Tentang SKAN 4.0 dan TikTok

Terakhir diperbarui: Februari 2025

SKAN 4.0 adalah evolusi dari Store Kit Ad Network (SKAN) milik Apple yang memperkenalkan perubahan penting yang berdampak pada cara mengukur kesuksesan kampanye sambil memprioritaskan privasi pengguna. Untuk informasi selengkapnya tentang SKAN 4.0 dan versi sebelumnya, tonton video WWDC 2022 Apple What's new with SKAdNetwork.

Manfaat

Crowd Anonymity: Pendekatan baru untuk privasi

Ambang batas privasi bertingkat: Crowd Anonymity dari Apple memperkenalkan pendekatan bertingkat untuk privasi. Dengan sistem ini, Apple dapat membagikan data secara selektif kepada pengiklan berdasarkan tingkat anonimitas massa dengan kemampuan berbagi data yang lebih fleksibel dan sadar privasi. Pengiklan dapat menerima data yang lebih relevan tanpa melanggar privasi pengguna sehingga pengoptimalan kampanye dan penargetan pengguna menjadi lebih efektif.


Periode Atribusi: LTV lebih lama

SKAN 4.0 menggantikan periode atribusi sebelumnya yaitu selama 24 jam menjadi tiga periode berbeda: 0-2 hari, 3-7 hari, dan 8-35 hari. Periode atribusi yang baru ini meningkatkan penangkapan sinyal dan konversi sehingga dapat memberikan gambaran dampak kampanye yang lebih lengkap. Pengiklan dapat lebih memahami perilaku pengguna dan dampak kampanye sehingga dapat mencapai pengambilan keputusan dan pengoptimalan kampanye yang lebih baik.


Catatan: Meskipun SKAN 4.0 memperkenalkan fitur Lockwindow yang dapat menyingkat periode atribusi tertentu, tetapi TikTok tidak merekomendasikan penggunaannya secara luas karena bisa menyebabkan perbedaan data.


Skema Konversi Coarse-Grained

Sebagai pelengkap Crowd Anonymity, Apple memperkenalkan Skema Konversi Coarse-Grained yang menawarkan nilai konversi rendah, sedang, dan tinggi.

  • Nilai Konversi Fine-Grained: Nilai yang terdiri dari 6 bit (64 kombinasi) ini masih tersedia di SKAN 4.0. Nilai konversi ini menawarkan perincian dan presisi tingkat tinggi untuk pelaporan data konversi.

  • Nilai Konversi Coarse-Grained: Nilai konversi ini terdiri dari kategori rendah, sedang, atau tinggi. Nilai ini dikirim selama periode atribusi pertama saat fitur berbagi data fine-grained mengalami pembatasan karena ambang batas anonimitas massa atau crowd anonymity. Nilai ini juga berfungsi sebagai metode pelaporan untuk periode atribusi kedua dan ketiga.

Pengiklan akan mendapatkan lebih banyak data daripada di SKAN 3.0 atau versi sebelumnya. Skema Anda harus bersifat standar dan mencerminkan kategori peristiwa dan pendapatan yang selaras dengan tujuan utama. Prinsip ini berlaku di semua jaringan periklanan.


Source_id

Apple mengganti struktur identifikasi kampanye dua digit dengan struktur empat digit yang diberi nama "source_id." ID ini digunakan di back-end TikTok untuk mengatribusikan engagement pengguna di aplikasi Anda ke interaksi Apple dengan kampanye TikTok tertentu. Penambahan digit di SKAN 4.0 membuat TikTok dapat mengenkripsi lebih banyak data dalam klik/tayangan. Data baru yang dienkripsi ke source_id meningkatkan pemodelan data TikTok untuk grup iklan dan materi iklan Anda.


Web2App

SKAN 4.0 juga menambahkan dukungan atribusi web-to-app untuk Safari.


Baca Cara transisi ke SKAN 4.0 untuk mempelajari informasi lengkapnya.