Tentang SKAN 4.0 dan TikTok

SKAN 4.0 adalah evolusi dari Store Kit Ad Network (SKAN) milik Apple yang memperkenalkan perubahan penting yang berdampak pada cara mengukur kesuksesan kampanye sambil memprioritaskan privasi pengguna.

Untuk informasi selengkapnya tentang SKAN 4.0 dan versi sebelumnya, tonton video WWDC 2022 Apple What's new with SKAdNetwork.

Apa yang baru di SKAN 4.0?

SKAN 4.0 memperkenalkan beberapa update.

Crowd Anonymity: Pendekatan baru untuk privasi

• Ambang batas privasi bertingkat: Crowd Anonymity dari Apple memperkenalkan pendekatan bertingkat untuk privasi. Dengan sistem ini, Apple dapat membagikan data secara selektif kepada pengiklan berdasarkan tingkat anonimitas massa atau crowd anonymity dengan kemampuan berbagi data yang lebih fleksibel dan sadar privasi.

Dampak bagi pengiklan: Pengiklan dapat menerima data yang lebih relevan tanpa melanggar privasi pengguna sehingga kampanye dapat lebih optimal dan penargetan pengguna menjadi lebih efektif.

Periode Atribusi: LTV lebih lama

SKAN 4.0 menggantikan periode atribusi sebelumnya yaitu selama 24 jam menjadi tiga periode berbeda: 0-2 hari, 3-7 hari, dan 8-35 hari. Periode atribusi yang baru ini meningkatkan penangkapan sinyal dan konversi sehingga dapat memberikan gambaran dampak kampanye yang lebih lengkap.

Dampak bagi pengiklan: Pengiklan dapat lebih memahami perilaku pengguna dan dampak kampanye sehingga dapat mencapai pengambilan keputusan dan pengoptimalan kampanye yang lebih baik.

Catatan: Meskipun SKAN 4.0 memperkenalkan fitur "lockwindow" yang dapat menyingkat periode atribusi tertentu, tetapi TikTok tidak merekomendasikan penggunaannya secara luas karena bisa menyebabkan perbedaan data.

Skema Konversi Coarse-Grained

Sebagai pelengkap Crowd Anonymity, Apple memperkenalkan Skema Konversi Coarse-Grained yang menawarkan nilai konversi rendah, sedang, dan tinggi.

• Nilai Konversi Fine-Grained: Nilai yang terdiri dari 6 bit (64 kombinasi) ini masih tersedia di SKAN 4.0. Nilai konversi ini menawarkan perincian dan presisi tingkat tinggi untuk pelaporan data konversi.

• Nilai Konversi Coarse-Grained: Nilai konversi ini terdiri dari kategori rendah, sedang, atau tinggi. Nilai ini dikirim selama periode atribusi pertama saat fitur berbagi data fine-grained mengalami pembatasan karena ambang batas anonimitas massa atau crowd anonymity. Nilai ini juga berfungsi sebagai metode pelaporan untuk periode atribusi kedua dan ketiga.

Dampak bagi pengiklan: Pengiklan akan mendapatkan lebih banyak data daripada di SKAN 3.0 atau versi sebelumnya.

Source_id

Apple mengganti struktur identifikasi kampanye dua digit dengan struktur empat digit yang diberi nama "source_id." ID ini digunakan di back-end TikTok untuk mengatribusikan engagement pengguna di aplikasi Anda ke interaksi Apple dengan kampanye TikTok tertentu. Penambahan digit di SKAN 4.0 membuat TikTok dapat mengenkripsi lebih banyak data dalam klik/tayangan.

Data baru yang dienkripsi ke source_id meningkatkan pemodelan data TikTok untuk grup iklan dan materi iklan Anda.

Web2App

SKAN 4.0 juga menambahkan dukungan atribusi web-to-app untuk Safari.

Aplikasi yang bertransisi ke SKAN 4.0 - Apa yang baru di TikTok?

Solusi SKAN 4.0 dari TikTok mengatasi penambahan baru ini sehingga Anda dapat memanfaatkan fitur sadar privasi terbaru dari Apple. Berikut beberapa fitur baru yang tersedia untuk Anda setelah bertransisi ke SKAN 4.0:

Detail urutan postback SKAN

Anda dapat mengakses detail urutan postback di TikTok Ads Manager agar dapat menganalisis kinerja iklan Anda berdasarkan periode atribusi.

• 1 mewakili periode atribusi ke-1: hari 0-2.

• 2 mewakili periode atribusi ke-2: hari 3-7.

• 3 mewakili periode atribusi ke-3: hari 8-35.

Detail ini tersedia di level kampanye, grup iklan, dan materi iklan.

Waktu henti Source_ID

SKAN versi sebelumnya memiliki periode atribusi yang singkat. Di SKAN 4.0, periode atribusi yang lebih lama (35 hari) memunculkan beberapa tantangan terkait alokasi dan reservasi source_id. Oleh karena itu, kini Anda dapat menentukan "waktu henti" di TikTok Ads Manager. Fitur ini dapat Anda manfaatkan untuk menyesuaikan lama pencadangan source_id untuk kampanye yang Anda jeda. Anda dapat memilih tiga opsi waktu henti:

1. Menjamin postback ke-1

2. Menjamin postback ke-1 dan ke-2

3. Menjamin semua postback

Penyeimbangan waktu henti

Penting untuk menyeimbangkan pilihan waktu henti dengan sisa kuota kampanye agar Anda dapat memastikan peluncuran kampanye baru tanpa menghabiskan sumber daya source_id terlalu dini.

Waktu penggunaan setiap opsi

Sebaiknya pilih opsi Menjamin postback ke-1 saat menjeda kampanye. Sistem atribusi TikTok akan terus mengatribusikan postback ke-2 dan ke-3 pada kampanye yang tepat meskipun opsi ini dipilih. Namun, saat kuota Anda terbatas, opsi ini akan memberi tahu TikTok bahwa Anda memprioritaskan kuota dibandingkan postback ke-2 dan ke-3 dan mengizinkan TikTok menggunakan kembali source_id jika diperlukan dalam kampanye baru.

Kualitas sinyal dan tingkat kepercayaan

Data postback Apple selaras dengan data kampanye TikTok. Dengan tambahan digit source_id Apple, kini TikTok mampu menghasilkan kepercayaan yang lebih tinggi terhadap data model SKAN sehingga dapat menghasilkan pengukuran kinerja materi iklan yang lebih baik.

Pertanyaan Umum

Bagaimana cara transisi ke SKAN 4.0?

Baca Cara transisi ke SKAN 4.0 untuk mempelajari informasi lengkapnya.

Apakah saya harus membuat akun iklan baru untuk SKAN 4.0?

Anda tidak perlu membuat akun iklan baru untuk SKAN 4.0. Perubahan terjadi di level aplikasi dan memengaruhi semua akun iklan terkait promosi di aplikasi ini. Membuat akun iklan baru tidak memberikan manfaat tambahan apa pun.

Apakah saya harus menjeda kampanye SKAN 3.0 dan meluncurkan kampanye baru saat transisi?

Anda tidak perlu menjeda kampanye yang sedang Anda jalankan. Saat transisi ke SKAN 4.0, Anda bisa saja mengalami ketidakstabilan kinerja awal selama 4-5 hari pertama, kondisi yang sama juga dapat terjadi pada kampanye baru saat periode transisi.

Haruskah saya menyiapkan skema berbeda untuk TikTok?

Tidak perlu. Skema Anda harus bersifat standar dan mencerminkan peristiwa dan kategori revenue yang selaras dengan tujuan utama. Prinsip ini berlaku di semua jaringan periklanan.

Apakah semua postback langsung diterima setelah bertransisi ke SKAN 4.0?

Semua postback tidak langsung diterima. Periode atribusi memerlukan waktu untuk selesai dan Apple juga memerlukan waktu untuk mengirim postback ke TikTok. Selain itu, Apple menambahkan waktu tunggu acak sebelum mengirim postback guna meningkatkan privasi pengguna. Setelah bertransisi ke SKAN 4.0, Anda akan melihat postback Anda di timeline berikut:

Apa yang terjadi jika saya melakukan perubahan anggaran yang signifikan setelah transisi ke SKAN 4.0?

Anda baru akan melihat dampaknya dalam 3-4 hari kemudian. Selain itu, dampak menyeluruh dari perubahan anggaran akan muncul dalam metrik kinerja sesudah seluruh periode 41 hari setelah penyesuaian. Kami menyarankan untuk tidak melakukan perubahan anggaran apa pun selama seminggu penuh setelah bertransisi ke SKAN 4.0.

Apakah saya perlu menjeda kampanye jika mengubah skema?

Meskipun langkah itu adalah praktik terbaik di SKAN 3.0, tetapi kami tidak merekomendasikannya untuk SKAN 4.0 karena periode atribusi yang singkat. Kami tidak merekomendasikan untuk menjeda kampanye karena funnel konversi yang lama (hingga 41 hari). Namun, Anda dapat mempertimbangkan untuk meminimalkan ambiguitas data dengan mengurangi frekuensi perubahan skema.

Saat menjeda kampanye, opsi manakah yang harus dipilih di menu pop-up?

Anda bebas memilih opsi apa pun.

Saat Anda memutuskan untuk menjeda kampanye, TikTok menghentikan sementara pengidentifikasi Apple terkait kampanye tersebut selama durasi tertentu. Penghentian ini memastikan bahwa setiap postback di masa mendatang yang menggunakan pengidentifikasi tersebut diatribusikan secara akurat pada kampanye. Pengidentifikasi ini kemudian digunakan kembali saat meluncurkan kampanye baru. Namun, ini hanya terjadi setelah pengidentifikasi matang sepenuhnya dan tidak lagi berada dalam kondisi "berhenti".

Poin penting yang perlu dipertimbangkan:

• Sebelum menjeda kampanye: Semua postback yang diterima hingga saat menjeda kampanye akan diintegrasikan ke TikTok Ads Manager dan terlihat di berbagai alat pelaporan.

• Setelah menjeda kampanye: Semua postback yang diterima hingga saat menjeda kampanye akan diintegrasikan ke TikTok Ads Manager dan terlihat di berbagai alat pelaporan kecuali ada batasan kuota kampanye dan diperlukan pembuatan kampanye baru. Dalam hal ini, TikTok akan menggunakan kembali Pengidentifikasi Sumber dari Apple, dan tidak lagi menjamin postback di masa mendatang untuk periode atribusi kedua atau ketiga untuk kampanye yang dijeda.