Informazioni su SKAN 4.0 e TikTok

Ultimo aggiornamento: febbraio 2025

SKAN 4.0 è un’evoluzione dello Store Kit Ad Network (SKAN) di Apple e introduce modifiche chiave riguardanti il modo in cui misuri il successo delle tue campagne, dando priorità alla privacy degli utenti. Per ulteriori informazioni su SKAN 4.0 e versioni precedenti, fai riferimento ai video di Apple del WWDC 2022 Novità di SKAdNetwork.

Vantaggi

Crowd Anonymity: un nuovo approccio alla privacy

Soglia privacy a più livelli: Crowd Anonymity di Apple introduce un approccio a più livelli alla privacy. Ciò consente ad Apple di condividere i dati con te in modo selettivo: basandosi sui livelli di Crowd Anonymity, è in grado di fornire una condivisione dei dati più flessibile e attenta alla privacy. Riceverai dati più rilevanti, senza mettere a rischio la privacy degli utenti, e otterrai così un’ottimizzazione della campagna migliore e un targeting degli utenti più mirato.


Finestre di attribuzione: LTV maggiore

SKAN 4.0 sostituisce la precedente finestra di attribuzione di 24 ore a rotazione con tre diverse finestre: 0-2 giorni, 3-7 giorni e 8-35 giorni. Ciò consente di acquisire più segnali e conversioni offrendo un’immagine più completa dell’impatto della campagna. Acquisirai una maggiore conoscenza del comportamento dell’utente e dell’impatto della campagna, migliorando in questo modo il processo decisionale e l’ottimizzazione della campagna.


Nota: sebbene SKAN 4.0 introduca la funzionalità “lockwindow” per diminuire la durata di specifiche finestre di attribuzione, TikTok non ne consiglia l’uso diffuso, poiché potrebbe creare incongruenze tra i dati.


Schema di conversione a grana grossa

Per integrare Crowd Anonymity, Apple introduce lo schema di conversione a grana grossa, offrendo valori della conversione bassi, medi e alti.

  • Valore di conversione a grana fine: questo valore, che consiste in 6 bit (64 combinazioni), è presente anche in SKAN 4.0. Offre un livello elevato di granularità e precisione per i report sui dati di conversione.

  • Valore di conversione a grana grossa: il valore di conversione a grana grossa può essere suddiviso in basso, medio o alto. Questo valore viene inviato nella prima finestra di attribuzione quando la condivisione dei dati a grana fine è limitata, a causa delle soglie di crowd anonymity. Serve inoltre come metodo di reporting per le seconde e le terze finestre di attribuzione.

Riceverai più dati rispetto a SKAN 3.0 o alle versioni precedenti. Il tuo schema deve essere standard e riflettere gli eventi e le categorie di ricavi allineati agli obiettivi finali. Questo principio si applica a tutte le reti pubblicitarie.


Source_id

Apple sostituisce la struttura di identificazione della campagna a due cifre con una struttura a quattro cifre chiamata “source_id”. Questi ID sono utilizzati nel back-end di TikTok per attribuire le interazioni dell’utente nell’app alle sue interazioni con specifiche campagne di TikTok. Con le cifre aggiuntive fornite in SKAN 4.0, TikTok può codificare più dati in clic/visualizzazioni. I nuovi dati codificati in source_id migliorano il modellamento dei dati per i gruppi di annunci e i contenuti creativi.


Web2App

SKAN 4.0 supporta anche l’attribuzione web-to-app per Safari.


Per scoprire come eseguire la transizione a SKAN 4.0, fare riferimento a Transizione a SKAN 4.0.