich interakcemi s konkrétními kampaněmi TikToku. Díky dalším číslicím poskytovaným ve službě SKAN 4.0 může TikTok do kliknutí/zobrazení zakódovat více údajů.

Nová data zakódovaná do source_id zlepšují naše modelování dat pro vaše sady reklam a kreativní obsah.

Web2App

SKAN 4.0 přidává podporu přiřazování z webu do aplikace pro prohlížeč Safari.

Aplikace migrující do služby SKAN 4.0 – Co je nového v TikToku?

Řešení SKAN 4.0 pro TikTok tyto novinky zohledňuje a umožňuje vám využívat výhod nejnovějších funkcí od společnosti Apple zohledňujících ochranu soukromí. Níže uvádíme některé nové funkce, které budete mít po přechodu na SKAN 4.0 k dispozici:

Rozpis postback sekvencí SKAN

Ve Správci reklam TikTok máte přístup k rozpisu postback sekvencí, což vám umožní analyzovat výkon reklam na základě období pro přiřazení.

• 1 představuje 1. období pro přiřazení: dny 0–2

• 2 představuje 2. období pro přiřazení: dny 3–7

• 3 představuje 3. období pro přiřazení: dny 8–35

Tento rozpis je k dispozici na úrovni kampaně, sady reklam a kreativního obsahu.

Doba zmrazení source_ID

Starší verze služby SKAN měly krátká období pro přiřazení. Prodloužené období pro přiřazení verze SKAN 4.0 (35 dní) přináší určité problémy s přidělováním a rezervací source_id. Správce reklam TikTok vám proto nyní umožňuje stanovit „dobu zmrazení“. Můžete pomocí ní přizpůsobit dobu, po kterou budou source_id rezervovány pro pozastavené kampaně. Dobu zmrazení si můžete vybrat ze tří možností:

1. Záruka 1. postbacku

2. Záruka 1. a 2. postbacku

3. Záruka všech 3. postbacků

Vyvážení doby zmrazení

Je důležité zvolenou dobu zmrazení vyvážit se zbývající kvótou na kampaně, abyste mohli spouštět nové kampaně a nevyčerpali source_id příliš brzy.

Kdy jednotlivé možnosti použít

Při pozastavení kampaně doporučujeme zvolit možnost Záruka 1. postbacku. I když je tato možnost zvolena, bude systém přiřazování TikToku stále přiřazovat 2. a 3. postbacky správné kampani. Pokud však dojde k omezení kvóty, říká tato volba TikToku, že upřednostňujete kvótu před 2. a 3. postbackem. TikTok tak bude moci source_id v případě potřeby znovu použít v nové kampani.

Kvalita signálu a úroveň spolehlivosti

Data o postbacku společnosti Apple jsou v souladu s daty kampaní na TikToku. Prostřednictvím dalších číslic source_id společnosti Apple nyní může TikTok generovat vyšší důvěru v modelovaná data systému SKAN, což může vést k lepšímu měření kreativního výkonu.

Časté dotazy

Jak přejdu na SKAN 4.0 ?

Informace o přechodu na SKAN 4.0 naleznete v části Jak přejít na SKAN 4.0.

Musím si pro SKAN 4.0 vytvořit nový reklamní účet?

Ne. Pro SKAN 4.0 si nemusíte vytvářet nový reklamní účet. Změna probíhá na úrovni aplikace a má dopad na všechny reklamní účty spojené s propagací dané aplikace. Vytvoření nového reklamního účtu nepřináší žádné další výhody.

Mám během přechodu pozastavit své kampaně využívající SKAN 3.0 a spustit nové?

Své stávající kampaně nemusíte pozastavovat. Během přechodu na SKAN 4.0 můžete v prvních 4–5 dnech zpočátku zaznamenat určité kolísání výkonu, s čímž je třeba v přechodném období počítat i u nových kampaní.

Mám pro TikTok nastavit jiné schéma?

Ne. Vaše schéma by mělo být standardizované a mělo by odrážet události a kategorie příjmů odpovídající vašim konečným cílům. Tento princip platí pro všechny reklamní sítě.

Dostanu po přechodu na SKAN 4.0 okamžitě všechny tři postbacky?

Ne okamžitě. Chvíli trvá, než se období pro přiřazení dokončí a než společnost Apple odešle postbacky do TikToku. Aby navíc společnost Apple dále zvýšila soukromí uživatelů, přidává před odesláním postbacků náhodné prodlevy. Po migraci na SKAN 4.0 můžete očekávat, že se vám budou postbacky zobrazovat v následující časové ose:

Co se stane, pokud po přechodu na SKAN 4.0 provedu významné změny v rozpočtu?

Vždy, když provedete úpravu rozpočtu, projeví se dopad se po 3-4 dnech. Plný účinek změny rozpočtu se navíc v metrikách výkonu projeví až po uplynutí celého 41denního období následujícího po úpravě. Doporučujeme, abyste celý týden po přechodu na SKAN 4.0 žádné změny rozpočtu neprováděli.

Mám pozastavit kampaně, pokud upravím schéma?

Zatímco v systému SKAN 3.0 to byl s ohledem na krátké období pro přiřazení osvědčený postup, ve verzi SKAN 4.0 se to nedoporučuje. Vzhledem k dlouhému konverznímu trychtýři (až 41 dní) nedoporučujeme kampaně pozastavovat. Namísto toho se pokuste minimalizovat nejednoznačnost dat tím, že budete schéma měnit méně často.

Kterou možnost mám vybrat ve vyskakovacím okně, když pozastavím kampaň?

Volba je zcela na vás.

Když se rozhodnete pozastavit kampaň, TikTok na určitou dobu dočasně zmrazí identifikátor Apple, který je s danou kampaní spojen. Toto zmrazení zajistí, aby byly všechny budoucí postbacky využívající tento identifikátor přesně přiřazeny k dané kampani. Tyto identifikátory se pak znovu využijí při spouštění nových kampaní. K tomu však dojde až poté, co plně dozrají a až již nebudou ve „zmrazeném“ stavu.

Je třeba zvážit několik klíčových bodů:

• Než kampaň pozastavíte: Všechny postbacky přijaté až do okamžiku pozastavení kampaně jsou integrovány do Správce reklam TikTok a jsou viditelné v různých nástrojích pro vykazování.

• Po pozastavení kampaně: Všechny postbacky přijaté až do okamžiku pozastavení kampaně jsou integrovány do Správce reklam TikTok a jsou v různých nástrojích pro vykazování viditelné, pokud ovšem není kvóta na kampaně omezená a vy nepotřebujete vytvořit novou kampaň. V takovém případě TikTok identifikátor zdroje společnosti Apple znovu použije a již u pozastavené kampaně nezaručuje budoucí postbacky pro druhé nebo třetí období pro přiřazení.