À propos de SKAN 4.0 et TikTok

SKAN 4.0 est une évolution du réseau publicitaire Store Kit Ad Network (SKAN) d'Apple, qui introduit des changements importants ayant des conséquences sur la manière de mesurer le succès de vos campagnes, tout en mettant la confidentialité des utilisateurs au centre des préoccupations.

Pour plus d'informations sur SKAN 4.0 et les versions précédentes, regardez la vidéo d'Apple du WWDC 2022 Nouveautés SKAdNetwork.

Quelles sont les nouveautés dans SKAN 4.0 ?

SKAN 4.0 introduit plusieurs mises à jour :

Anonymat des foules : une nouvelle approche de la confidentialité

• Seuil de confidentialité à plusieurs niveaux : l'Anonymat des foules d'Apple introduit une approche à plusieurs niveaux de la confidentialité. Cela permet à Apple de partager des données de manière sélective avec des annonceurs, sur la base de niveaux d'anonymat des foules, assurant ainsi un partage des données plus flexible et plus respectueux de la confidentialité.

Ce que cela signifie pour vous : Les annonceurs reçoivent plus de données pertinentes sans compromettre la confidentialité des utilisateurs, entraînant une meilleure optimisation des campagnes et un meilleur ciblage des utilisateurs.

Fenêtres d'attribution : une LTV plus longue

SKAN 4.0 remplace la précédente fenêtre d'attribution de 24 heures par trois fenêtres distinctes : 0-2 jours, 3-7 jours et 8-35 jours. Cela permet d'obtenir plus de signaux et de conversions, donnant une image plus complète de l'effet d'une campagne.

Ce que cela signifie pour vous : Les annonceurs peuvent ainsi mieux comprendre le comportement des utilisateurs et l'effet de leurs campagnes, afin de prendre de meilleures décisions et d'optimiser leurs campagnes.

Remarque : Si SKAN 4.0 introduit une fonction de « fenêtre verrouillée » pour vous permettre de raccourcir des fenêtres d'attribution spécifiques, TikTok ne recommande pas de l'utiliser largement, car elle pourrait entraîner des lacunes dans les données.

Schéma de conversion à grande échelle

Pour compléter l'Anonymat des foules, Apple introduit le Schéma de conversion à grande échelle, offrant des valeurs de conversion faible, moyenne et élevée.

• Valeur de conversion précise : Cette valeur, composée 6 bits (64 combinaisons), reste disponible en SKAN 4.0. Elle présente un niveau élevé de précision dans les rapports sur les données de conversion.

• Valeur de conversion à grande échelle : Cette valeur peut être faible, moyenne ou élevée. Cette valeur est envoyée au sein de la première fenêtre d'attribution quand le partage de données précises est limité par des seuils d'anonymat des foules. Elle sert également de méthode pour établir des rapports sur la deuxième et la troisième fenêtres d'attribution.

Ce que cela signifie pour vous : Les annonceurs reçoivent plus de données que dans SKAN 3.0 ou les précédentes versions.

Source_id

Apple remplace la structure d'identification de la campagne à deux chiffres par une structure à quatre chiffres appelée « source_id ». Ces identifiants sont utilisés par le back-end de TikTok pour permettre d'attribuer les engagements des utilisateurs dans votre application à leurs interactions avec des campagnes TikTok spécifiques. Avec ces chiffres supplémentaires fournis dans SKAN 4.0, TikTok peut encoder plus de données dans le clic/vue.

Les nouvelles données encodées dans le source_id améliore la modélisation de nos données pour vos groupes d'annonces et vos contenus publicitaires.

Web2App

SKAN 4.0 ajoute la prise en charge de l'attribution d'application à partir d'un site Web pour Safari.

Applications migrant vers SKAN 4.0 - Quoi de neuf sur TikTok ?

La solution SKAN 4.0 de TikTok prend en charge ces nouveautés, pour vous permettre de bénéficier des dernières fonctionnalités respectueuses de la confidentialité d'Apple. Voici quelques-unes des nouvelles fonctionnalités que seront disponibles une fois que vous serez passé à SKAN 4.0 :

Répartition des séquences du postback SKAN

Vous avez accès à une répartition des séquences du postback dans TikTok Ads Manager, ce qui vous permet d'analyser les performances de vos annonces par fenêtre d'attribution.

• 1 représente la 1re fenêtre d'attribution : jours 0-2.

• 2 représente la 2e fenêtre d'attribution : jours 3-7.

• 3 représente la 3e fenêtre d'attribution : jours 8-35.

Cette répartition est disponible au niveau de la campagne, du groupe d'annonces et du contenu publicitaire.

Délai de blocage du source_ID

Les versions précédentes de SKAN avaient de brèves fenêtres d'attribution. La fenêtre d'attribution étendue (35 jours) de SKAN 4.0 a fait apparaître quelques difficultés d'attribution et de réservation des source_id. Par conséquent, TikTok Ads Manager vous laissera désormais déterminer le « délai de blocage ». Cela vous permet de personnaliser le délai de réservation des source_id pour vos campagnes mises en pause. Vous pouvez choisir entre trois possibilités de délai de blocage :

1. Garantie du 1re postback

2. Garantie du 1re et du 2e postbacks

3. Garantie des 3 postbacks

Équilibrage de votre délai de blocage

Il est important d'équilibrer le délai de blocage que vous avez choisi avec votre quota de campagne restant pour garantir le lancement de nouvelles campagnes sans épuiser vos ressources source_id trop rapidement.

Quand utiliser chaque option

Il est recommandé de sélectionner l'option Garantie du 1er postback quand vous mettez une campagne en pause. Le système d'attribution de TikTok continuera à attribuer les 2e et 3e postbacks à la bonne campagne, même quand cette option est sélectionnée. Cependant, si votre quota est limité, cette sélection indique à TikTok que vous accordez la priorité au quota sur les 2e et 3e postbacks et que vous permettez à TikTok de réutiliser le source_id si nécessaire dans une nouvelle campagne.

Signal de qualité et niveau de fiabilité

Les données de postback d'Apple sont conformes aux données de campagne de TikTok. Avec les chiffres supplémentaires du source_id d'Apple, TikTok est à présent en mesure de générer une plus grande fiabilité dans les données modelées de SKAN, entraînant de meilleures mesures des performances du contenu publicitaire.

FAQ

Comment passer à SKAN 4.0 ?

Pour savoir comment passer à SKAN 4.0, consultez l'article Comment passer à SKAN 4.0.

Dois-je créer un nouveau compte publicitaire pour SKAN 4.0 ?

Non. Il ne faut pas créer de nouveau compte publicitaire pour SKAN 4.0. Le changement se produit au niveau de l'application et concernera tous les comptes publicitaires associés à la promotion de cette application. La création d'un nouveau compte publicitaire n'apportera aucun avantage supplémentaire.

Dois-je mettre mes campagnes SKAN 3.0 en pause et en lancer de nouvelles pendant la transition ?

Il n'est pas nécessaire de mettre en pause vos campagnes actuelles. Pendant la transition vers SKAN 4.0, vous pourriez observer une certaine volatilité dans les performances lors des 4 à 5 premiers jours, ce qui pourrait également être le cas dans les nouvelles campagnes pendant la période de transition.

Dois-je configurer un autre schéma pour TikTok ?

Non. Votre schéma doit être standardisé et être conforme aux événements et aux catégories de revenus en ligne avec vos objectifs ultimes. Ce principe s'applique à tous les réseaux publicitaires.

Recevrai-je immédiatement les trois postbacks après avoir migré vers SKAN 4.0 ?

Pas tout de suite. La fenêtre d'attribution doit d'abord s'achever avant qu'Apple n'envoie les postbacks à TikTok. En outre, Apple ajoute des délais d'attente aléatoires avant d'envoyer les postbacks pour renforcer la confidentialité des utilisateurs. Une fois la migration vers SKAN 4.0 effectuée, vous devriez voir vos postbacks dans les délais suivants :

Que se passe-t-il si je modifie significativement mon budget après la transition vers SKAN 4.0 ?

Quand vous effectuez des ajustements dans votre budget, les effets seront visibles seulement 3 à 4 jours après. De plus, les effets complets du changement de budget n'apparaîtront dans les indicateurs de performance qu'après la période totale de 41 jours après l'ajustement. Nous vous conseillons de ne pas effectuer de changements dans votre budget pendant une semaine complète après la migration vers SKAN 4.0.

Dois-je mettre mes campagnes en pause si je modifie le schéma ?

Si c'est une bonne pratique dans SKAN 3.0, avec cette brève fenêtre d'attribution, ce n'est pas conseillé pour SKAN 4.0. En raison du long entonnoir de conversion (jusqu'à 41 jours), nous ne vous conseillons pas de mettre les campagnes en pause. Envisagez plutôt de minimiser l'ambiguïté des données en réduisant la fréquence des changements de schéma.

Quand je mets une campagne en pause, quelle option devrais-je sélectionner dans la fenêtre contextuelle ?

C'est à vous de choisir.

Quand vous décidez de mettre une campagne en pause, TikTok bloque temporairement l'identifiant Apple associé à cette campagne pour une durée spécifique. Ce blocage permet d'attribuer précisément à la campagne les éventuels postbacks futurs utilisant cet identifiant. Ces identifiants sont ensuite réutilisés au lancement de nouvelles campagnes. Cependant, cela ne se produit qu'une fois qu'ils ont atteint leur pleine maturité et qu'ils ne sont plus « bloqués ».

Voici les principaux points à prendre en compte :

• Jusqu'à ce que vous mettiez la campagne en pause : Tous les postbacks reçus jusqu'au moment où vous mettez votre campagne en pause sont intégrés à TikTok Ads Manager et sont visibles dans les différents outils d'établissement de rapports.

• Après avoir mis la campagne en pause : Tous les postbacks reçus jusqu'au moment où vous mettez votre campagne en pause sont intégrés à TikTok Ads Manager et sont visibles dans les différents outils d'établissement de rapports à moins qu'il n'y ait une limite de quota pour la campagne et que vous deviez créer une nouvelle campagne. Dans ce cas-là, TikTok réutilise l'identifiant source d'Apple et ne garantit plus les postbacks futurs pour vos deuxième et troisième fenêtres d'attribution pour la campagne mise en pause.