Informazioni su SKAN 4.0 e TikTok

SKAN 4.0 è un’evoluzione dello Store Kit Ad Network (SKAN) di Apple e introduce modifiche chiave riguardanti il modo in cui misuri il successo delle tue campagne, dando priorità alla privacy degli utenti.

Per ulteriori informazioni su SKAN 4.0 e versioni precedenti, fai riferimento ai video di Apple del WWDC 2022 Novità di SKAdNetwork.

Novità di SKAN 4.0

SKAN 4.0 introduce diversi aggiornamenti:

Crowd Anonymity: un nuovo approccio alla privacy

• Soglia privacy a più livelli: Crowd Anonymity di Apple introduce un approccio a più livelli alla privacy. Ciò consente ad Apple di condividere i dati con gli inserzionisti in modo selettivo: basandosi sui livelli di crowd anonymity, è in grado di fornire una condivisione dei dati più flessibile e attenta alla privacy.

Cosa significa per te: gli inserzionisti ricevono dati più rilevanti, senza mettere a rischio la privacy degli utenti, e ottengono così un’ottimizzazione della campagna migliore e un targeting degli utenti più mirato.

Finestre di attribuzione: LTV maggiore

SKAN 4.0 sostituisce la precedente finestra di attribuzione di 24 ore a rotazione con tre diverse finestre: 0-2 giorni, 3-7 giorni e 8-35 giorni. Ciò consente di acquisire più segnali e conversioni offrendo un’immagine più completa dell’impatto della campagna.

Cosa significa per te: gli inserzionisti acquisiscono una maggiore conoscenza del comportamento dell’utente e dell’impatto della campagna, migliorando in questo modo il processo decisionale e l’ottimizzazione della campagna.

Nota: sebbene SKAN 4.0 introduca la funzione “lockwindow” per diminuire la durata di specifiche finestre di attribuzione, TikTok non ne consiglia l’uso diffuso, poiché potrebbe creare incongruenze tra i dati.

Schema di conversione a grana grossa

Per integrare Crowd Anonymity, Apple introduce lo schema di conversione a grana grossa, offrendo valori della conversione bassi, medi e alti.

• Valore di conversione a grana fine: questo valore, che consiste in 6 bit (64 combinazioni), è presente anche in SKAN 4.0. Offre un livello elevato di granularità e precisione per i report sui dati di conversione.

• Valore di conversione a grana grossa: il valore di conversione a grana grossa può essere suddiviso in basso, medio o alto. Questo valore viene inviato nella prima finestra di attribuzione quando la condivisione dei dati a grana fine è limitata, a causa delle soglie di crowd anonymity. Serve inoltre come metodo di reporting per le seconde e le terze finestre di attribuzione.

Cosa significa per te: gli inserzionisti ricevono più dati rispetto a SKAN 3.0 o alle versioni precedenti.

Source_id

Apple sostituisce la struttura di identificazione della campagna a due cifre con una struttura a quattro cifre chiamata “source_id”. Questi ID sono utilizzati nel back-end di TikTok per attribuire le interazioni dell’utente nell’app alle sue interazioni con specifiche campagne di TikTok. Con le cifre aggiuntive fornite in SKAN 4.0, TikTok può codificare più dati in clic/visualizzazioni.

I nuovi dati codificati in source_id migliorano il modellamento dei dati per i gruppi di annunci e i contenuti creativi.

Web2App

SKAN 4.0 supporta anche l’attribuzione web-to-app per Safari.

App che migrano a SKAN 4.0 - Novità di TikTok

La soluzione SKAN 4.0 di TikTok inserisce queste nuove aggiunte, consentendoti così di sfruttare i vantaggi delle ultime funzioni Apple attente alla privacy. Vengono di seguito riportate alcune nuove funzioni che potrai utilizzare dopo aver eseguito la transizione a SKAN 4.0:

Analisi della sequenza di postback di SKAN

Puoi accedere a un’analisi della sequenza di postback in TikTok Ads Manager per analizzare le performance degli annunci in base alla finestra di attribuzione.

• 1 rappresenta la prima finestra di attribuzione: 0-2 giorni.

• 2 rappresenta la seconda finestra di attribuzione: 3-7 giorni.

• 3 rappresenta la terza finestra di attribuzione: 8-35 giorni.

Questa analisi è disponibile a livello di campagna, di gruppo di annunci e di contenuti creativi.

Tempo di congelamento del source_id

Le versioni precedenti di SKAN disponevano di finestre di attribuzione brevi. Nella finestra di attribuzione estesa di SKAN 4.0 (35 giorni) la gestione dell’assegnazione e della prenotazione dei source_id è risultata complessa. Di conseguenza, TikTok Ads Manager ora consentirà di stabilire il “tempo di congelamento”. Ciò consente di personalizzare la durata della prenotazione dei source_id per le campagne messe in pausa. Puoi scegliere tra queste tre opzioni di tempo di congelamento:

1. Garantisci il primo postback

2. Garantisci il primo e il secondo postback

3. Garantisci tutti e tre i postback

Bilanciamento del tempo di congelamento

È importante bilanciare i tempi di congelamento scelti con la quota della campagna rimanente per lanciare nuove campagne senza esaurire le risorse source_id in tempi brevi.

Quando usare ciascuna opzione

Si consiglia di selezionare l’opzione Garantisci il primo postback quando si mette in pausa una campagna. Scegliendo questa opzione, il sistema di attribuzione di TikTok continuerà ad attribuire i secondi e i terzi postback alla campagna corretta. Tuttavia, quando la quota è limitata, questa selezione comunica a TikTok che stai dando priorità alla quota rispetto al secondo e al terzo postback e consente così a TikTok di riutilizzare il source_id, se necessario, in una nuova campagna.

Qualità del segnale e livello di sicurezza

I dati di postback di Apple sono allineati ai dati della campagna di TikTok. Con le cifre aggiuntive del source_id di Apple, TikTok è ora in grado di generare dati modellati di SKAN con maggiore sicurezza. Ciò consente una misurazione migliore delle performance dei contenuti creativi.

FAQ

Come si esegue la transizione a SKAN 4.0?

Per scoprire come eseguire la transizione a SKAN 4.0, fare riferimento a Transizione a SKAN 4.0.

Devo creare un nuovo account pubblicitario per SKAN 4.0?

No, non è necessario creare un nuovo account pubblicitario per SKAN 4.0. La modifica avviene a livello di app e interesserà tutti gli account pubblicitari associati alla promozione di questa app. La creazione di un nuovo account pubblicitario non offrirà alcun vantaggio aggiuntivo.

Durante la transizione devo mettere in pausa le mie campagne SKAN 3.0 e lanciare quelle nuove?

Non è necessario mettere in pausa le tue campagne in corso. Quando esegui la transizione a SKAN 4.0 potresti notare una certa volatilità iniziale nella performance per i primi 4-5 giorni; nello stesso periodo, ciò potrebbe verificarsi anche nelle nuove campagne.

Devo impostare uno schema diverso per TikTok?

No, il tuo schema deve essere standard e riflettere gli eventi e le categorie di ricavi allineati agli obiettivi finali. Questo principio si applica a tutte le reti pubblicitarie.

Riceverò immediatamente tutti e 3 i postback dopo aver eseguito la migrazione a SKAN 4.0?

Non subito. Il completamento delle finestre di attribuzione e l’invio dei postback da parte di Apple a TikTok richiedono del tempo. Inoltre, Apple aggiunge tempi di attesa casuali prima di inviare i postback per aumentare ulteriormente la privacy degli utenti. Una volta eseguita la migrazione a SKAN 4.0 dovresti vedere i postback nel seguente ordine temporale:

Cosa accade se apporto modifiche significative al budget dopo la transizione a SKAN 4.0?

Se effettui delle modifiche al budget, l’impatto sarà visibile solo 3-4 giorni dopo. Inoltre, l’effetto completo della modifica del budget apparirà nelle metriche di performance dopo l’intero periodo di 41 giorni successivo alla modifica. Ti consigliamo di non apportare alcuna modifica al budget per un’intera settimana dopo la migrazione a SKAN 4.0.

Devo mettere in pausa le mie campagne se modifico lo schema?

Questa era una best practice di SKAN 3.0, a causa della sua breve finestra di attribuzione; nel caso di SKAN 4.0, questa operazione non è consigliata. A causa del lungo funnel di conversione (fino a 41 giorni), non suggeriamo di mettere in pausa le campagne. Pensa invece a ridurre al minimo l’ambiguità dei dati cambiando lo schema meno frequentemente.

Quando metto in pausa una campagna, quale opzione devo selezionare nella finestra a comparsa?

La scelta dipende da te.

Se decidi di mettere in pausa una campagna, TikTok congela temporaneamente l’identificatore Apple associato a quella campagna per una durata specifica. Questo congelamento assicura che qualsiasi futuro postback che utilizza quell’identificatore venga accuratamente attribuito alla campagna. A questi identificatori viene quindi assegnato un nuovo scopo nel momento in cui avvii nuove campagne. Tuttavia, questo si verifica solo dopo che sono maturati e non sono più nello stato “congelato”.

Ecco alcuni punti chiave da tenere a mente:

• Fino a quando la campagna non viene messa in pausa: tutti i postback ricevuti fino al momento in cui metti in pausa la campagna sono integrati in TikTok Ads Manager e sono visibili nei diversi strumenti di report.

• Dopo aver messo in pausa la campagna: tutti i postback ricevuti fino al momento in cui metti in pausa la campagna sono integrati in TikTok Ads Manager e sono visibili nei diversi strumenti di report, a meno che non sia previsto un limite di quote per la campagna e sia necessario creare una nuova campagna. In questo caso, TikTok riutilizza il Source Identifier di Apple e non garantisce più postback futuri per le seconde o le terze finestre di attribuzione per la campagna in pausa.