À propos de SKAN 4.0 et TikTok

Dernière mise à jour : février 2025

SKAN 4.0 est une évolution du réseau publicitaire Store Kit Ad Network (SKAN) d'Apple, qui introduit des changements importants ayant des conséquences sur la manière de mesurer le succès de vos campagnes, tout en mettant la confidentialité des utilisateurs au centre des préoccupations. Pour plus d'informations sur SKAN 4.0 et les versions précédentes, regardez la vidéo d'Apple du WWDC 2022 Nouveautés SKAdNetwork.

Avantages

Anonymat des foules : une nouvelle approche de la confidentialité

Seuil de confidentialité à plusieurs niveaux : l'Anonymat des foules d'Apple introduit une approche à plusieurs niveaux de la confidentialité. Cela permet à Apple de partager des données de manière sélective avec vous, sur la base de niveaux d'anonymat des foules, assurant ainsi un partage des données plus flexible et plus respectueux de la confidentialité. Vous recevrez plus de données pertinentes sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, entraînant une meilleure optimisation des campagnes et un meilleur ciblage des utilisateurs.


Fenêtres d'attribution : une LTV plus longue

SKAN 4.0 remplace la précédente fenêtre d'attribution de 24 heures par trois fenêtres distinctes : 0-2 jours, 3-7 jours et 8-35 jours. Cela permet d'obtenir plus de signaux et de conversions, donnant une image plus complète de l'effet d'une campagne. Vous comprendez mieux le comportement des utilisateurs et l'effet de leurs campagnes, afin de prendre de meilleures décisions et d'optimiser leurs campagnes.


Remarque : Si SKAN 4.0 introduit une fonction de Fenêtre verrouillée pour vous permettre de raccourcir des fenêtres d'attribution spécifiques, nous ne recommandons pas de l'utiliser largement, car elle pourrait entraîner des lacunes dans les données.


Schéma de conversion à grande échelle

Pour compléter l'Anonymat des foules, Apple introduit le Schéma de conversion à grande échelle, offrant des valeurs de conversion faible, moyenne et élevée.

  • Valeur de conversion précise : Cette valeur, composée 6 bits (64 combinaisons), reste disponible en SKAN 4.0. Elle présente un niveau élevé de précision dans les rapports sur les données de conversion.

  • Valeur de conversion à grande échelle : Cette valeur peut être faible, moyenne ou élevée. Cette valeur est envoyée au sein de la première fenêtre d'attribution quand le partage de données précises est limité par des seuils d'anonymat des foules. Elle sert également de méthode pour établir des rapports sur la deuxième et la troisième fenêtres d'attribution.

Vous recevrez plus de données que dans SKAN 3.0 ou les précédentes versions. Votre schéma doit être standardisé et être conforme aux événements et aux catégories de revenus en ligne avec vos objectifs ultimes. Ce principe s'applique à tous les réseaux publicitaires.


Source_id

Apple remplace la structure d'identification de la campagne à deux chiffres par une structure à quatre chiffres appelée « source_id ». Ces identifiants sont utilisés par le back-end de TikTok pour permettre d'attribuer les engagements des utilisateurs dans votre application à leurs interactions avec des campagnes TikTok spécifiques. Avec ces chiffres supplémentaires fournis dans SKAN 4.0, TikTok peut encoder plus de données dans le clic/vue. Les nouvelles données encodées dans le source_id améliore la modélisation de nos données pour vos groupes d'annonces et vos contenus publicitaires.


Web2App

SKAN 4.0 ajoute la prise en charge de l'attribution d'application à partir d'un site Web pour Safari.


Pour savoir comment passer à SKAN 4.0, consultez l'article Comment passer à SKAN 4.0.